Анна Белохонова – Вы приняты! Найти работу после долгого перерыва. Сменить сферу деятельности. Повысить свою стоимость на рынке труда (страница 12)

Итак, современная организация размещает вакансии, получает резюме кандидатов, проводит тестирование и опросы, анализирует резюме на предмет его соответствия требованиям вакансии и отслеживает всю историю взаимодействия с кандидатом с помощью автоматизированной системы – ATS.

Автоматизированное решение функции подбора персонала может:

• получать, интерпретировать, систематизировать информацию из резюме, полученных от самих соискателей, разбивая ее на конкретные категории, такие как опыт работы, образование и контактная информация;

• осуществлять самостоятельный поиск резюме на сайтах и в социальных сетях и автоматически заносить все данные и контакты в соответствующую вакансию в базе;

• анализировать содержание резюме по конкретным критериям и оценивать соответствие вакансии требованиям, заданным к поиску рекрутером или HR;

• производить отбор наиболее подходящих резюме кандидатов на основе анализа данных из всех полученных резюме;

• подсказать рекрутеру место работы, ближайшее к вашему месту проживания, например, ближайшую торговую точку или магазин, учитывая фактор критичности закрытия позиции в том или ином месте в рамках компании.

Для соискателей это определенно означает одно: резюме необходимо готовить, то есть оптимизировать под поисковую систему, которую использует работодатель, включая сайты по поиску работы, которые также являются огромной базой резюме, где для поиска кандидатов применяются те же принципы, что и при работе с системами ATS.

Чтобы вы разобрались в основных принципах оптимизации своего резюме, я приведу пример того, как работает поисковая оптимизация сайтов – SEO.

SEO – это комплекс мер оптимизации для поднятия в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Именно на оптимизацию своего сайта компании тратили огромные бюджеты до того момента, когда для продвижения товара или услуги стало возможным использовать контекстную или таргетированную рекламу. Этот метод работает и сейчас, но его стоимость с каждым годом возрастает ввиду того, что новым сайтам очень сложно превзойти уже закрепивших свои позиции «старичков». Чтобы этого добиться, нужно работать довольно продолжительное время, создавая новый уникальный контент, содержащий необходимый набор ключевых слов.

Один из главных аспектов качественной поисковой оптимизации сайта – это проработка его смыслового ядра, которое наполняется набором необходимых ключевых слов, по которым сайт должен индексироваться и выдаваться пользователям исходя из их запросов. Ключевые слова чем-то похожи на #хештеги, которые мы с вами используем в своих постах для социальных сетей. Кто-то использует хештег, когда хочет выделить ключевую мысль, идею своего сообщения, но большинство применяют их для продвижения постов, привязав их к какой-либо теме. Хештеги в социальных сетях так же, как и ключевые слова на сайтах, подбираются на основе самых популярных поисковых запросов пользователей, по которым планируется дальнейшее продвижение материалов.

Ключевые слова в SEO выполняют несколько функций. Во-первых, они позволяют делать любые текстовые материалы релевантными запросам пользователей, а значит, занимать более высокие позиции в поисковой выдаче на любых ресурсах. Если мы говорим о сайтах, то ключевые слова помогают им выходить в топ в таких поисковых системах, как Яндекс или Google, а резюме с правильно подобранными словами поднимаются вверх, тем самым привлекая больше трафика среди потенциальных работодателей на сайтах по поиску работы и в автоматизированных системах по подбору персонала. От оптимально подобранных ключевых слов зависит успех любого SEO-продвижения.

Ключевые слова, хештеги и пользовательские запросы можно разделить на несколько категорий, в соответствии с различными стратегиями продвижения ваших текстовых материалов или резюме.

Высокочастотные ключевые слова дают всегда большой охват, но маленький шанс попасть в топ, так как в этом сегменте конкуренция очень высокая. Представьте себе, сколько магазинов женской одежды будут использовать такие слова, как, например, «платье» или «купить платье». То же самое касается и ключевых слов, которые встречаются в резюме большинства кандидатов.

Среднечастотные ключевые слова дадут вам средний охват и, соответственно, средний шанс попасть в топ. При поиске соискателей в базе резюме HR, как правило, использует именно этот вариант при формировании своего поискового запроса, то есть максимально точно его конкретизирует.

Низкочастотные ключевые слова дают очень маленький охват, но самый большой шанс попасть в топ по данному запросу. Они очень хорошо работают для кандидатов, являющихся носителями уникальных навыков и знаний, которые востребованы среди узкого круга работодателей, но именно их они и будут в первую очередь искать в резюме соискателей.

Теперь вернемся к нашим целям и задачам и разберемся с тем, как применить данную информацию для оптимизации резюме.

Сайты поиска работы и системы ATS предоставляют работодателю широкие возможности подбора необходимого им кандидата по ключевым словам. Вас могут искать:

• по ключевым словам и фразам в резюме, которые соответствуют ключевым словам, описывающим требования к соискателям вакансии;

• по названиям должностей, которое содержит ваше резюме. Учитываются как все места вашей работы, так и то, как вы себя позиционируете, выбирая наименование позиции для резюме. Об этом мы отдельно поговорим в следующей главе;

• на основании вашего общего трудового стажа;

• по образованию, профессии, должности, а также редким ключевым словам, придающим дополнительный вес вашей кандидатуре благодаря уникальным, востребованным знаниям или навыкам, которыми обладаете вы, но которых нет у других соискателей.

Нужно максимально подготовить свое резюме к такому поиску, то есть наделить его достаточным количеством ключевых слов, как высокочастотных, так и средне- и низкочастотных.

Однажды, когда я закрывала позицию бухгалтера на сопровождение государственного контракта для компании, осуществляющей аутсорсинг бухгалтерских услуг, важным критерием при подборе было знание программы «Парус» для ведения бухгалтерского учета, в частности, участка «заработная плата». Так вот, к моему великому удивлению, 80 % резюме кандидатов не содержали ни единого намека на опыт работы с данной программой.

Пришлось переориентироваться и искать кандидатов с опытом работы в государственных компаниях, так как данное программное обеспечение чаще всего используется в качестве решения именно для госуправления. Далее во время телефонного интервью было необходимо пропустить каждого такого кандидата через фильтр «опыт работы и уверенное владение ПО Парус».

Представьте себе, сколько времени можно было сэкономить, если бы кандидаты использовали нужные ключевые слова в своих резюме. А теперь подумайте и о том, сколько кандидатов упустили возможность попасть в поле зрения работодателей с аналогичным запросом.

Чтобы составить список необходимых ключевых слов, встаньте на место работодателя и задайте себе вопрос: чтобы вы искали в резюме кандидата на вашу позицию?

Как подобрать ключевые слова для резюме?

Чтобы сформировать необходимый набор ключевых слов, вам придется усердно поработать вручную, проанализировав вакансии, опубликованные по вашему направлению, изучив отраслевую специфику и профессиональную терминологию, а также особенности интересующих вас компаний.

Сбор ключевых слов из вакансий

Соберите в отдельном текстовом редакторе опубликованные описания вакансий, которые вас гипотетически могут заинтересовать. При этом нужно ориентироваться только на задачи, функционал и требования к соискателям. Если работодатели указывают предлагаемый ими уровень компенсаций, выбирайте вакансии из одного ценового диапазона. Не стоит обращать внимание на такие факторы, как расположение компании, и думать о том, будет ли вам удобно добираться до работы. Сейчас это не важно. У вас должна получиться подборка минимум из 10–15 вакансий от разных компаний в вашем профессиональном направлении.

Почему нежелательно ограничиться меньшим количеством вакансий? Дело в том, что по некоторым позициям среди работодателей есть очень большой разброс по предъявляемым требованиям и по функционалу, который они подразумевают для данной позиции. Если вы включите в свою выборку 3–4 вакансии, то велик риск того, что не удастся определить и выделить для себя точки пересечения и, главное, то, что должно быть в вашем резюме и на что в любом случае обратит внимание любой представитель работодателя вне зависимости от компании. Отправляя целевой отклик в адрес конкретного работодателя, вы учтете именно его требования в своем резюме или сопроводительном письме, но чтобы составить первый вариант комбинированного резюме, необходимо представлять общие требования и срез рынка в целом.

После того как вы собрали данные в одном файле, постарайтесь выявить закономерности и те самые ключевые слова, которые используют работодатели. Сделать это можно двумя способами: вручную и с помощью сервисов, анализирующих тексты. Лучше всего их комбинировать, так как пока только человеческий глаз может заметить использование синонимов в речевых оборотах и понять, что речь идет об одном и том же, просто текст вакансии написан разными людьми. А вот программный сервис способен выделить наиболее часто встречающиеся слова, на которые вы сразу обратите внимание.