Алексей Чернышов – Репутация как актив. PR топ-менеджера без самопиара (страница 11)

–

Там любят:

– заголовки «погорячее»,

–

– простые ответы на сложные вопросы,

–

– и «а скажите что-нибудь резкое».

–

Правило: топ-менеджеру туда можно только с очень понятной задачей и защитой. И чаще всего – не нужно.

Как выбрать площадки без снобизма (и без самоубийства)

Вам не нужно угадать «лучшее медиа в мире».

Вам нужно собрать свой пул, который работает на карту влияния из прошлой главы.

Мини-алгоритм

Возьмите 10 потенциальных площадок и задайте по каждой 4 вопроса:

– Кто читает? (не «много людей», а какие именно)

–

– Какой там тон? (аналитика или кликбейт)

–

– Насколько они управляемы? (согласование, факт-чек, адекватность)

–

– Что будет стоить ошибка? (репутационно и юридически)

–

Если на вопрос №4 вам становится неуютно – это хороший знак.

Значит, вы думаете как руководитель, а не как «давайте попробуем».

Теперь про форматы. Вот тут начинается настоящая магия (и риск)

Формат 1. Комментарий

Самый частый и самый недооцененный.

Комментарий – это способ быть в повестке без большого выхода.

Плюсы:

– быстро,

–

– низкая затратность,

–

– можно «поддерживать присутствие».

–

Минусы:

– вас легко превратить в «говорящую голову»,

–

– высок риск, что вы скажете 10% смысла, а заголовок сделают на 100% громкости.

–

Комментарий топа должен быть как швейцарские часы: коротко, спокойно, с рамкой.

Лучший стиль комментария:

– «что происходит» (1 фраза),

–

– «почему это важно» (1 фраза),

–

– «что будет дальше» (1 осторожная фраза без пророчеств),

–

– «что делать компаниям» (1 практичная мысль).

–

И все. Без эмоций. Без оценочных суждений. Без «мы лучшие».

Формат 2. Колонка

Колонка – это ваш главный инструмент статуса.

Потому что колонка = ваша мысль целиком, а не обрезок из интервью.

Плюсы:

– вы задаете рамку,

–

– вы звучите как лидер,

–

– вас цитируют по смыслу, а не по случайной фразе.

–

Минусы:

– нужно реально иметь что сказать,

–

– нужна редакционная дисциплина,