Алексей Чернышов – Репутация как актив. PR топ-менеджера без самопиара (страница 10)
Ошибка №3: строить внешний бренд, забыв внутренний
Ничто так не убивает публичность топа, как ситуация:
Снаружи: «мы про людей и культуру»
Внутри: «люди выгорают и никто не слышит»
Команда всегда узнает первой.
И если внутренний контур не совпадает с внешним, дальше будет либо цинизм, либо утечки, либо тихое саботирование.
Поэтому правило:
сначала выстраиваем «внутренний смысл», потом масштабируем наружу.
Итог главы
Карта влияния – это ответ на вопрос:
кому и зачем вы строите репутацию.
Без карты вы будете «публичным человеком».
С картой – вы становитесь управленцем, который управляет доверием.
Что дальше
В следующей главе – самое прикладное:
как выбирать площадки и форматы (колонка/интервью/комментарий), чтобы это реально добавляло веса, а не превращалось в «мы где-то засветились».
И да, там будет неприятная мысль: иногда лучшее PR-решение – отказаться от публикации.
Глава 4. Площадки и форматы: где вам «можно», где «нужно», а где лучше не надо
Публичность топ-менеджера чаще всего ломается не на том, что он сказал, а на том, где и в каком формате это вышло.
Потому что одна и та же мысль:
– в правильном деловом медиа звучит как позиция лидера,
–
– а в «случайном месте» – как самореклама или оправдание.
–
И давайте сразу:
не все медиа одинаково полезны.
И не каждый формат одинаково безопасен.
У топов всегда есть соблазн: «давайте везде, где дают».
Проблема в том, что «везде» – это стратегия блогера.
А у вас стратегия – капитализация доверия.
Три категории площадок: куда вы встраиваете свою репутацию
1) Статусные площадки
Это те, где сам факт выхода уже добавляет веса.
Характерные признаки:
– строгая редактура,
–
– высокий порог входа,
–
– аудитория – стейкхолдеры, а не «широкий интерес».
–
На таких площадках вы выглядите не «пиарящимся», а приглашенным экспертом.
Правило: сюда идем редко, но метко.
2) Рабочие площадки
Это места, где можно системно присутствовать в повестке:
– комментарии,
–
– аналитические заметки,
–
– отраслевые материалы.
–
Они не дают «вау-статуса» сами по себе, но:
– поддерживают узнаваемость в нужных кругах,
–
– позволяют закрепить вашу позицию,
–
– и дают материал для дальнейших статусных выходов.
–
Правило: это ваш стабильный «ритм».
3) Шумовые площадки
Это не обязательно плохие медиа. Просто они:
– дают много охватов,
–
– но мало доверия,
–
– и часто повышают риск неправильной интерпретации.