Ирина Шлионская – До мурашек. ASMR и другие технологии чувственного воздействия (страница 8)
Футурологи и деятели в области различных цифровых сервисов обещают нам в самое ближайшее время развитие «новой чувственности» посредством технологий виртуальной или дополненной реальности. Так, в крупнейших кинофондах мира появились программы финансовой поддержки интерактивных, виртуальных и иммерсивных проектов (с эффектом полного погружения и активации сенсорных систем). Например, в 2016 году Венецианский и Каннский кинофестивали провели первые секции с показом VR-контента, а в 2017–м Венеция открыла целый остров, посвященный интерактивным и 360-градусным проектам в VR/AR. Тот же YouTube теперь поддерживает формат 360 градусов.
Однако считается: чтобы сделать виртуальные переживания эквивалентными тем, что мы переживаем офлайн, нужно будет учиться взаимодействовать со сложными и дорогими девайсами и технологиями.
В случае с ASMR-digital мы имеем феноменальную ситуацию, когда пользователи интуитивно, взяв за основу платформу, которая существует уже очень давно и для самых разных целей, сделали возможным переживание особенного чувственного опыта без дополнительных финансовых вложений и сложных технических девайсов. По большому счету, авторам для этого требуется только сильное желание производить подобного рода контент, умение общаться со своей аудиторией и чувствительный микрофон. Зрителю же и вовсе будет достаточно смартфона и самых простых наушников.
Однако этот тип сетевого контента стимулирует не только телесное удовольствие, но и достижение комфорта, состояния умиротворения. Многие зрители используют такие ролики для облегчения засыпания, при хронической бессоннице, тревожных расстройствах, панических атаках. Со слов пользователей, регулярный просмотр этих видео помогает при посттравматическом синдроме и депрессии. В то время как сам по себе непреднамеренный ASMR-эффект (как телесная реакция) не обладает подобным терапевтическим воздействием.
Часть триггеров и ролевых ситуаций заимствуются авторами из жизни (например, имитация врачебного осмотра, посещения СПА, свидания с любимым, поездки на поезде и т. п.). Однако творческая фантазия и креатив ASMR-артистов позволяют зрителям отправляться и в вымышленные миры, где действуют супергерои популярных фильмов. Они становятся участниками самых неординарных ситуаций – могут побывать «в шкуре» робота, заключенного в тюрьме, царя или царицы или даже рождественской елки. А технические изыски в области звукозаписи и саунд-дизайна позволяют услышать звуки, недоступные человеческому уху, которые в то же время не мешают полностью погрузиться в смоделированную ситуацию.
Наиболее широко этот видеотренд распространен в Азии и США. Однако, по данным Google Trends, интерес к жанру продолжает с каждым годом расти во всех странах, в том числе и в России. Более пяти лет назад в русскоязычной ASMR-блогосфере не было ни одного автора с более чем 100 тысячами подписчиков. По-настоящему «крупных» авторов, использующих в своей работе профессиональный подход и оборудование, было всего двое. Англоязычный же YouTube уже тогда изобиловал разнообразием лиц, категорий и жанров и демонстрировал серьезность подхода к производству контента. Количество подписчиков лидеров направления в англоязычной блогосфере приближалось к миллиону.
Как ситуация выглядит сейчас? У самого «крупного» ASMR-артиста 11 миллионов подписчиков (категория ASMR-eating), а в русскоязычном пространстве самый популярный автор приближается к цифре в два миллиона зрителей (категории Triggers и Role play). ASMR-артисты заполонили стриминговые площадки, и даже бренды начинают прибегать к инструментарию ASMR-видео в своих рекламных кампаниях. О чем это говорит? Об очевидном росте интереса к направлению. О том, что существует потребность в таком типе контента и зритель получает от этого пользу. ASMR-контент как жанр уже невозможно игнорировать. Но почему? Что делает его притягательным для потребителей? В чем магия странных видео с шепотом и шуршаниями?
Разнообразие ASMR-триггеров
Один и тот же звук например, у одного человека может вызывать сильное раздражение и даже злость, а у другого – запускать ASMR-эффект. Для одних людей триггеры работают только в комплексе, для других важен фактор непредсказуемости, а для третьих существует лишь узкий список гарантированно работающих комбинаций.
У некоторых ASM-реакция «завязана» на конкретного человека, например артиста, блогера; исключительно на тембр его голоса, харизму и энергетику. Чтобы получить более универсальный эффект, авторы чаще всего комбинируют в видео стимулы из разных категорий.
Пожалуй, все триггеры, используемые в ASMR, можно разделить на четыре основные группы.
1. Звуковые, или аудиостимулы. Это могут быть шум дождя или пламени; различные «мокрые» звуки; вкрадчивый шепот, мягкий голос, медленная речь; звуки дыхания; причмокивание или цоканье языком; звуки пережевывания пищи; шуршание или хруст каких-либо предметов; легкие щелчки открывающихся бутылок; шипение газированного напитка; шелест перелистываемых страниц; постукивание или царапанье по поверхностям и др.
По словам нейроанатома Андрея Сокола, один из самых популярных и мощных ASMR-триггеров – шепот и его производные. Возможно, считает ученый, этот эффект связан с наследием наших далеких предков, для которых общение тихим голосом создавало ощущение покоя и уединенности, ведь в первобытные времена люди обитали в пещерах, где могло находиться одновременно большое количество соплеменников.
2. Визуальные стимулы. Это плавные движения руками; вид длинных ногтей; прикосновения к камере перышком, кисточкой и проч.; «залипательные» антистресс-слаймы; раскраски; изображения и видео, демонстрирующие нарушение целостности предметов; различные визуальные эффекты; баланс и гармония цвета и света в кадре; манипуляции со зрительским вниманием (например, зритель следит за светом фонарика); наблюдение за человеком, сосредоточенным на какой-то деятельности, – рисовании, решении задачи на компьютере, выполнении массажа.
3. Зеркальные или тактильные триггеры, основанные на действии зеркальных нейронов. К ним относятся: массаж или поглаживания третьего лица в кадре; прикосновения автора видео к себе; деликатные прикосновения к предметам, демонстрация удовольствия и др. В результате у зрителя возникает эмпатия и перенос на себя выполняемых действий.
4. Эмоциональные стимулы. К ним относятся ситуации, связанные с проявлением персонального внимания к человеку, – осмотр у врача, визит к массажисту или визажисту, собеседование, беседа с секретарем на ресепшен. Используя технику «персонального внимания», ведущий активно создает вокруг зрителя доверительную атмосферу, обращается к нему напрямую, проводит различные манипуляции вроде стрижки, подачи блюд, совместного перекуса, свидания, психологической поддержки. Персонажи видео могут подбирать костюм для потенциального клиента или корм для домашних животных, помогать оформлять загранпаспорт – список идей ограничен лишь фантазией авторов. Главное, что зритель чувствует себя непосредственным участником ролевой игры. Все это сопровождается интимным шепотом или тихим ласковым голосом, хотя речь идет о различных повседневных вещах…
Сюда же можно отнести воздействие какой-либо информации, скажем, определенных фраз или стихов. Это не звуковое, а именно эмоциональное и когнитивное воздействие – влияние на сознание.
Мы упомянули триггеры, которые чаще всего вызывают ASM-реакцию, а также используются при создании ASMR-контента, который, по отзывам пользователей, помогает снять стресс, расслабиться, избавиться от бессонницы или облегчить состояние при панических атаках.
При желании можно вводить в поисковике названия триггеров или категорий контента, о которых мы расскажем в соответствующих разделах. Однако не помешает напомнить, что триггеров, стимулирующих ASMR и прочие «реакции удовольствия», гораздо больше, и в этой книге их разновидности будут, по возможности, описаны, в том числе и с научной точки зрения.
Имеет ли ASMR какое-то отношение к эротике или сексу? Бесспорно, связь есть, недаром ASMR иногда называют «брейнгазмом» (дословно – «мозговым оргазмом»). Кстати, ряд ASMR-блогеров специализируются именно на эротическом и даже порнографическом контенте (NSFW ASMR). Отыскать его можно на специальных сайтах. Однако знак равенства между ASMR и эротическими ощущениями ставить нельзя: просто и то и другое – это неврологические реакции. ASMR можно испытывать и вне сексуального или эротического контекста. В следующих главах мы рассмотрим эту тему подробнее.
Иммерсивность и интерактивность – это круто!
Слово «иммерсивность» происходит от английского immersive – «создающий эффект присутствия, погружения». Этот эффект может быть связан с чтением литературного произведения, просмотром живописной картины, кинофильма, спектакля и, наконец, с онлайн-взаимодействием. Кстати, именно степень погруженности в действие, глубина восприятия зачастую определяют успех произведений искусства. И в сфере культуры, индустрии развлечений постоянно осуществляются попытки «стереть» грань между абсолютной и моделируемой реальностью.