Ирина Шлионская – До мурашек. ASMR и другие технологии чувственного воздействия (страница 11)

Проявление в роликах женской сексуальности, как демонстративной, так и только с намеками на секс, также часто вызывает у зрителей сильные эмоции. Об этом мы поговорим в отдельной главе. Как и о противоречивых реакциях на ASMR-eating или ASMR-horror.

РИТУАЛ БЛАЖЕНСТВА. ЧУВСТВЕННАЯ ВАННА ДЛЯ ДВОИХ

Итак, взаимодействуя с каким-либо контентом, мы, по сути, взаимодействуем с самими собой, а автор контента, в нашем случае блогер, является всего лишь посредником. Мы погружаемся не только в телесные переживания, но и в эмоциональные. При этом негативные эмоции, которые у нас возникают как реакция на поведение других людей (раздражение, злость, ярость, зависть, критика), можно использовать для знакомства со своей теневой стороной и, в конечном счете, со своей личностью во всей ее многогранности.

«Люди испытывают недостаток контакта с собой изнутри, с собой как личностью, со своими переживаниями, психическими процессами, они очень сильно погружены в сферу „я и мир“, но как только их сталкивают с самими собой, ничего, кроме гнева, это не вызывает, – комментирует Дмитрий Евдунов. – Мы с трудом переживаем контакт с собой. Парадоксальная вещь – самым сильным наказанием для человека является одиночное заключение. Но и отшельники, просветленные монахи – они, по сути, тоже находятся в одиночном заключении, они минимизируют контакт с внешним миром. ASMR-контент вроде бы носит внешний характер, но, в действительности, человек не находится в картинке, он находится внутри себя, в переживаниях по поводу этой картинки и этих звуков».

Глава 6

Продает ли секс в 2021?

Критики жанра часто обосновывают популярность и востребованность ASMR-контента тем, что он вызывает у зрителя эротические переживания, и возводят его чуть ли не в категорию легального порно. Однако ASMR-digital необходимо рассматривать с двух сторон – как чувственную практику и как продукт цифровой среды. Успех ASMR-авторов и их продукции зависит не только от динамично меняющихся законов алгоритмов площадки, но и от законов маркетинга.

Блогинг как явление невозможно представить без хайпа, кликбейта и провокации. Первичная задача любого автора – придумать, как привлечь внимание к своему контенту, и побудить потенциального зрителя кликнуть на него. Ведь не стоит забывать о конкуренции: в разделах с рекомендациями и в результатах поиска одновременно выставлены видео множества авторов. Некоторые для привлечения аудитории намеренно дразнят потенциальных зрителей названиями и превью-картинками с околоэротическими намеками и шутками, используются также и другие провокативные приемы.

ПРОБУЖДАЕМ ЧУВСТВА, КАК В «ПЯТОМ ЭЛЕМЕНТЕ»

Следующая задача – удержать внимание зрителя. Как долго пользователь будет взаимодействовать с контентом, зависит уже от мастерства ASMR-артиста и того, удовлетворяет ли ролик индивидуальным вкусам потребителя.

Задача третьего порядка – сделать так, чтобы зритель подписался на тебя и вернулся снова, ведь статистика показывает, что любимые видео пользователи пересматривают множество раз. Каждый из этих показателей является важной частью формулы алгоритмов выдачи, которая в итоге и формирует индивидуальную ленту контента для каждого из зрителей. Спрос рождает предложение. Ваша лента максимально оптимизирована под вас.

Таким образом, мы живем в смешанной реальности, где онлайн и офлайн влияют друг на друга. Цифровая среда подстраивается под желания потребителя и является своего рода зеркалом его импульсов и интересов. Вспомним здесь о разнообразии форматов и поджанров внутри ASMR-жанра.

Знаменитая формула sex sells («секс продает») годами вовсю использовалась как производителями большого кино, так и продюсерами музыкальных лейблов, PR-специалистами в рекламных кампаниях брендов. В скандальном ролике Calvin Klein Брук Шилдс, томно глядя в камеру, шептала: «Хочешь знать, что между мной и моими джинсами? Ничего», и продажи резко подскочили. Секс-нейминг в индустрии красоты, например, всегда являлся ключевым инструментом продаж. Румяна Orgasm от NARS и тушь Better Then Sex от Too Faced стали самыми продаваемыми в США. В рекламе аромата Bang от Marc Jacobs, появившегося на рынке в 2010 году, снялся сам дизайнер в обнаженном виде – сексуальные подтексты «вшиты» в ДНК многих брендов. Подобные образы в рекламных кампаниях марок призваны транслировать удовольствие, обольстительность, соблазнение.

Однако понятия красоты, привлекательности и свободы в последнее время в поле мировых трендов сильно изменились в сторону феминизации. В современных реалиях все опаснее становится заигрывать с сексуальными провокациями, которые могут посчитать сексизмом и объективацией. Пользователи возмущаются, а бренды не хотят ассоциировать себя со спорными темами – есть риск изъятия рекламы из распространения или серьезных репутационных потерь.

В итоге крупные цифровые платформы, такие как YouTube и Instagram, все больше закручивают гайки, ограничивая свободу творчества авторов.

Санкции касаются и прочих спорных тем – например политики, оружия, контента с насилием, ненормативной лексикой или травмоопасными действиями и т. п.

 Флешбэк от Ирины Шлионской:

У меня есть канал «Ужасы мира» на «Яндекс. Дзен» (https://zen.yandex.ru/uzhasmira_18), где я публикую авторские статьи, посвященные мистике, черной магии, криминалу, конспирологии и другим «пугающим» темам. За полгода он достиг большого количества просмотров и был выведен на монетизацию. Однако его тут же пессимизировали (ограничили в показах) за так называемый шок-контент. По правилам, нельзя публиковать материалы, которые могут вызвать у читателя отвращение и другие негативные эмоции. Например, о мертвецах, некрофилах, каннибалах или маньяках. Хотя в целом в Сети такие факты можно встретить в изобилии, и жанр хоррора очень популярен.

Лично я считаю, что разного рода «страшилки», в том числе и с сексуальным подтекстом, часто играют роль психологической разгрузки (об этом будет подробнее сказано в части об эмоциональных триггерах), снижают уровень агрессии и помогают нам наладить контакт со своей темной стороной. Но, увы, администрация канала, видимо, посчитала иначе. Канал живет, у него медленно, но верно растет число подписчиков, однако карма остается низкой из-за «нарушений».

Но сексапильность как демонстрация доступности и сексуальность как прикосновение к сексу в широком смысле – не одно и то же.

Если вернуться к ASMR-контенту как к чувственной практике, то это не только и не столько о сексуальном удовольствии, сколько об удовольствии в широком смысле: близости, интимности, некоем телесном и эмоциональном опыте, реализуемом при помощи технических средств.

Например, блогер в кадре рассказывает, как он счастлив вас видеть, как он глубоко поддерживает ваше желание прийти и получить удовольствие, которое вам здесь предлагается. В этом как будто бы нет ни капли сексуальности, хотя, конечно же, если изучить, как люди описывают полученное от просмотра контента удовольствие, или послушать нежные, мягко вибрирующие голоса артистов, можно подумать, что здесь и впрямь замешан секс. ASMR-контент – это коктейль из стимулов: аудиальных, вербальных, визуальных, тактильных и когнитивных. В совокупности они демонстрируют удивительные возможности наших сенсорных систем реагировать путем доставления удовольствия человеку. И так ли важно для пользователя, есть ли там вообще сексуализация?

«Люди часто путают сексуальность и нежность, – комментирует психолог Дмитрий Евдунов. – Например, мужчина может думать, что хочет заняться сексом с женщиной, но потом не испытывает никакого удовольствия от контакта. А ему, например, хотелось нежности… Но в этом зачастую страшно признаться, ведь для многих мужчин нежность – табуированное чувство. Это неисследованная тема, потому что опасная.

Реакции на такой контент могут быть самые разнообразные, например злость. Люди боятся сексуальности вообще как таковой, и уж тем более демонстрируемой сексуальности во вторую очередь, потому что она их сталкивает с невозможностью пережить собственную сексуальность».

Для кого-то девушка, облизывающая уши и что-то при этом нашептывающая, выглядит сексуально. А врач-лор, например, будет обращать внимание на пигментацию языка и форму ушей, и для него здесь не будет никаких сексуальных паттернов. Все очень индивидуально.

Глава 7

Оздоровительный эффект от просмотра ASMR-роликов – есть или нет?

Хотя существует немало свидетельств того, что люди начинают чувствовать себя лучше после просмотра и прослушивания ASMR-треков, однозначно утверждать, что потребление ASMR-контента полезно либо же вредно для здоровья, нельзя. Дело в том, что это состояние счастья или телесного удовольствия фиксируется только самими пользователями. Никаких масштабных исследований на тему влияния ASMR-контента на его потребителей и эффектов, которые оказывает на них такой контент в длительной перспективе, практически не проводилось. Здесь мы ступаем на шаткую почву предположений и косвенных выводов.

Реакция – вещь индивидуальная!

У очень многих людей ASMR-ролики вообще не вызывают никакой реакции. Более того, иные уверяют, что просмотр этих видео вызывает у них такие эмоции, как злость, беспокойство, смущение или скуку. Можно предположить, что зрители, которые в анамнезе имеют панические атаки, бессонницу, депрессии, тревожные расстройства, посттравматический синдром, наиболее чувствительны к подобному контенту, и в случае с ними одни триггеры могут действительно давать положительный эффект, а другие – только усиливать симптомы.