Александр Грант – АНТИ ИНФЛЮЭНСЕР. ЛЕКАРСТВО ОТ НЕВРОЗА (страница 2)
Люди всегда хотят быстрых, простых и, главное, беспроигрышных решений. Это естественное желание. Продавцы мнимого успеха как никто другой поняли, что на этом можно заработать миллионы. Надо обещать, что именно у тебя секрет, который приведет их к успеху. И показать, какой именно успех их ждет.
Актер на сцене работает с помощью актерских приемов, изображая эмоции. Инфлюэнсер работает так, чтобы создать видимость успешной жизни.
Как никто другой инфлюэнсеры преуспели в этом. В имитации успешной и роскошной жизни, не обладая им.
Поэтому и появилась целая индустрия симуляции успеха и приемы, призванные для того чтобы ты захотел купить продукт инфлюэнсера. Ниже некоторые из них.
Скорость наступления перемен.
Как я уже говорял, все люди хотят изменений жизни быстро. Желательно очень быстро. Инфлюэнсеры играют на этом. Мы все видели или слышали это: миллионер в 18 лет, квартира в 20, за три месяца бизнес с нуля и т. д. Здесь они сажают на крючок тем, что нужно минимальное количество времени – и ваша жизнь изменится. Реально, кто бы не хотел стать миллионером за 3 месяца? Или даже купить недвижимость, квартиру. Все хотят добиться успеха быстро. Максимально быстро. Но, конечно, реальность другая. Если бы был 100% метод, как стать миллионером за 3 месяца, в мире не осталось бы бедных.
Аренда.
У инфлюэнсера обычно арендовано все. Даже не на целый день, а на часы, иногда и минуты. От студии, где снимаются подкасты, до иногда одежды. Автомобиль, часы, гаджеты, очки – весь образ тщательно продумывается. В крупных городах существуют сервисы, где можно взять в аренду люксовый автомобиль на час – исключительно для съемки контента. Человек приезжает, снимает десять фотографий возле машины, делает несколько сторис – и через час возвращает автомобиль владельцу.
В ленте это выглядит как жизнь владельца дорогой машины. В реальности – это просто реквизит на один час.
Мы никогда не увидим инфлюэнсера в обычной одежде. Всегда бренд. Всегда что-то кричащее и дорогое. Инфлюэнсер никогда не покажет нам пустой холодильник или как он питается только дошираком, чтобы пойти один раз в неделю в ресторан и сделать там кучу красивых фотографий и контента. Он не покажет полуподвальное помещение, которое он снимает, чтобы ночевать, попытки найти деньги для съемок на следующий день. Мы видим лишь сверкающий, отполированный, ложный образ.
Иллюзия навыков.
«Я эксперт и разбираюсь, потому что я успешен». Насколько он успешен, мы уже разобрали. Значит, его экспертность – тоже такая же декорация. Обычно инфлюэнсер не имеет профильного академического образования по тем областям, о которых говорит. Более того, реальных достижений у него тоже нет. Только громкие лозунги уровня: «думай позитивно», «откройся миру» и т. д.
Иллюзия свободы и легкости.
Главный тезис – «я работаю где хочу, когда хочу, сколько хочу». Реальность в большинстве случаев резко отличается – полуголодное существование, главная цель которого красивая картинка. Дни отчаяния, когда не удается придумать и снять контент или когда контент, снятый таким трудом, не встречает отклика. Подписчики не набираются, инвесторов нет.
На самом деле инфлюэнсер работает не переставая. Если на обычной работе ты можешь отработать свою смену и спокойно уйти домой, инфлюэнсер все время думает о том, что снять, какой контент произвести, чем зацепить и заманить подписчиков. Это крысиные бега. Потому что он не один такой. Есть еще целая армия таких же инфлюэнсеров.
Поэтому инфлюэнсер не работает на пляже с коктейлем всего 3 часа в день. Он работает 24/7 и даже больше, и даже в этом случае в большинстве своем он не может толком обеспечить себя.
На картинке инфлюэнсер работает три часа в день – с ноутбуком на пляже и коктейлем рядом.
В реальности он может потратить шесть часов только на съемку одного ролика, еще несколько часов на монтаж, а затем сутки проверять статистику и пытаться понять, почему видео не набрало просмотры.
Что касается работы «где хочу»: в коворкингах и кафе шумно, на пляже песок, ветер и бликующий экран компьютера – все это, возможно, красиво и эффектно выглядит на картинке. Но если бы такая обстановка повышала эффективность работы, поверьте – во всех офисах давно сняли бы потолки и насыпали бы песок.
То, что инфлюэнсер вынужден переезжать из страны в страну, – это не свобода, это необходимость. В одной высокие налоги, в другой высокая преступность (не забываем: у инфлюэнсера нет денег на постоянную аренду жилья в элитных районах), в третьей плохой интернет и проблемы с документами и т. д. Никто не переезжает с хорошего места на другое – это просто банальная психология.
Иллюзия богатства.
Показать только покупки. Инфлюэнсер покажет покупку. Однако вы никогда не увидите и не узнаете, сколько ему заплатили за рекламу, сколько у него долгов по кредиткам, какие банки ему отказали из-за перегруженности долгами. Инфлюэнсер никогда не покажет ничего дешевого или негативного в своем окружении и жизни. Он показывает только самое хорошее, и из-за этого у многих создается впечатление, что у них в жизни происходит и есть только хорошее. Поэтому все хотят заполучить такую жизнь.
А как заполучить? Конечно, купить курс по «успешному успеху» у инфлюэнсера – вывод очевидный.
В общем и целом может возникнуть вопрос: если все так плохо, почему соцсети показывают все это и почему это попадается нам на каждом шагу?
Ответ в следующей главе.
Глава 3. Фабрика сравнения
Глава 3. Фабрика сравнения, или Алгоритмы
Картинка успеха вместо самого успеха как товар – гениальная вещь. Но, как и любой товар, для того чтобы ее продать, надо убедить покупателя, что она ему жизненно необходима. С чего бы обычному человеку, у которого в жизни и так все более или менее нормально, впрягаться в гонку. В эти крысиные бега, аттракцион под названием «успешный успех»?
Для того чтобы убедить человека, что все это ему жизненно необходимо, нужна всего одна вещь.
Сравнение. Сравнение его жизни с более привлекательной картинкой. Бесконечный конвейерный поток чужих успехов, с выверенными фильтрами, профессиональной обработкой, лавиной обрушивается на человека со всех соцсетей.
У них там лучше все – машины, квартиры, рестораны, воздух, трава, море.
Запомните, все соцсети служат сейчас для одного – круглосуточного сравнения, чтобы загнать вас в состояние хронического неудовлетворения жизнью: что бы ни имели вы, вам будет казаться что у других есть лучше.
Алгоритмы соцсетей, в отличие от людей, не устают, не идут на перекур, не теряют интерес к своей функции. Единственная их задача – удержать ваше внимание. А внимание человека всегда удерживает яркая картинка, которая возбуждает его инстинкты. Эти же инстинкты толкает его на гонку – он должен добиться этого, дотянуться до этого.
Каждое наше движение, каждый лайк, сколько секунд на каком видео или картинке вы зависли, какой текст мы прочитали – алгоритмы уже знают нас лучше, чем популярные онлайн-тесты из вопросов типа «определи свой психотип за 10 минут».
Все очень просто: если ты любишь фитнес, тебе будут бесконечно показывать идеально отретушированные тела и бесконечный поток гаджетов для спорта, бесконечные рекорды, к которым вам надо стремиться. Если интересуешься бизнесом – успешных бизнесменов с пассивным доходом с нуля за 2 месяца. Если смотришь отношения – яркие истории любви, курсы пикапа, привязанные к какому-либо товару или виду услуг.
Задача алгоритмов – постоянно выводить нас в состояние хронической погони за призрачным и далеким результатом и сделать вас неудовлетворенным тем, что вы имеете здесь и сейчас. Мы должны почувствовать себя хуже.
Мы должны очутиться в комнате кривых зеркал. В этих зеркалах прекрасна только чужая жизнь. Отрывки, выверенные кадры из чужой жизни. Только пиковые моменты – путешествия, достопримечательности, дорогие рестораны, развлечения. И создается ложное ощущение – такое у них ежедневно. Нет моментов их отчаяния, тревоги, депрессии, тяжелой работы.
На этом фоне наша обычная, средняя жизнь кажется уже не столь хорошей. Хотя, по факту, эта жизнь может быть даже лучше, чем их.
А алгоритмы не дремлют. Мы увидели и увлеклись одним «успешным успехом» – нам уже показывают другой. Ярче, громче, лучше, насыщеннее. И все это до бесконечности.
Мы видим сотню людей за сутки, жизнь которых на картинке по всем параметрам лучше нашей. И это заставит вас забыть о главном.
Наша жизнь – настоящая. А то, что на экране нашего смартфона, – нет.
Но ты уже на крючке. Сначала, возможно, ты даже не хочешь так жить. Ты просто хотите еще раз посмотреть «как у них там». На яркую картинку. В самом начале ты понимаешь, что у обычного человека так не бывает. Но это только в начале. Алгоритмы все больше и больше цепляют ваше внимание яркими образами. И чем больше ты смотришь, тем больше подкрадывается мысль:
Я хуже.
Я неуспешен.
Я не такой, как надо.
Естественно, что все эти мысли зарождаются не за один день, неделю и даже месяц. Такое состояние формируется годами. Годами наша нервная система подвергается систематической атаке лавиной информации. И эта информация оказывает непрекращающееся и нарастающее давление на ваше критическое мышление и самооценку.