Сергей Беляев – Цифровые двойники (страница 8)

«Инстаграмность» (Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) – это качество объекта, места или события быть достаточно фотогеничным, чтобы заслужить публикацию в Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ). И этот критерий стал для миллионов людей главным при принятии решений.

Это явление проникло во все сферы нашей жизни:

Еда: Рестораны и кафе начали менять меню и дизайн интерьера не для улучшения вкуса или комфорта, а для повышения «инстаграмности» (Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ). Авокадо-тосты, яркие смузи-боулы, затейливое латте-арт, неоновые вывески с игривыми надписями – всё это создавалось в первую очередь для камеры, а уже потом для гостя. Возник новый ритуал: прежде чем прикоснуться к еде, её нужно было сфотографировать с идеального ракурса. Процесс потребления пищи был вытеснен процессом создания контента о ней.

Путешествия: Туризм превратился в паломничество по «инстаграмным» (Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) местам. Люди летели на другой конец света не для того, чтобы погрузиться в культуру или насладиться природой, а чтобы сделать тот самый снимок, который они видели в ленте у популярных блогеров. Длинные очереди выстраивались к определённой двери на греческом острове, к определённому камню в национальном парке, к определённому виду на город. Сам опыт путешествия – с его неожиданностями, трудностями и открытиями – был обесценен. Главной целью стала добыча визуального доказательства, трофея для своего цифрового двойника. Родилась знаменитая и жутковатая фраза: «Если это не было сфотографировано, этого не было».

Быт: Вирус «инстаграмности» (Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) проник в наши дома. Люди начали организовывать своё личное пространство так, будто это декорация для съёмок. Появились «шелфи» (идеально составленные полки с книгами, расставленными по цвету, а не по содержанию), идеально «небрежно» брошенные на диван пледы, рабочие столы в стиле минимализма, где никогда не бывает беспорядка. Наш дом перестал быть нашим «закулисьем» (вспомним Гофмана из второй главы), нашей крепостью. Он тоже стал авансценой, на которой разыгрывался спектакль под названием «Моя прекрасная жизнь».

Наш цифровой двойник, вооружённый камерой, стал диктатором. Его ненасытная жажда красивого контента начала формировать наши решения: куда пойти, что съесть, что купить, как обустроить свой дом. Реальность стала сырьём для производства идеальной картинки.

Новая профессия: Как инфлюенсеры превратили жизнь в работу

На этой плодородной почве визуальной культуры выросла новая, невероятно влиятельная каста – инфлюенсеры (лидеры мнений).

Конечно, популярные блогеры существовали и раньше, но Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) дал им идеальный инструмент. Визуальный формат позволял демонстрировать стиль жизни, одежду, косметику и путешествия с невероятной эффективностью. Текст ушёл на второй план, главной стала картинка.

Возникла новая экономическая модель – экономика влияния. Бренды быстро поняли, что прямая реклама теряет эффективность. Доверие аудитории сместилось от безликих корпораций к «живым» людям, которые выстраивали со своими подписчиками подобие дружеских отношений. Рекламные бюджеты хлынули в аккаунты популярных блогеров.

Это породило фундаментальный парадокс инфлюенсера. Его главный актив – это «аутентичность» и «искренность». Подписчики верят ему, потому что считают его «таким же, как они». Но чтобы монетизировать это доверие, инфлюенсер вынужден превращать свою жизнь в коммерческий проект. Каждый завтрак, каждая прогулка, каждый отпуск становятся потенциальной рекламной интеграцией. Грань между настоящей рекомендацией и проплаченным постом намеренно стирается.

Жизнь инфлюенсера – это работа 24/7 по обслуживанию своего цифрового двойника. Его аккаунт – это его главный рабочий актив. Каждый пост – это производственное задание. Каждая история – это отчёт о проделанной работе. Отпуск – это командировка за контентом. Семья и друзья – актёры второго плана в его реалити-шоу. Мы, зрители, видим лишь финальный, глянцевый продукт, не замечая огромного труда, стресса, выгорания и постоянного давления, которые стоят за этой идеальной картинкой. Инфлюенсеры – это первые люди, чей цифровой двойник официально стал их начальником.

Каталог желаний: Pinterest и организация идеального будущего

Параллельно с Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) развивалась другая визуальная платформа, которая работала с нашими желаниями немного иначе. Если Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) – это витрина вашей идеализированной настоящей жизни, то Pinterest – это каталог вашей будущей идеальной жизни.

Pinterest устроен как гигантская цифровая доска, на которую вы можете «прикалывать» (to pin) понравившиеся вам изображения из интернета, организуя их по тематическим «доскам» (boards).

Это пространство для аспирационной курации – коллекционирования и организации желаний. Люди создают доски под названиями «Свадьба мечты», «Интерьер моего будущего дома», «Летний гардероб», «Идеи для путешествий». Это место, где цифровой двойник занимается планированием. Он не хвастается тем, что у него уже есть, а мечтает о том, что у него будет.

Миллионы пользователей, сами того не осознавая, создали самую большую в мире базу данных о человеческих желаниях. Pinterest стал мощнейшим инструментом для брендов, позволяющим видеть, какие тренды зарождаются, о какой мебели мечтают люди, какие свадебные платья они хотят. Платформа превратила наши самые сокровенные мечты в ценные маркетинговые данные. Ваш цифровой двойник на Pinterest – это ваш идеальный потребительский профиль, карта ваших стремлений и желаний, которую с удовольствием изучают корпорации.

Тирания идеальной картинки

Визуальный поворот, возглавляемый Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ), завершил важный этап эволюции нашего цифрового двойника. Он научил его новому языку – языку образов, который оказался гораздо более мощным, эмоциональным и универсальным, чем язык текста.

Это привело к фундаментальным изменениям:

* Идентичность стала эстетикой. Ваша личность теперь определялась не столько вашими мыслями и достижениями, сколько вашим визуальным стилем, вашей способностью создавать и поддерживать красивую картинку.

* Реальность стала вторичной. Первичным стал её цифровой образ. Опыт начал цениться не сам по себе, а как повод для создания контента.

* Возникло новое давление. К требованиям Facebook (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) (быть успешным, счастливым, социально активным) добавилось требование Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ): быть фотогеничным. Ваша жизнь, ваше тело, ваша еда, ваш дом – всё должно было соответствовать высоким эстетическим стандартам глянцевого журнала.

Наш цифровой двойник превратился из рассказчика в фотомодель, художника и режиссёра в одном лице. Он стал одержим светом, ракурсом и композицией. Он научился скрывать недостатки за тёплыми фильтрами и демонстрировать миру безупречный фасад.

Но пока одна часть нашей цифровой сущности нежилась в лучах идеального заката на Бали, другая её часть должна была соответствовать совершенно иным, куда более строгим требованиям. Мир досуга, красоты и потребления был лишь одной стороной медали. На другой стороне ковался совершенно иной двойник – строгий, деловой и безупречно профессиональный.

Пришло время сменить пляжные шорты на деловой костюм и построить наше цифровое резюме. Пришло время войти в LinkedIn.

Глава 7: Профессиональный двойник: LinkedIn и идеальная карьерная траектория

Представьте, что вы только что вернулись из отпуска. Вы сгружаете чемодан, убираете в шкаф пляжные шорты и гавайскую рубашку, принимаете душ и надеваете идеально отглаженный деловой костюм. Вы смотрите на себя в зеркало: загар ещё остался, но взгляд уже другой – сфокусированный, серьёзный, целеустремлённый. Вы больше не расслабленный путешественник. Вы – профессионал.

Именно такой ритуал мы совершаем каждый раз, когда закрываем вкладку Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) и открываем LinkedIn.

Если Facebook (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) – это глобальная гостиная, а Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) – глянцевый журнал о путешествиях, то LinkedIn – это бесконечный всемирный бизнес-форум, который никогда не заканчивается. Это пространство, где не принято делиться личными переживаниями, хвастаться новым автомобилем или постить фотографии детей (если только это не часть вашего «личного бренда» как работающего родителя). Это мир цифровых рукопожатий, визитных карточек и тщательно отрепетированных «лифтовых презентаций».