Наталия Еропова – Создай себя в сети (страница 5)
Еда + уроки жизни
В детстве, когда я приезжала к бабушке, она всегда готовила для меня лапшу. Мне нравилось возиться с мукой, а кухня после моей «готовки», конечно, выглядела, мягко говоря, плачевно. Но бабушка не ругалась. Спокойно объясняла мне, что не нужно баловаться с едой, терпеливо учила наводить порядок после того, как лапша была приготовлена.
До сих пор это простое блюдо вспоминается, как самое любимое в детстве. А мудрое спокойствие бабушки, виденное мной тогда, помогает уже мне самой не психовать и философски относиться к экспериментам на кухне моих собственных детей.
Еда + полезный совет
Маленькая хитрость, которая поможет сэкономить время при приготовлении домашней лапши. После того, как тесто раскатано, его нужно на 5 минут положить на махровое полотенце. Оно заберет лишнюю влагу, тесто станет слегка подсохшим, и его можно будет проще и быстрее порезать.
Еда + отношение к явлениям жизни
Бывают такие слова, которые, хоть и вроде бы вполне обычные, но почему-то вызывают улыбку. Для меня такое слово – лапша.
Вообще, я обожаю домашнюю лапшу, особенно с курицей и грибами. Но каждый раз, когда ее ем, меня тянет улыбаться. Муж всегда думает, что у меня хорошее настроение потому, что я люблю покушать, а я просто удивляюсь, откуда взялось такое милое и смешное слово.
ПРАКТИКА:
Почитали примеры? Теперь настала ваша очередь попрактиковаться. Выберите 2-3 темы из каждого списка и подумайте, как их можно скомпоновать. Запишите идеи, которые у вас возникнут. Ну, а если захочется не просто идею записать, а и целый текст – пишите непременно, не отказывайте себе в удовольствии!
О чем писать на профессиональные темы
В текстах на профессиональную тематику ведущую роль играет их информативность и полезность. Здесь нельзя просто написать «красивое» или свободно порассуждать о предмете (если только эти рассуждения сознательно не выстроены таким образом, чтобы донести до аудитории важную и законченную мысль).
О чем можно писать, чтобы помочь читателю увидеть свой профессионализм:
✔ Ответы на запросы аудитории, информация по проблематике, которая ее волнует;
✔ Тренды и инновации в отрасли, прогнозы по их применению;
✔ Технологии и их применение в отрасли;
✔ Обзоры инструментов и сервисов;
✔ Производство товаров – из чего, для чего, каким образом, как подбираются материалы;
✔ Применение товаров и услуг на парктике;
✔ Советы и рекомендации на профессиональную тему;
✔ Отраслевые исследования и аналитика;
✔ Точки зрения экспертов, специалистов, лидеров мнений;
✔ Кейсы успешных проектов;
✔ Ошибки, их анализ и уроки;
✔ Отзывы клиентов и партнеров;
✔ Обучающие материалы и мастер-классы;
✔ Новости и актуальные события;
✔ Карьера в отрасли: как искать работу, формировать карьерный трек, развиваться в профессиональной сфере;
✔ Обзоры книг, статей, видео на профессиональную тематику;
✔ Нетворкинг и сотрудничество, освещение совместных проектов, как прошедших, так и предстоящих.
ПРИМЕРЫ:
Тренды и прогнозы в отрасли
Для многих копирайтеров появление ИИ на рынке стало серьезной угрозой. Причем угроза вполне реальна: по данным платформы HeadHunter, спрос на копирайтеров в последние месяцы снизился на 23%, а предлагаемый заработок упал на 21%. А вот вакансий для специалистов с навыками работы с нейросетями стало больше. И это понятно, ведь применение этого инструмента позволяет создавать качественные тексты намного быстрее и дешевле.
Поэтому тем, кто хочет остаться в профессии, стоит смириться, что ее облик уже не будет прежним. Пора осваивать технологии, чтобы, соединив их с накопленным опытом, оказаться в более привилегированном положении по сравнению с людьми, умело пользующимися инструментарием, но не обладающими достаточной теоретической базой.
Сотрудничество
Друзья, прекрасная новость!
Готовится к публикации книга, которую мы написали в соавторстве с психологом Анной Н. Работать с ней – это удовольствие из серии: «Обалдеть, за это еще и деньги платят!». В процессе создания книги я узнала лично для себя много нового и полезного. Здесь можно будет прочитать:
• ✔ как работают психологи;
• ✔ какие дают гарантии;
• ✔ из чего складывается стоимость услуг;
• ✔ как отличить специалиста, который реально может помочь, от шарлатана;
• ✔ нужно ли готовиться к встрече с психологом и как это сделать, чтобы был максимальный эффект;
• ✔ что делать, если мы видим, что человеку надо идти к психологу, а он не хочет…
И многое другое, что поможет выбрать ТОГО САМОГО специалиста, с которым не будет ощущения, что он крадет время и деньги, а будет настоящая, конкретная и ощутимая помощь.
Важно помнить, что любую из этих тем необходимо раскрывать, отталкиваясь от аудитории – ее потребностей, интересов и выгод. Чтобы понять, что волнует читателей, можно ориентироваться на популярные темы в нише, то, о чем пишут на профильных форумах, в СМИ или в блогах коллег. А также анализировать отзывы и комментарии, проводить опросы и анкетирование, изучать статистику поисковых запросов. Чем точнее будет попадание в интерес читателя, в его «боль» – тем более значительную пользу этот текст принесет для вашего продвижения.
ПРАКТИКА:
Теория без практики – деньги на ветер. Выберите 2-3 темы из предложенного списка. Под каждую из выбранных тем запишите основной тезис, который вы хотели бы отразить в будущей статье. Под каждый тезис запишите 2-3 ответа на вопрос: «Какую пользу это принесет читателю? Какую его проблему поможет решить».
Коротко о главном:
✔ Важно понимать, что ваша личность интересна аудитории, даже если вы продвигаете товары или услуги. Искренность и открытость помогают установить доверие.
✔ Создание контента должно быть направлено на формирование доверительных отношений с аудиторией.
✔ Каждый пост – это возможность продемонстрировать свою уникальность и профессионализм.
Искренность, как стратегия
Одна из частых проблем, с которыми сталкиваются люди, продвигающие себя в соцсетях – это желание показать себя с самой «лучшей» и «правильной» стороны. Или креативной, или юморной, или профессиональной.
Но вот вопрос: действительно ли такая подача помогает установить прочные связи с аудиторией? Ведь мы не можем точно предсказать, как именно люди отреагируют на наши попытки выглядеть безупречно, подражать кому-то более успешному или соответствовать не своим представлениям о мире.
На этом пути делается колоссальное количество ошибок, которые условно можно разделить на две категории:
1. Чрезмерное стремление вычистить и «причесать» текст, в результате чего он становится скучным, невыразительным или «машинным», как будто его написала унылая заучка.
2. Попытки «казаться, а не быть». Например, в жизни человек хохмит или использует резкую лексику, а в блоге пытается прикинуться солидным и серьезным. Или наоборот, неуместно шутит, или сыплет «умными» терминами.
Кто-то начинает буксовать, появляется так называемый «страх чистого листа»: «С чего мне начать?», «Как выразиться покрасивше?», «Как выразить свою мысль так, чтобы читатель сомлел от формулировки?». Кто-то изучает тексты своих более успешных собратьев и пытается «косить» под них. В общем, существует масса вариантов, как попытаться показать читателю «лучшую версию себя». Но на самом деле все эти усилия – абсолютно лишние.
ПОМНИТЕ:
Мы не знаем, как другие люди будут на нас реагировать. Мы можем лишь с большей или меньшей вероятностью предположить, что о нас подумают те, чье представление о мире более или менее совпадает с нашим.
Пример из жизни:
Моя заказчица, практикующий психолог, написала книгу, в которой рассказала, как человек, далекий от мира психологии, может выбрать себе грамотного специалиста. Человек она юморной, жизнерадостный, ироничный, в жизни немножечко провокатор, это яркая черта ее личности, и, конечно, эту черту мы отразили в книге.
После того, как черновая версия книги была готова, ее отдали бета-ридерам, то есть людям, которые читают книгу до публикации, чтобы дать обратную связь, выявить возможные недочеты, которые можно исправить до отправки рукописи в печать. Среди бета-ридеров были, конечно, и знакомые автора.
И вот сравните отзывы:
«Ты провоцируешь людей. Так нельзя!»