Морган Хаузел – Искусство тратить деньги. Простые решения для жизни, полной смысла (страница 15)

Это было удивительное сокровище, которым он с удовольствием хвастался, пока историки из поместья Джефферсона не сообщили Коху, что бутылки — стопроцентная подделка.

Так начался исследовательский проект по проверке подлинности винной коллекции Коха. Он нанял частных детективов, которые обнаружили — что, возможно, вас не удивит, — что несколько сотен его самых дорогих и желанных вин оказались дешевыми подделками.

Поддельное вино — это огромный бизнес. То же самое с поддельными сумками, солнечными очками, обувью и украшениями. По данным Национального совета по предупреждению преступности, ежегодно в мире продается контрафактных товаров на 2 триллиона долларов — это крупнейшая незаконная торговля в мире.

Во многом причина распространения подделок в последние годы в том, что мошенники научились делать настолько качественные копии, что даже экспертам бывает трудно их распознать.

Это очень любопытно, если вдуматься.

Некоторые товары дороги, потому что считаются более качественными. Но даже проницательные покупатели и сами премиальные бренды часто с трудом отличают подделки, потому что качество поддельного продукта зачастую… вполне сопоставимо с настоящим.

Одним из мошенников, обманувших Билла Коха, был индонезийский ценитель вина по имени Руди Курниаван. Его арестовали в 2012 году за организацию масштабной операции по производству фальшивого вина. Курниавану годами удавалось продавать поддельное вино самым искушенным знатокам в мире, потому что его фальшивка не просто хорошо выглядела — она была настолько хороша на вкус, настолько аутентична. Он был мастером смешивания дешевых вин, наклеивания фальшивых этикеток, от которых у коллекционеров текли слюнки, и продажи по абсурдным ценам.

То же самое происходит с поддельными сумками. В 2016 году женщину приговорили к тюремному заключению за то, что она покупала в универмагах сумки на 400 000 долларов, возвращала в эти магазины идентичные подделки, а настоящие перепродавала в интернете. Ей это сходило с рук годами, потому что поддельные сумки, которые она возвращала в магазины, были слишком похожи на настоящие.

Если вкус поддельного вина или качество поддельной сумки неотличимы от настоящих, вас это не должно беспокоить, если ваша цель — польза. Но так часто бывает иначе.

Вы хотели статуса.

Вы хотели показать другим и знать для себя, что владеете чем-то, что могут иметь немногие. Это заставляет вас лучше думать о себе и о своих достижениях.

С чем, опять же, нет никаких проблем! Конечно, я и сам иногда так поступаю.

Но покупка вещи ради пользы или ради статуса дает совершенно разный опыт и результат.

Писатель Дэвид Брукс однажды написал о поездке в Африку. Он с семьей останавливался в семи разных местах — одни были современными и роскошными, другие — в стиле кемпинга без водопровода. После поездки Брукс и его семья поняли, что им больше понравились скромные, простые лагеря, чем шикарные отели. В дешевых лагерях они общались с местными жителями и знакомились с другими гостями. Его дети играли в футбол с персоналом. В дорогих отелях они были изолированы в коконах стерильной безопасности. В этом и заключалась вся прелесть шикарных отелей — «остановитесь здесь, и вы почти не заметите разницы между центром Манхэттена и Серенгети». Но это было совсем не то, чего на самом деле хотела его семья. Погоня за роскошью и, возможно, статусом отняла у поездки пользу.

Замещение пользы погоней за статусом так часто встречается в повседневной жизни. Подумайте о бремени содержания дома, который больше, чем вам нужно, или о стрессе, который вы испытываете, покупая красивую машину, которую едва можете себе позволить. Пожирание пользы статусом — одно из самых распространенных разочарований современных трат.

«Люди часто не знают, как тратить свои деньги», — писал Брукс. — «Когда у нас появляется дополнительный доход, мы тратим его на уединение, простор и изысканность… но внезапно мы оглядываемся и оказываемся не на той стороне» черты, отделяющей то, что делает вас счастливым, от того, что заставляет людей на вас смотреть.

Смысл не в том, чтобы считать статус бесполезным. Это на самом деле может быть губительно — если вам все равно, что о вас думают, есть немалый шанс, что о вас никто и не думает. Вы окажетесь отрезанным от социального мира, который может быть самым важным элементом счастья в вашей жизни.

Но вы можете счесть, что ценить пользу больше, чем статус, важно по двум веским причинам:

 Покупая вещи ради их пользы, вы выражаете свою индивидуальность, в то время как погоня за статусом часто заставляет вас подстраиваться под чужую.

Почти по определению, погоня за статусом — это стремление показать другим людям то, что они хотят видеть. Это может быть опасно в мире, где люди так сильно отличаются — вкусами, целями, способностями. Вы можете обнаружить, что тратите столько времени и денег, разыгрывая спектакль для людей, которые вам даже не нравятся, потому что они так сильно от вас отличаются, особенно когда вы честны в том, кто вы есть и чего хотите от жизни. Подстраивание под чужие взгляды — это жертва, имеющая реальную, но скрытую цену в жизни.

Польза, напротив, глубоко эгоистична в прекрасном смысле этого слова. Вашей главной целью становится улучшение собственной жизни и жизни тех, кто вам дорог, а на мнения и внимание других — наплевать.

Как писатель, я всегда верил в то, что я называю «эгоистичным письмом». Я пишу для аудитории из одного человека — для себя. Я пишу истории, которые мне интересны, на темы, которые я считаю полезными, не задаваясь вопросом, чувствуют ли то же самое читатели. Это не только приятнее, но и, я думаю, приводит к лучшим результатам: расхожая писательская фраза «знай свою аудиторию» может быстро превратиться в «бесстыдно потакай своей аудитории», что губит многие тексты.

Та же идея может быть применена ко многому в жизни, включая то, как вы тратите деньги.

Когда вы цените пользу выше статуса, на самом деле происходит то, что вы цените индивидуальность выше конформизма. Результат, как и в писательстве, может быть не только более удовлетворительным, но и лучшим. Позволяя себе быть собой, не потакая тому, какими вас, возможно, хотят видеть другие, вы можете сосредоточиться на том, в чем вы хороши, и на том, что действительно делает вас счастливым.

Попробуйте, и вы, вероятно, обнаружите, что вы чрезвычайно талантливы в том, чтобы быть собой, но плохой актер в том, что, как вы предполагаете, другие хотят от вас видеть.

Удовольствие, которое вы получаете от пользы, может быть более долговечным, чем удовольствие от статуса.

Ключ к успеху во многих областях жизни — это выносливость и долговечность. Меня не интересует ничего, что не является устойчивым.

Трата денег на статус может приносить удовлетворение, но оно часто недолговечно. Даже когда вам удается привлечь внимание других, вы часто тут же переключаете свой взор на следующую, более высокую ступеньку социальной иерархии, что в итоге не делает вас более удовлетворенным, чем раньше. Статус непостоянен, и тренды, по которым вас измеряет общество, меняются каждые несколько лет, заставляя вас адаптироваться любой ценой. Это недешевая игра.

Мозг также очень хорошо отвечает на любые вопросы, которые вы ему подбрасываете, и постоянное наводнение вашего разума мыслями о том, производите ли вы впечатление на других, — это быстрый путь к ощущению неполноценности и неуверенности.

Траты ради пользы, как правило, более долговечны.

Я понятия не имею, какие вещи будут впечатлять других людей через десять лет, но я почти с уверенностью знаю, что буду ценить комфорт, надежность, удобство и — самое главное — качественное время с людьми, которых я люблю и которыми восхищаюсь.

В своей книге «Как всегда» я писал, что «вещи, которые никогда не меняются, важны, потому что они позволяют с большой уверенностью предсказывать, как они будут формировать будущее», давая возможность смело в них инвестировать. Я знаю, что в девяносто лет буду ценить дом с красивым видом и воспоминания о детях, поэтому могу инвестировать в пользу, которую эти вещи приносят. Но определенная одежда, украшения, большой дом, быстрая машина… то, что сегодня выглядит потрясающе, всего через год может показаться смешным, даже нелепым, по мере того как меняетесь вы и общество. Это очень простая мысль, способная кардинально изменить ваш взгляд на трату денег.

Далее — леденящая душу история о последних словах одного актера.

Риск и сожаление

Хороший совет — это не просто «живи сегодняшним днем» или «копи на будущее». Единственный хороший совет — это «минимизируй будущие сожаления».

Последними словами актера Дэвида Кэссиди были: «Так много потраченного впустую времени».

Какое ужасное осознание, когда уже слишком поздно. И я задаюсь вопросом, не станет ли это более распространенным явлением, ведь многие из нас проводят дни, бесцельно листая социальные сети.

Даниэль Канеман однажды сказал, что важная часть умения обращаться с деньгами — это хорошо откалиброванное чувство будущего сожаления. Вам нужно точно понимать, как вы будете относиться к своим нынешним решениям в разные моменты будущего.

Мне нравится это наблюдение; оно очень сильное.