Ирина Шлионская – До мурашек. ASMR и другие технологии чувственного воздействия (страница 16)
Например, «ИКЕА Россия» создала в Instagram универсальные ASMR-открытки, транслирующие приятные звуки при взаимодействии с продуктами и предметами бренда, окружающими нас дома: упаковкой хрустящего овсяного печенья или уютным пружинистым креслом… Вы можете послушать, как шкварчит жарящийся на сковородке лучок или журчит вода в графине.
Опросы показали, что пользователи в целом положительно оценивают подобную рекламу. Возможно, это связано с тем, что потребление ASMR-контента приводит к своего рода трансовому состоянию: соответствующая картинка в совокупности со звуками буквально завораживает потребителя…
А что думают обо всем этом эксперты в сфере маркетинга?
«Мне лично этот тренд кажется переходным этапом от традиционной рекламы к рекламным технологиям будущего, когда помимо звуковых и визуальных сенсоров реклама будет давать возможность почувствовать органолептические свойства продукта (например, запах)».
«Я бы не назвал это новым трендом в рекламе, потому что и раньше снимали вкусные close-up ролики (вроде Lurpak), а способ привлечения внимания „я прошепчу, пока все кричат“ тоже использовали многократно. Иногда это работает, иногда нет. Просмотр рекламы в соцсетях и прероллов перед видео часто проходит в режиме „без звука“. Поэтому, когда не хочется первым делом выключать звук во время рекламы, – это уже победа.
Фишка формата ASMR немного в другом – вызвать мурашки от звука. Это уже звучит более благородно, чем просто „привлечь внимание“. И если это не тренд, то очень классный прием, которым пользуются не так часто. Реклама, которая вызывает мурашки, – не к этому ли все стремятся?»
«Маркетингу уже давно активно помогают, казалось бы, несвязанные науки: пространственное ориентирование, ароматерапия, цвето- и звукотерапия. Использование знаний в области сенсорной меридиональной реакции в построении рекламного сообщения – это новый способ пробить информационную защиту современного человека, и по тому, как растет его популярность в последние годы, – у рекламщиков появился еще один инструмент воздействия.
Мне трудно сформулировать личное отношение к ASMR, так как я давно воспринимаю рекламу не как потребитель, а как ее изготовитель. Я автоматически ищу рекламу и оцениваю ее качество. Даже если эта реклама меня абсолютно не касается. Первые контакты с ASMR-рекламой меня однозначно заинтересовали, но я был больше сосредоточен на неожиданном исполнении, чем на ее содержании».
ДАРЬЯ ЛОЖКИНА, СОНЯ МОРОЗИКОВА. ВИДЕО С МОУШЕН-СПЕЦЭФФЕКТАМИ
Компания Adobe в своем ежегодном отчете Adobe Consumer Content Survey отмечает возрастание роли инновационных технологий. В первую очередь речь идет об устройствах с голосовым вводом (Amazon Alexa, Google Home, Apple Home Pod).
Американский писатель и популярная интернет-персона Гари Вайнерчук в своих статьях также пишет о росте востребованности и интереса к аудиоконтенту – такому как подкастинг и голосовые помощники. Вовлеченность слушателей в подкастах достигает 85 % при высокой лояльности пользователей – большая часть аудитории слушает их до конца, не перематывая рекламу. На Западе подкастинг пережил настоящий бум и покорил больше половины населения США. На русскоязычном рынке он только начинает развиваться, но рано или поздно, как и другие зарубежные тренды, станет повсеместным.
Динамичный рост показывает и новый сервис голосовых чатов Clubhouse. Пользователи популярных мессенджеров все чаще отдают предпочтение голосовым сообщениям, а не переписке.
Для пользователей, ориентирующихся на голос, Clubhouse, возможно, станет новым, интерактивным прочтением подкастов. Здесь они даже смогут сделать свою мини-радиостанцию и активно взаимодействовать с другими юзерами.
У каждого подкаста есть спонсор, и каждая компания, сотрудничая с голосовыми помощниками или сервисами, неизбежно встанет перед вопросом: как будет «звучать» ее бренд? Уникальный ASMR-инструментарий в области саунд-дизайна и психоакустики как нельзя лучше подойдет для создания приятных и узнаваемых ассоциаций на телесном уровне с тем или иным брендом.
Применение ASMR-технологий в различных сферах искусства, которое в наши дни часто представляет собой бизнес-проекты, – также перспективное направление. На выставках современного искусства можно встретить стереоинсталляции с бинауральными записями шепота и подобных ASMR-звуков. Саунд-дизайн – важная часть театрального искусства. Сможем ли мы насладиться интеграцией этих направлений, вопрос времени и готовности создателей к экспериментам. Целесообразность же применения ASMR-приемов в VR-фильмах (виртуальной реальности) для создания эффекта полного погружения даже не ставится под сомнение.
Как монетизировать свой блог
Многие все еще не считают блогинг серьезной профессией, а мысль, что кто-то зарабатывает большие деньги, «всего лишь» нашептывая в микрофон и шурша фантиками, и вовсе вызывает у отдельных особей зависть или ярость.
Итак, давайте разберемся, как происходит монетизация ASMR-блогов. Эта информация будет полезна тем, кто рассматривает для себя блогинг на самых разных площадках как потенциальный вид деятельности.
AD serving — YouTube привлекает рекламодателей и размещает их рекламу в авторских видео. Это различные баннеры и рекламные ролики с возможностью перемотки или без. Авторы каналов получают деньги за количество просмотров этих рекламных объявлений. Использовать такой тип монетизации можно не сразу, для этого сначала надо стать партнером YouTube. Условие: канал должен набрать как минимум 1000 подписчиков и 4000 часов просмотра. Кроме того, его контент должен соответствовать правилам монетизации.
Впрочем, условия периодически меняются. Так, в феврале 2019 года администрация видеохостинга решила отключить монетизацию роликов, которые размещают представители антипрививочного движения. В компании посчитали, что этот контент является «опасным и вредным». Обычно не монетизируются ролики о войне или политических конфликтах, видео с большим количеством грубых и нецензурных выражений, контент сексуального характера и многое другое.
ASMR-артисты тоже иногда попадают под раздачу и вынуждены приноравливаться к правилам, если хотят быть партнерами YouТube. Однако в ASMR-роликах редко можно встретить больше одной рекламной паузы, которая идет в начале видео. Так принято среди авторов подобного контента, ведь реклама мешает пользователям расслабиться и уснуть. Соответственно, и заработок невелик.
YouTube Premium & Community Sponsorship — это платная подписка, которая для зрителей означает отсутствие рекламы. В 2016 году от платформы стали отказываться рекламодатели. Скандалы с известными блогерами привели к тому, что сотрудничество с YouTube временно или на постоянной основе по разным причинам прервали HP, Adidas, Starbucks, Walmart и другие компании. Администрация была вынуждена начать жестче относиться к содержанию материалов и ограничивать монетизацию. Ради сохранения прибыли YouTube решил переориентироваться на телевизионный и профессиональный контент, а также внес дополнительные функции – «спонсорство», «подписку» и «суперчат». Даже если в роликах правилами ограничен показ рекламы, автор продолжает получать доход с просмотров и донаты на стримах.
Patreon — авторы творческих произведений (видео, фото, изображений, музыки) могут приглашать аудиторию на этот веб-сайт и по платной подписке распространять дополнительный контент. ASMR-артисты очень любят использовать этот ресурс и собирают на нем свою самую лояльную аудиторию. Здесь также есть возможность публиковать контент 18+. Хотя для этих целей сейчас активно развивается сервис OnlyFans.
Donations — можно поблагодарить любимого автора без посредничества YouTube через платежную систему (например, PayPal) или стриминговые сервисы вроде Streamlabs и DonationAlerts. Кому-то это покажется странным, но сообщество ASMR-любителей очень щедрое. Подписчики помогают начинающим авторам собирать средства на оборудование для съемки. Есть зрители, которые просто чувствуют потребность дать что-то автору взамен за потраченную энергию и эффективную помощь, например, в борьбе с бессонницей. В России ASMR-стримы со сбором средств, пожалуй, самый выгодный и распространенный тип монетизации такого блога.
Sponsored videos — спонсирование видео. Компания платит деньги за то, что автор делает ролик с их продуктом. В России многие компании сотрудничают с YouTube-авторами. И такую рекламу в популярном сейчас жанре интервью вы можете увидеть почти в каждом ролике. Наличие рекламы следует отметить галочкой на видео или хештегом. Зрители будут информированы, что пост рекламный, и этика будет соблюдена.