Эдуард Сорин – Капитал в XXI веке: Что изменилось и как это использовать (страница 2)
Невидимые гиганты: Кто правит бал
Мы привыкли думать, что миром правят правительства, президенты и тайные общества. Возможно. Но в XXI веке появилась новая сила, которая зачастую оказывается могущественнее государств. Это – алгоритмы.
Алгоритмы управляют биржами, совершая миллионы сделок в секунду. Алгоритмы управляют логистикой, доставляя товары из Китая в ваш город за несколько дней. Алгоритмы управляют информацией, решая, какие новости вы увидите первыми, а какие никогда не увидите. Алгоритмы даже управляют знакомствами, предлагая вам «идеального партнера» на основе анализа миллионов профилей.
Государство может ввести санкции, закрыть границы, издать закон. Но алгоритму плевать на границы. Он работает там, где есть интернет. Алгоритм может быть заблокирован на территории одной страны, но он тут же мутирует, создавая новые каналы связи, новые способы обхода блокировок.
Кто владеет алгоритмами? Команды разработчиков, которые, в свою очередь, принадлежат акционерам. Акционеры – это люди, которые когда-то вложили деньги в идею. Это могут быть пенсионные фонды из Норвегии, инвестиционные банки из Нью-Йорка, суверенные фонды из ОАЭ или частные лица, которые купили акции на бирже.
Понимаете, к чему я клоню? Владеть частью алгоритма может каждый. Каждый, кто понимает, как устроена новая экономика, и готов вложить в нее свои деньги или свои усилия.
Капитал сегодня: Пересборка понятий
Итак, если старые определения больше не работают, давайте попробуем дать новое, рабочее определение тому, что же такое капитал в XXI веке.
Капитал – это все, что может генерировать денежный поток без вашего непосредственного физического участия.
Это широкое определение открывает перед нами удивительные горизонты. Давайте разберем его составляющие.
1. Информационный капитал
Это то, что вы знаете такого, чего не знают другие. Или то, что вы знаете лучше других. Информационный капитал – это не просто «знание английского языка» или «умение программировать». Это скорее способность видеть связи там, где другие видят хаос.
Пример из жизни. Два друга, Петя и Вася, работали курьерами в одной службе доставки. Петя просто развозил заказы и копил деньги на новую машину. Вася же, развозя заказы, обращал внимание на то, какие товары люди заказывают чаще всего, в каких районах, в какое время. Он собирал данные. Через год Вася уволился из доставки и открыл небольшой склад-магазин товаров повседневного спроса именно в том районе, где, по его данным, был самый большой дефицит и самый высокий спрос. Петя все еще развозит заказы, а Вася уже нанимает курьеров, включая Петю. Информация стала его капиталом.
2. Капитал подписок (рекуррентный доход)
Это гениальнейшее изобретение маркетинга XX века, которое в XXI веке стало основой финансовой стабильности для миллионов людей и компаний. Идея проста: вы платите небольшую сумму регулярно, и за это получаете доступ к чему-то ценному.
Раньше так работали только газеты и журналы. Теперь так работает всё: музыка, видео, программы, бритвенные станки, корм для кошек, кофе, обучение, спортзалы и даже автомобили (подписка на автомобиль вместо покупки).
Для потребителя это удобно: не нужно платить много сразу. Для создателя это идеально: предсказуемый денежный поток. Если у вас есть сто человек, которые платят вам по тысяче рублей в месяц, у вас уже есть гарантированный доход в 100 тысяч рублей в месяц, независимо от того, работаете вы сегодня или лежите на пляже.
Как создать такой капитал? Нужно создать ценность, за которую люди готовы платить регулярно. Это может быть закрытый клуб с эксклюзивным контентом, это может быть программа для учета финансов, это может быть еженедельная рассылка с полезными советами, это может быть доступ к вашим фотографиям или музыке. Главное – регулярность и ценность.
3. Капитал связей (социальный капитал)
В XXI веке ваша сеть контактов – это ваша чистая стоимость. Но речь идет не о количестве друзей в социальных сетях (о чем мы договорились не упоминать), а о качестве и глубине связей.
Золотое правило: вы – это среднее арифметическое пяти человек, с которыми вы проводите больше всего времени. Если вы общаетесь с людьми, которые жалуются на жизнь, боятся рисковать и мечтают только о пятнице, вы, скорее всего, будете таким же. Если ваше окружение – это предприниматели, инвесторы, творческие люди, которые постоянно развиваются, вы невольно будете подтягиваться до их уровня.
Социальный капитал – это не про то, как использовать людей. Это про то, как создавать взаимовыгодные связи. Это умение быть полезным другим, не ожидая немедленной выгоды. Это умение просить о помощи, не чувствуя себя униженным. Это умение знакомить людей, которые могут быть полезны друг другу, и получать от этого удовлетворение (а иногда и комиссию за успешную сделку).
В мире, где информация распространяется мгновенно, доверие стало самой твердой валютой. А доверие передается только через людей. Если вас рекомендует человек, которому доверяют, вы автоматически получаете кредит доверия. Это бесценно.
4. Капитал репутации (личный бренд)
Это продолжение социального капитала, но вынесенное в публичную плоскость. Ваше имя, ваша история, ваши достижения, ваши ошибки – все это формирует ваш образ в глазах окружающих.
Раньше репутация была важна только для политиков и артистов. Сегодня она важна для всех. Если вы ищете работу, работодатель гуглит ваше имя. Если вы ищете партнеров для бизнеса, они гуглят ваше имя. Если вы продаете товары или услуги, клиенты гуглят ваше имя.
Личный бренд – это то, что говорят о вас, когда вас нет в комнате. И это один из немногих активов, который невозможно украсть. Можно украсть деньги со счета, можно украсть идею, можно переманить сотрудников. Но нельзя украсть чужую репутацию. Ее можно только разрушить.
Строить личный бренд – значит осознанно создавать вокруг себя информационное поле, которое работает на вас. Делиться экспертизой, рассказывать истории, признавать ошибки, быть открытым и честным. Это долго, сложно, но это окупается сторицей.
5. Алгоритмический капитал (код)
Самый сложный для понимания, но самый мощный вид капитала. Это способность создать систему, которая работает без вас. Это может быть программа, сайт, мобильное приложение, чат-бот, скрипт для автоматизации рутины.
Представьте себе программиста, который написал простой скрипт для автоматического создания отчетов в своей компании. Раньше бухгалтер тратил на это три дня в месяц. Теперь скрипт делает это за пять минут. Программист сэкономил компании кучу денег, получил премию, и все забыли про скрипт. Но сам программист понял, что этот скрипт можно продать другим компаниям. Он упаковал его в удобную оболочку, выложил в интернет и теперь получает небольшие отчисления каждый раз, когда кто-то скачивает его программу. Код стал его капиталом.
Вам не обязательно быть программистом, чтобы обладать алгоритмическим капиталом. Можно нанять программиста. Можно использовать готовые платформы для создания алгоритмов без кода. Главное – понять логику: автоматизируй то, что делаешь руками, и продавай результат автоматизации другим.
Почему эта книга написана для вас
Эта книга не про то, как быстро разбогатеть. Таких книг миллион, и все они, мягко говоря, преувеличивают возможности быстрого обогащения. Эта книга про другое. Она про то, как перестать быть пешкой в чужой игре и начать играть в свою собственную.
Она для тех, кто чувствует: мир сошел с ума. Инфляция растет, зарплаты не поспевают, ипотека душит, пенсия смешна, а блогеры в интернете зарабатывают миллионы, просто снимая, как они едят бургеры. Как так? Почему они, а не я?
Ответ прост: они поняли новую природу капитала. Они поняли, что в XXI веке богатеют не те, кто больше работает, а те, кто умнее использует свои невидимые активы: внимание, связи, информацию, репутацию, алгоритмы.
В этой книге мы разберем по полочкам каждый из этих активов. Мы посмотрим на официальные данные, статистику, исследования. Мы посмеемся над глупыми ошибками, которые совершают новички (и иногда профи). Мы погрустим над упущенными возможностями. Но главное – мы составим четкий, пошаговый план того, как превратить вашу жизнь из бесконечной гонки за зарплатой в осмысленное строительство капитала.
Мы поговорим о том, как перестать продавать свое время (самый неэффективный способ заработка) и начать продавать результаты своего труда, а затем и результаты труда созданных вами систем.
Эпидемия инфантильности: Кто виноват и что делать?
Прежде чем мы двинемся дальше, давайте поговорим о главном враге на пути к финансовой свободе. Этот враг – инфантильность. Иммунитет к ответственности.
Посмотрите вокруг. Сколько взрослых людей, с сединой в бороде и ипотекой в глазах, до сих пор ждут, что кто-то придет и решит их проблемы? Они ждут, что государство повысит пенсии, что начальник поднимет зарплату, что муж (жена) заработает больше, что дети вырастут и начнут помогать. Они ждут чуда. Они ждут, что капитал свалится на них с неба в виде наследства от дальнего родственника или выигрыша в лотерею.
Это психология потребителя. Потребитель ждет, что ему положат еду в тарелку. Созидатель сам готовит еду и кормит других. В мире финансов нет никаких тарелок, которые наполняются сами собой. Есть только кухни, где можно приготовить обед, но для этого нужно встать с дивана и начать готовить.