Екатерина Яшина – Власть слова. О текстах в жизни и жизни с текстами (страница 18)

• Слова-паразиты: ну это, короче, как бы, типа, это самое, как-то так, как сказать, знаешь, понимаешь, собственно, в принципе, допустим, слушай, собственно говоря, кстати, значит, просто, вот, ладно и т. п.

Они появляются в речи тогда, когда повисает неловкая пауза в разговоре. И то же самое в текстах. При этом они не несут смысловой нагрузки, лишь помогают потянуть время. А ещё они могут рассказать, в какой эпохе «застрял» человек.

Например, слова-паразиты 90-х годов: «понимаешь», «в натуре». Вспомнили малиновые пиджаки?

А в 2000-х нашу речь заполонили: «типа», «как бы», «пожалуй».

И более современные варианты: «жесть», «шок», «кринж», «инфа-сотка».

Если не хотите выдать свой паспортный возраст, то срочно бегите и учите все неологизмы: «поп-ит», «лойс», «краш» и др. Вот вы знаете, чем тюбик отличается от трюфеля?

• Плеоназмы, повторы одинаковых по смыслу или однокоренных слов, которые дублируют смысл друг друга: сгруппировать в группы, рассказать рассказ, впервые познакомиться, спросить вопрос, свободная вакансия, потенциальная возможность, самый главный, бесплатно дарим.

Читать такое – как есть хлеб с хлебом со вкусом жира на попе. Повторы говорят о небольшом словарном запасе автора и небрежном отношении к собственной речи. Используйте метафоры, синонимы, сравнения.

И да, не считайте читателя глупеньким. Не нужно по восемь раз объяснять одно и то же разными словами.

• Исключайте тяжёлые конструкции, сложные сокращения, причастные и деепричастные обороты.

Есть мнение, что только с их помощью можно создать красивое описание. Чтобы читающий сказал: «О боже, вот это речь, вот это полёт мыслей, богиня!!!»

Не соглашусь. Всё это утяжеляет текст. Потеря интереса провоцирует печаль и уныние. Не стоит дарить такую эмоцию своим читателям. Обороты срочно меняйте на глаголы. Сокращения разворачивайте. Не заставляйте читателя лишний раз думать, что вы хотели сказать. Пусть он скользит по вашему тексту, а не запинается. Обратите внимание на свою разговорную речь. Разве в пустой болтовне с подругой вы произносите: «Сейчас я стою на кухне, небрежно помешивая кофе и планируя добавить сливок?» Нет. Вот и текст хочет дышать свободно.

• И моё любимое. Ошибки. Неверное написание слов. Отсутствие запятых или, наоборот, тонны лишних знаков препинания. Неправильный выбор слов. Несогласованность. Непонимание, что такое падеж. И пробелы. Они иногда выскакивают в самых неожиданных местах. Проверяйте, учите правила и применяйте. Грамотность – это не только писать без ошибок. Это способность показать всю красоту и богатство родного языка.

• И да. Уважайте букву «ё», пожалуйста. У неё точно такое же право быть в тексте, как и у остальных букв русского алфавита. Если не убедила, сравните: «передохнет» и «передохнёт». Два разных смысла, правда? Всего две точки, а какой накал. С их помощью мы сразу помогаем читателю правильно понять нас.

• все и всё

• небо, нёбо

• берет, берёт

• падеж и падёж (скота)

В общем, не обижайте «ё», ё-моё.

Как вы поняли, редактуру нужно проводить с присущей долей цинизма и холодным расчётом. Без самокритики. В спокойном рассудительном настроении. И тогда ваш текст «заиграет».

! Маленький лайфхак. Отличный способ не пропустить ни одного косяка – прочитать текст с конца в начало. Скорость замедляется автоматически, внимание вырастает.

Рубите текст. Безжалостно. Буквы у нас бесплатные. Допишете, коль совсем «голый» смысл останется. А лучше сохраняйте исходник и правьте копию.

Глава 35. Про уверенность, петрушку и вторую кассу

Благодаря лишь одному чувству мы можем вообще всё: начать первыми разговор, добиться повышения, попросить открыть вторую кассу. Уверенность. Она идёт красной нитью внутри вас, когда вы ощущаете этот нереальный прилив сил. С уверенностью не рождаются, это приобретаемый навык и говорит он о вашей успешности и… активности.

Если вы много учитесь, перманентно узнаёте новое, и эта база позволяет вам достигать целей и закрывать свои самые смелые потребности, то вы ощущаете ту самую внутреннюю опору на себя. Умеете выстраивать границы и говорить «нет».

– Нет! Я не поеду на дачу сажать огурцы! У меня планёрки! Я начальник, между прочим!

– Хренальник. Бери свои штаны с растянутыми коленками и дуй в машину.

Плохой пример, согласна. С мамой никакая уверенность и статусность не прокатывает, если дело касается кабачков и огурчиков. Но в жизни вне родительского влияния нет вообще границ. По себе знаю.

Как говорят уверенные люди?

Я могу. Я сделаю.

Нет слова «не умею». Для этого есть Гугл. Бесплатный. «Могу, буду и сделаю» – вот девиз успешного человека. Ну на крайний случай – «попробую».

Сыну задали сделать макет своего двора. Мой максимум рукоделия – собрать каштаны в парке. Но нельзя сказать ребёнку «не умею». Мы можем. Мы сделаем. Мы матёрые. Мы сейчас загуглим, что такое «матёрые».

Я не знаю.

Но выясню, изучу и сообщу ответ позже. Признать то, что в чём-то вы некомпетентны – это смело и по-взрослому.

Я не знаю, кто это сделал. Но у нас висят камеры в подъезде, и я обязательно найду того, кто стырил мои цветы с подоконника.

Извините.

Это слово для неуверенного в себе человека считается личным оскорблением. Ошибаться могут лишь окружающие, а с него – как с гуся вода. Лидер всегда признает ошибку, извинится и исправит ситуацию.

Дорогая, извини, я забыл про поездку в магазин. Но уже отпросился завтра уйти пораньше с работы. Сходим, куда ты хотела, а потом поужинаем в нашем любимом месте.

Какое твоё мнение?

Узнать, что думает твой собеседник, – очень важно. Именно так вы быстрее придёте к общему решению и получите новые идеи.

Я хотел на Новый год остаться дома. Жена мечтала снять шале и сменить обстановку. Мы никак не могли прийти к компромиссу и спросили у сына. Он сказал, что хочет к старшей сестре. В итоге купили билеты на самолёт и стали готовить сюрприз.

Слова, передающие уверенность:

бесспорно, конечно, безусловно, должно быть, добиться, уверенность, понимаю, надёжно, быстро, спокойствие, цель, мотивация, гордость, победа, навык, стойкость, гарантия, решимость и т. д.

Многие популярные бренды используют красный цвет для своих логотипов. Это источник энергии, олицетворение силы бренда, его успеха и могущества. Упоминание этого цвета в тексте передаёт такую же атмосферу. Пройтись по красной дорожке, взять клубнику пальчиками с красным маникюром, сесть в красную машину или чёрную, но с красным кожаным салоном.

Как ведёт себя уверенный в себе человек? Он не делает лишних движений руками около лица, он не сутулится, неторопливо двигается. А ещё он небрежно облокачивается на стену, стол, показывая полное владение ситуацией. Он поддерживает зрительный контакт и полностью расслаблен.

Что происходит, когда в нас просыпается неуверенность? Начинают возникать вопросы. Чаще всего «А вдруг?»

А вдруг они скажут, что я плохо пишу?

А вдруг мой торт им не понравится?

А вдруг он посчитает меня некрасивой?

Это переживание боли, и по большому счёту она надуманная. Вы прикидываете возможные варианты, и для многих это защитная функция психики. Есть такая пословица, что надеяться надо на худшее, но так мы банально обманываем своё сознание ради получения гормона. Ведь если свидание прошло отлично, а вы накручиваете себе, что он вам не напишет, а он взял и написал, то радости полные штаны. Вот вам и халявный дофамин.

И получаем мы эти эмоции потому, что заранее знали хороший исход, просто подключили страдания. Если бы реально свидание прошло хреново, вы наговорили много глупых шуток и петрушкой в зубах сверкали, то хрен бы вы так переживали на следующий день. Вы всегда трезво оцениваете ситуацию, и если итог положительный, то будете включать вот эти сомнения. Как одноклассница-отличница, которая убивалась после контрольной, что плохо написала, а потом хоп, и пятёрка. И она в дофаминовом экстазе.

Но такой подход заставляет нас всегда ожидать провала. Так нельзя. Это те самые модные негативные установки. Ваши сомнения точно найдут где вылезти, и прикол с получением бесплатного счастья прикроется. Делай, что должен, и будь, что будет. А нормально делай – нормально будет.

Внутренняя уверенность не даст вам осуществить этот дешёвый трюк, но зато вы получите моральное спокойствие. А вдруг вы опубликуете пост и аудитории понравится? А вдруг, пока я пишу, это поможет мне разобраться с ситуацией? А вдруг мои посты прочитает парень перед свиданием и влюбится в мои эмоциональные тексты? А потом в меня, в мою маму и в её рассаду, которую всё равно придётся переть на дачу?

По большому счёту, мы сами себе создаём переживания, основываясь на жизненных событиях, но это можно использовать во благо для текстов. Если подобный сценарий человек уже проживал, а мы в текст добавим интригу, то сработают эмоции ожидания. Эти люди точно захотят дойти до финала и получить положительный исход. Используйте этот лайфхак. И помните, что синдром Самозванца (точнее, синдром выученной беспомощности) – это ваше благо. Он буквально кричит вам о том, что вы готовы. Вы можете. Действуйте. Это ваше. Ибо если бы вам было плевать на результат, то никакой Самозвашка бы к вам даже не заглянул.

Важно. Избегайте конструкции «Да, нооо…». Потому что это классический ответ жертв и нытиков. Вы предлагаете человеку в спортзал походить, на мужицкий дождь поглядеть, а он в ответ: «Да, конечно, но я же не могу прям взять и похудеть». А обесценщики обожают слово «просто».