Екатерина Яшина – Власть слова. О текстах в жизни и жизни с текстами (страница 17)

А ещё есть фразы, от которых сердце бьётся чаще. Забота проявляется в словах.

– Будет ли тебе удобно встретиться в 8 вечера?

– Как ты себя чувствуешь?

– Я приготовил твоё любимое блюдо.

– Как твои дела?

– Шапку надень.

Ваш блог может стать местом, где люди будут получать поддержку, внимание, тепло. По природе люди эгоистичны. Мы всегда подсознательно делаем или говорим что-либо только с целью личного благополучия и выгоды. Тут тоже есть крайности. 100 %-ные эгоисты оправдывают своё поведение тем, что как раз все такие в глубине души, но зачем-то выпендриваются и заботу глупую проявляют. Но это оказывает влияние не только на того, кого опекают, но и на того, кто осуществляет эти действия.

В заботе самое главное – не переборщить.

Как в том анекдоте… Мама зовёт сына из окна квартиры: «Ваня, иди домой!» – «Мам, я что замёрз?» – «Нет, ты кушать хочешь». Когда вы проявляете слишком сильно это чувство – задумайтесь. Возможно вы хотите, чтобы так обращались с вами, и вам не хватает этого тепла. Почему вы не можете попросить своих близких об этом? Или может вам не хватает одобрения от общества? Бабушки у подъезда услышат, как вы заботитесь о ребёнке и посчитают вас хорошей мамой. А на самом деле вы не интересуетесь, а ставите перед фактом.

Настоящая забота исходит от любви. Это уважение, сострадание, внимание.

• Чего ты нос повесил? Иди погуляй, развейся. Уткнулся в свой компьютер.

• Я поесть приготовила, давай за стол, не зря же я у плиты полдня жарилась.

• Что случилось? Почему ты нос повесил? Я могу тебе помочь?

• Обед на столе, покушай, если хочешь. Но помни, что вкуснее пока тёплое.

Можно проявлять заботу нежно, а можно с разгона в лоб. Вроде и что-то предложил, и тут же негатива накидал. На вентилятор. Лев Николаевич Толстой писал о том, что мы любим других людей не за то добро, которое они сделали для нас, а за то добро, которое мы сделали для них. Начинайте заботиться о людях, и ваша жизнь будет становиться ярче.

Одним из вариантов заботы в тексте является вывод и вопрос читателю в конце поста. В выводе мы даём итог всему посту, и в нём содержится наивысшая концентрация мудрости. А вопросом проявляем внимание к мнению читателя. Забота очень многогранна. Ведь в своих историях вы делитесь опытом.

Пошли в ЖКХ раз, не взяли справку. Рассказали, где взяли. Пошли два – печать забыли. Вдох… Выдох. Снова ушли. В третий раз попали на обед Зинаиды Михалны. Проматерились без звука. В выводе скажем, что бюрократия взращивает в нас способность к достигаторству и устойчивости и это точно пригодится и на работе, и в воспитании детей, и при общении с мужиком в доме, которого мужем называют. А в вопросе поинтересуемся, какие у вас были отношения с Зинаидами Михалнами из маленьких окошек.

Забота проявилась в том, что человек пойдёт в ЖКХ с нужными бумажками и увидит круглые глаза тёти напротив. Вы сломали их систему, бинго. Ваш пост советуют друзьям, поднимают за вас тост на праздниках, вы спасли мир. Утрирую, но человек будет чувствовать офигенные эмоции. И когда поделится ими с вами, то вы тоже подбородок приподнимите. И да, спину выпрямите.

Важный момент. Забота о других – это прекрасно. Но не забывайте и сами принимать заботу о вас от людей, которым не плевать на вас. Вы всё можете сами, конечно. Многие в этот момент чувствуют уязвимость, ущербность, чувство долга. Нет. Не отнимайте силу у человека, способного сделать вам хорошо.

Стройте диалог с людьми не с позиции закрытия ваших проблем. Ведь заботиться – это так восхитительно. Скажите мужу, какой он у вас красивый. И себе. Себе тоже скажите, что вы прекрасны. Всё начинается с заботы о себе. И речь не про парадные трусы или пельмешки перед сном. Хотя кто вас остановит.

Глава 33. Про текстовую гигиену и отмывку букв

Забота о читателе сосредоточена не только в выводе и вопросе, но и по всему тексту. Все мы знаем, что зубы нужно чистить дважды в день, принимать душ, не кушать грязными руками, не спать с женатыми. Те же самые правила касаются и вашего текста – он тоже нуждается в гигиене.

Как его «отмыть»? Для начала понять, что любой только что написанный текст – это черновик, который точно требует правки.

Написали? Отдохните. А позже вновь посмотрите на него. Классный, правда? Теперь сделайте его ещё бомбезнее, ответив на 6 вопросов:

1. Мысль, которую вы хотели донести до читателя, ясна и понятна?

2. Заголовок привлекает внимание?

3. Детали и конкретика есть в тексте? Абстрактные формулировки не зашкаливают?

4. А непонятные слова есть? Сложные конструкции? Сбитый ритм?

5. Сильный ли финал у вашего текста? Логика не нарушена?

6. После прочтения вашего текста хочется сказать: «Чё это было?» Нет? Отлично.

Продолжаем редактировать.

• Чистим текст от орды эмодзи и таинственных многоточий. На 2000 символов накиньте 1–2–3 смайлика. Маркировка списка не в счёт. Если вы пишете, что купили апельсин, и следом картинка оранжевого фрукта, то цель этого действия какая? Показать читателю, как выглядит цитрус? Попахивает яслями в детском садике.

• Ищем лишний «жир» в тексте. Он появляется от «Мои солнышки лучезарные, добренького утречка всем вам!» Ну камон, мы взрослые люди. Только хардкор, только слёзы по опять подорожавшей квартплате.

• А абзацы в тексте есть? Простынь – дело хорошее, когда она шёлковая и её купили не вы. Не стремитесь переплюнуть «Войну и мир». Ваша аудитория читает посты на бегу, отвлекается на вопросы «А где мои штаны/ключи/смысл жизни?», а когда взгляд возвращается в текст, то вообще непонятно, где прервались. Читать сначала? Не думаю. Дайте визуала в виде абзацев, где можно зацепиться глазу. Смайлик с апельсином не в счёт. Это грех, вы помните.

• Вечно недовольные и ворчащие посты – это нехорошо. Оптимизма не хватает нашим согражданам. Выводите ворчание на юмористические рельсы.

• Проверьте, сколько основных мыслей в вашем тексте. Если больше одной, не публикуйте подобное. Совет на века.

• Разбивайте текст на смысловые блоки.

• Откажитесь от сложных длиннющих предложений.

• Разделяйте их на несколько простых. Всегда перечитывайте свои тексты вслух. Иногда, чтобы позаботиться о читателе, надо просто вовремя поставить точку. И я сейчас не только о постах.

• Трансформируйте длинные перечисления на две-три строчки в красивый и компактный маркированный список.

• Проверьте, нет ли несогласованности в обращении к читателям. Определитесь и будьте с читателем либо на «вы», либо на «ты». Третьего не дано.

• Избегайте нагромождения существительных.

• Подарок в виде волшебной палочки во избежание невозможности сотворения колдовства.

Не надо так. Не выдумывайте «то-чего-не-может-быть».

Одно правило разберём подробнее. «Правило борща» играет важную роль: меньше воды, больше мяса. «Мясо» – это детали, факты, события, интересности, эмоции. «Вода» – переливание из пустого в порожнее, ваша дипломная работа, канцеляризмы и бесполезные фразы. Подвергайте сомнению и вопросу каждое слово. Оно точно здесь играет роль? Нет? Удаляйте.

• Необычайно тонкая ткань этой блузы с невероятной нежностью прикасается к моей коже. Струящийся материал создаёт пленительный визуальный эффект, и я не останусь без внимания при любых обстоятельствах.

• Это такая шикарная блуза, что я себя в ней богиней чувствую. Голой богиней. Она вообще не ощущается. Однозначно надену на корпоратив.

Если у вас в подписчиках не вся элита и богема города, то пишите проще. И чисто по фактам. Не бойтесь «худить текст». Он – единственный, кто должен заморачиваться над сантиметрами и килограммами. Вы и так прекрасны просто потому, что вы есть. Поэтому лучше позаботьтесь и о читателе, и о себе, чтобы вас точно прочитали и поставили лайк.

Марк Твен учил, что для улучшения текстов нужно вычёркивать каждое третье слово из черновика, выбирая самые точные из них. Убирайте лишнее из текста. И из жизни тоже. И идите дальше.

Глава 34. Про то, что испортит любой текст и настроение

Есть категория слов, которые лучше вообще не использовать ни в устном, ни в письменном варианте. Либо совсем убираем, либо напрягаем логику, фантазию и ищем метафоры и сравнения.

• Лишние и повторяющиеся слова:

• Вводные конструкции: как показывает практика, по крайне мере, иными словами, дескать, в целом, как правило, конечно, к примеру, вместе с тем и т. п.

Сравните 2 предложения:

• Впрочем, как показывает практика, для раскрытия волшебных способностей, как правило, не нужны ни палочки, ни заклинания, только усердие и желание учиться новому.

• Для раскрытия волшебных способностей не нужны ни палочки, ни заклинания, только усердие и желание учиться новому.

Чувствуете разницу? Второе намного легче. Но вовсе необязательно избавляться от всех вводных слов, лучше минимизировать их количество.

• Лишние местоимения.

• Он поднял вверх свою руку.

Местоимение «свою» здесь можно опустить. То, что он поднял свою руку, уже подразумевается. Хотя всякое бывает. Следите за местоимениями. Вверх тоже лишнее слово. Поднять вниз невозможно.

• Канцеляризмы: вышеуказанный, надлежит, клиентский, юрисдикция, накладная, потерпевший и т. п. Они делают текст неинтересным и тяжёлым для восприятия. А сложностей нам и так в жизни хватает.

• Набившие оскомину выражения и штампы: непревзойдённое качество, широкий ассортимент, динамично развивающаяся компания, слаще мёда, в ритме жизни, оставляет желать лучшего и пр. Вот это всё можно и нужно заменить синонимами или просто выкинуть из текста.