Сергей Беляев – Цифровые двойники (страница 6)

Сцена была идеально подготовлена для прихода нового гиганта. Платформы, которая возьмёт все эти наработки, отбросит хаос и блёстки, добавит элегантный минимализм и создаст единую, универсальную операционную систему для социальной жизни человека. Платформы, которая обещала соединить не только подростков, но вообще всех: вас, ваших родителей, ваших учителей и даже ваших будущих начальников.

Мир был готов к сине-белой революции.

Мир был готов к Facebook (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ).

Глава 5: Революция Facebook (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ): Деанонимизация и «реальная жизнь» онлайн

Представьте себе, что вы выходите из шумного, тёмного рок-клуба, где гремит музыка, мигают стробоскопы, а стены покрыты слоями анархичных граффити. Ваши уши заложены, одежда пахнет дымом. И вот вы попадаете на тихую, залитую дневным светом, идеально чистую улицу с минималистичной архитектурой в сине-белых тонах. Воздух свежий, всё на своих местах, повсюду снуют люди в деловой и повседневной одежде – студенты, офисные работники, ваши соседи, ваши родители.

Именно таким был переход от MySpace к Facebook (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ).

MySpace был вечеринкой. Facebook (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) с самого начала позиционировал себя как утилита. Не развлечение, а инструмент. Не способ сбежать от реальности, а способ её организовать. Эта смена парадигмы была не просто эволюцией – это была революция, которая навсегда изменила правила игры и создала ту цифровую среду, в которой мы живём сегодня. Она стояла на нескольких незыблемых принципах, которые превратили нашего двойника из капризного арт-объекта в строгое, официальное и постоянно обновляемое досье на самих себя.

Элитарный клуб: Доктрина «настоящего имени»

История Facebook (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) началась не с попытки завоевать мир, а с создания закрытого клуба. В феврале 2004 года студент Гарварда Марк Цукерберг запустил сайт TheFacebook (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ).com. Ключевое слово здесь – The. Оно, как в названии закрытого мужского клуба, подчёркивало элитарность. Первоначально доступ был открыт только для студентов Гарварда. Нужно было иметь электронный адрес в домене @harvard.edu, чтобы зарегистрироваться. Затем сеть медленно и осторожно открывала свои двери для других престижных университетов Лиги Плюща, а потом и для всех студентов.

Эта стратегия была гениальной. В отличие от MySpace, который был похож на гигантский блошиный рынок, куда мог прийти кто угодно, Facebook (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) создавал ауру престижа и дефицита. Люди хотели туда попасть, потому что это было модно, эксклюзивно и безопасно. Вы знали, что люди, которых вы там встретите – настоящие студенты, а не случайные анонимы.

И это подводит нас к главному, фундаментальному правилу нового мира: политика «настоящего имени».

Facebook (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) требовал – и по сей день требует – чтобы пользователи регистрировались под своими реальными именами и фамилиями. Это не было просто рекомендацией, как на Friendster. Это была жёсткая, принудительная политика. Принудительная деанонимизация. Весь многолетний опыт интернета как пространства анонимных масок был одним росчерком перечёркнут.

Последствия этого решения были тектоническими.

* Повышение ответственности. Когда ваши слова и действия привязаны к вашему реальному паспорту, вы ведёте себя иначе. Уровень агрессии, троллинга и откровенной лжи на раннем Facebook (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) был несоизмеримо ниже, чем в анонимных чащах интернета. Возникла иллюзия цивилизованного, безопасного пространства.

* Слияние онлайн и оффлайн. Ваш профиль в Facebook (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) не был вашим альтер-эго. Он был вашим официальным представительством в сети. Это были вы. Это радикально изменило ставки. Действия в онлайне теперь имели прямые последствия в оффлайне. Ссора в комментариях могла привести к реальному конфликту. Неудачная фотография могла стать предметом обсуждения в университетском кампусе.

* Создание доверительной среды. Политика реальных имён позволила людям с уверенностью находить своих одноклассников, коллег, дальних родственников. Сеть росла органически, оцифровывая уже существующие социальные связи. Это был её главный козырь в борьбе с MySpace.

Вместе с реальным именем пришёл и стандартизированный профиль. Facebook (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) лишил пользователей возможности творческого самовыражения. Больше никаких блёсток, кастомных курсоров и громкой музыки. Все профили выглядели одинаково: синяя шапка, белое поле, стандартные шрифты. Идентичность теперь выражалась не через эстетику, а через информацию: где вы учились, где работаете, ваши политические взгляды, ваше семейное положение. Наш цифровой двойник был призван в армию и одет в единую униформу. Порядок пришёл на смену хаосу.

Лента новостей: Изобретение алгоритмической реальности

До 6 сентября 2006 года социальные сети были похожи на город, состоящий из частных домов. Чтобы узнать, что нового у вашего друга, вам нужно было целенаправленно «прийти к нему в гости» – то есть зайти на его страницу профиля. Это был активный, осознанный процесс.

В тот день Facebook (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) представил функцию, которая без преувеличения изменила мир и стала сердцем любой современной социальной платформы. Лента новостей (News Feed).

Отныне все обновления ваших друзей – новые фотографии, изменения статуса, добавление в друзья – автоматически транслировались вам в единый, бесконечно прокручивающийся поток на главной странице. Вам больше не нужно было ходить по гостям. Все новости города доставлялись прямо к вам на порог.

Поначалу пользователи были в ярости. Возникли группы протеста с названиями вроде «Я не хочу, чтобы за мной шпионили!». Люди воспринимали это как вторжение в частную жизнь. Но Цукерберг настоял на своём, и очень скоро все поняли, насколько это было гениально. Лента новостей создала феномен, который социологи назвали «постоянной периферийной осведомлённостью» (ambient awareness).

Вы теперь были в курсе мельчайших деталей жизни десятков, а то и сотен людей. Вы знали, что ваша бывшая одноклассница вышла замуж, что ваш коллега съездил в отпуск, а троюродный брат начал слушать новую группу. Это создавало мощнейшую иллюзию социальной связи и вовлечённости, заставляя пользователей возвращаться на сайт снова и снова.

Но самое важное было скрыто «под капотом». Лента новостей никогда не была просто хронологическим списком событий. С самого начала она управлялась алгоритмом.

Facebook (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) разработал систему (изначально она называлась EdgeRank), которая анализировала ваши действия: чьи посты вы лайкаете, чьи профили посещаете, кому пишете комментарии. На основе этих данных алгоритм делал вывод о том, кто из ваших друзей для вас «важнее», и начинал показывать их посты чаще и выше в ленте.

Это был поворотный момент. Невидимая математическая формула стала главным редактором нашей социальной жизни. Безликий алгоритм решал, чья свадьба, чей ребёнок или чья новая работа достойны вашего внимания, а чьи – нет. Наш цифровой двойник теперь выступал не только перед аудиторией из людей. Его главным зрителем и судьёй стала машина, и мы инстинктивно начали учиться создавать контент, который «понравится» алгоритму, – контент, который вызовет больше реакций и, следовательно, получит больший охват. Реальность перестала быть объективной. Мы начали жить в персонально настроенной, алгоритмической реальности.

Хроника (Timeline): Ваша жизнь как открытая книга

В 2011 году Facebook (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) нанёс следующий мощный удар по нашему восприятию идентичности. Он представил Хронику (Timeline), которая пришла на смену старой «Стене». Это было не просто изменение дизайна. Это была смена всей философии профиля.

До Хроники ваш профиль был скорее снимком вашего настоящего. На стене отображались последние несколько постов, и старые записи быстро тонули в забвении. Хроника превратила ваш профиль в полноценный, подробный, хронологический архив всей вашей жизни.

Теперь ваша страница представляла собой две колонки, по которым можно было прокрутить вашу жизнь вплоть до самого рождения. Facebook (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) даже активно предлагал вам «заполнить пробелы»: добавить дату окончания школы, первого поцелуя, переезда в новый город.

Последствия этого были огромны:

* Прошлое перестало быть прошлым. Старые, неловкие фотографии со студенческих вечеринок, глупые статусы, написанные в порыве эмоций, упоминания о бывших партнёрах – всё это теперь было не похоронено в глубинах сайта, а аккуратно каталогизировано и доступно для просмотра любому, кто зайдёт на вашу страницу. Ваш цифровой двойник обрёл железную, никогда ничего не забывающую память.