Ирина Шлионская – До мурашек. ASMR и другие технологии чувственного воздействия (страница 17)
ЗАБОТЛИВАЯ СЕКРЕТАРША (sponsored video)
Free stuff — бартер. Компания предоставляет автору продукт за какое-то ответное действие – обзор, размещение ссылки и т. п. ASMR-артисты, как и другие категории блогеров, обычно соглашаются на такое сотрудничество, особенно в начале творческого пути.
Есть и другие методы монетизации, которые редко применяются в ASMR-блогинге, но могут представлять интерес для читателя.
Например, own products. Есть блоги, которые с самого начала создаются как представительские и предназначены для продажи аудитории товаров и услуг. Например, блоги харизматичных психологов и коучей, спортсменов, продающих консультации, инфопродукты, одежду и т. д.
Affiliate sales — реферальные и аффилированные программы. Некоторые сайты (например, Ozon, iHerb, Airbnb и др.) позволяют делиться ссылкой с личным кодом, и в случае покупки автор получает небольшой процент комиссионных или иное вознаграждение.
Merch. Если у автора внушительная аудитория, то будет актуальной продажа товаров с символикой блога и дизайном, отражающим посыл его личного бренда.
Branding — компания или группа компаний обращается к популярному автору, и под его личным брендом выпускается товар (например, бьюти-коробочки).
Сoaching — аудит каналов и блогов, а также консультирование по их ведению. Блогерам часто поступают запросы посмотреть аккаунт и «дать пару советов». Можно превратить это в услугу и предлагать желающим.
Ну и, наконец, реклама блогов других авторов. Особенно хорошо работает она в Instagram. Несмотря на то, что пользователи знают о коммерческой подоплеке таких рекомендаций, принцип «сарафанного радио» и доверия к любимому автору делает услугу эффективной. В YouTube это Collaboration — сотрудничество авторов по совместному созданию контента на бартерной или коммерческой основе.
Так все-таки – легко ли зарабатывать, снимая ASMR-контент? Вопрос спорный. Может показаться, что блогеры ничего не делают. Но большая часть работы просто остается для зрителя за кадром. У авторов ASMR-каналов редко есть помощники. Чаще всего артист производит ролик самостоятельно, совмещая более 10 профессий и компетенций. ASMR-блоги требуют значительного вложения времени и финансов, а доходы становятся заметны обычно не ранее чем через год активной деятельности по развитию канала.
Блогинг – это уникальная возможность заниматься любимым делом, монетизируя свое творчество. Каким будет доход – зависит от вас самих. Главное – начать «гореть» своим делом и не опускать руки после неудач. Тогда у вас обязательно появятся и своя аудитория, и заказчики.
Часть II
Аудиальные триггеры
ЧАСТЬ, В КОТОРОЙ МЫ НАУЧИМСЯ ЭФФЕКТИВНО ВОЗДЕЙСТВОВАТЬ НА СЕБЯ И ДРУГИХ, ИСПОЛЬЗУЯ ГОЛОС, СЛОВА И ЗВУКИ
Мир наполнен звуками. Мы слышим шелест листьев за окном, шум машин вдалеке, тиканье часов в комнате, плеск воды, льющейся из крана, сигналы смартфона, речь других людей, и наконец – мы слушаем музыку.
Глава 1
Как воздействуют на нас звуковые вибрации?
Звуковые волны в наших ушах преобразуются в электрические сигналы, эти сигналы передаются по нейронным связям дальше в мозг, где и возникает ощущение звука. После обработки мозгом полученных данных мы понимаем, с чем имеем дело, какого рода этот звук и что за информацию он несет.
Но не только мозг дифференцирует звуки. Звук – это колебания, пространственные вибрации. Их улавливает не только наше ухо, но и все наше тело. Мы сами порой не осознаем, что являемся невольными участниками вечной симфонии, создаваемой окружающим миром… Различные образы, привычные для нас или новые, рождают в нашем сознании картину мира.
Так, слово «вечер» ассоциируется с темнотой и панорамой огней на улице (см. часть «Визуальные триггеры»), слово «концерт» – с заполненным зрителями залом и льющейся со сцены музыкой, «завод» – с чередой гудящих станков… Точно так же отдельные элементы симфонии складываются в единую, цельную картину: тиканье часов, скрип половиц, журчанье капающей из крана воды, привычный свет фонаря за окном могут напоминать нам о доме; солнечные блики на полу и крики детей на улице – о погожем летнем дне… Достаточно всего лишь одного кусочка мозаики, чтобы вообразить ее целиком путем создания целого ряда ассоциаций.
Без магии сочетаний звука и света невозможны многие сферы творчества. Здесь уместно выделить два противоположных направления: первое – когда автор творения описывает то, что он видит и слышит, передавая таким образом другим людям собственное восприятие окружающей реальности; второе – когда светозвуковой фон создается искусственно, с целью рождения у зрителей определенных образов и ассоциаций.
Описания звука и света в художественной литературе – одно из основных средств создания образной структуры произведения. Например, в новелле Рэя Брэдбери «Будет ласковый дождь», повествующей о механизированном доме, чудом уцелевшем на Земле после атомного взрыва, нет ни одного живого действующего лица – только звуки, автоматические голоса, музыка и игра света создают иллюзию жизни…
В кино и театре звук – неотъемлемая часть действия. Как и актерская игра, он служит более точному воплощению режиссерского замысла. Здесь есть свои закономерности. Например, чем напряженнее действие, тем тревожнее играет музыка, ритм меняется в момент кульминации… Музыкальный фон также помогает зрителю следить за событиями. Случается, герой произносит вполне безобидную фразу, но она сопровождается одной или несколькими музыкальными нотами, в которых звучит тревога… И зритель понимает, что это означает: «Осторожно!»
Роль звукового фона в фильмах и спектаклях может выполнять не только музыка, но и капающая вода, приглушенные голоса, раскаты грома… Эти звуки помогают «почувствовать обстановку», вжиться в действие. От того, насколько органично сочетаются световые и звуковые эффекты между собой и с действием, во многом зависит успех кинофильма или постановки, как они будут восприняты публикой.
Не менее важную роль выполняет звук и в современной шоу-индустрии. Любое шоу – это работа не только актеров, но и целой бригады звукорежиссеров, осветителей и многих других сотрудников. Они следят за особенностями акустики, за тем, чтобы правильно было настроено освещение. Практически ни одно выступление эстрадных звезд не обходится без спецэффектов, призванных разнообразить происходящее на сцене и усилить впечатление от него. Залог успеха любого певца – хорошая профессиональная звукорежиссура. Создать образ песни помогают и световые эффекты – «падающий снег», «переливы красок» на сцене и т. д. (см. часть «Визуальные триггеры»).
Широкий простор для фантазии открывается перед авторами музыкальных клипов. Клип – это фактически короткая кинолента со всеми вытекающими отсюда особенностями режиссуры. Так, у постановщиков появляется возможность «в нужном направлении» отредактировать фонограмму. На эстраде актеру труднее создать образ песни, а клип – это, собственно, и есть наглядное изображение музыкальной композиции (хотя, по режиссерскому замыслу, тема клипа не всегда соответствует содержанию исполняемого произведения).
Как следует из вышеизложенного, звуки не только заполняют нашу повседневную жизнь, придавая ей разнообразную гамму оттенков, но и служат необходимым инструментом, без которого немыслимы многие сферы искусства… Да и в прочих жизненных областях попробуйте без этого обойтись!
Глава 2
Используй силу музыки
Трудно найти человека, который в принципе не любил бы музыку. Другое дело, что музыкальные вкусы у всех нас разные. Кто-то любит попсу, кто-то – классику, кто-то – тяжелый рок или джаз, кто-то – романсы или русские народные песни. А задумывались ли вы, почему именно любите ту или иную музыку? И как она на вас влияет?
Целебный эффект
Еще в глубокой древности люди открыли, что музыка обладает лечебными свойствами! Если верить историческим источникам, то около двух тысячелетий назад знаменитый лекарь Асклепий излечивал больных ишиасом при помощи игры на трубе, а Демокрит утверждал, что многие болезни можно исцелить с помощью флейты. Шотландский ученый Максвелл успешно лечил игрой на музыкальных инструментах людей, страдающих эпилепсией, душевными болезнями, параличом, водянкой, импотенцией и разными видами лихорадки…
«По-мансийски он называется „санквылтап“, в переводе – „поющий кораблик“, действительно очень напоминающий игрушечный корабль с вытянутым носом, широкой кормой, над палубой которого натянуты струны», – прокомментировал один из участников экспедиции Алексей Слепухин. Местный шаман продемонстрировал ученым, как он использует «санквылтап» для камлания. К сожалению, струны у него из проволоки, а не из оленьих жил, как полагалось в старые времена…