Маргарет Марк – Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов (страница 86)
Карла Гамбескиа осуществляет этот процесс, сравнивая ассоциации, которые вызывают эти две категории продуктов у потребителей.
Сравнительный анализ
Соленые закуски
Мороженое
Соленые
Сладкое
Сделаны на основе крахмала и зерна
Сделаны на основе молока или сливок
Хрустящие, сухие
Влажное
Твердые
Мягкое
Угловатые
Круглое или комковатое
Ломкие, шумные
Тихое, мягкое
Шершавые
Гладкое
Сильный, пряный вкус
Мягкий, сладкий вкус
Доступны в любое время
Требует особого обращения
Изобилуют пряностями, имеют острый вкус
Жирное, содержит сливки
Выгоды
Соленые закуски
Мороженое
Задают тон вечеринке
Задает тон вечеринке
Стимулируют органы чувств
Ублажает органы чувств
Придают вкус вещам, делают их острее
Поглаживает и охлаждает небо
Придают некоторое возбуждение, дают толчок
Дает ощущение удовлетворения и комфорта
Для еды необходимы руки
Для еды достаточно языка
Побуждают к постоянному процессу еды до тех пор, пока пакет не опустеет
Дарит замечательные переживания, которые хочется продлить максимально долго
Требуют активного пережевывания
Позволяет «пассивное» поедание по мере того, как тает
Значение
Соленые закуски
Мороженое
Счастье
Счастье
Противоядие от скуки, нарушение рутины
Придание особого значения, трансформация случая
Испытание границ
Отступление в своего рода кокон
Оживление, ускорение
Роскошь, продолжительность
Ощущение своего рода безответствен ности
Ощущение безопасности, как в детстве
Высвобождение внутренних резервов, ощущение свободы
Ощущение настоящего момента времени и реальности
Разрешение сделать что-то
Потворство себе (или окружающим)
Освобождение от чего-либо
Сладкая капитуляция
Хотя мороженое и соленые закуски в равной степени нравятся и мужчинам, и женщинам, в случае некоторых категорий пищевых продуктов качества мужественности или женственности привлекают к конкретному товару больше представителей какого-то одного пола. Однако даже в этом случае вовсе не обязательно, чтобы бренд делал исключение для противоположного пола. Например, много
Соленые закуски
Мороженое
Стаккато