Александр Грант – АНТИ ИНФЛЮЭНСЕР. ЛЕКАРСТВО ОТ НЕВРОЗА (страница 1)
Александр Грант
АНТИ ИНФЛЮЭНСЕР. ЛЕКАРСТВО ОТ НЕВРОЗА
АНТИ ИНФЛЮЭНСЕР. ЛЕКАРСТВО ОТ НЕВРОЗА
ПРЕДИСЛОВИЕ
Ты, конечно, считаешь/считал, что у тебя «получится».
Твой стартап перевернет рынок.
Что будешь ходить по митингам, пить кофе за 7 долларов за чашку, демонстрировать графики роста, тусоваться в коворкингах и говорить такие слова, как «продуктивность», «кипиай (KPI)», «инсайт», «нетворкинг».
У меня новости.
Ты болен.
Не смертельно. Чаще всего не остро. Но хронически.
Эта болезнь у тебя в голове. И вызвал её вирус Успешного успеха.
Этот вирус не передается воздушно-капельным путем. Или через одежду и еду. Это вирус новой информационной эры. Он передается информационно. Соцсети, прямые эфиры, рилсы длиной в 15 секунд – отовсюду вещают люди, которые вдохновляют тебя впрячься в эти крысиные бега.
Симптомы.
Ты считаешь, что каждый легко и быстро может стать кем угодно, надо всего лишь «принять решение».
Ты постоянно сравниваешь свою жизнь с другими, снятыми на камеру с тщательным выбором фильтров и выставленным светом, и твоя жизнь всегда – хуже, скучнее, бесцветнее, бледнее.
Ощущение – ты ничего не успел, а вся жизнь яркая, интересная, насыщенная проходит у других людей.
Тем не менее все еще пытаешься доказать миру, что ты тоже можешь, и пытаешься впрячься в эту гонку.
Пытаешься доказать миру, что стоишь его внимания.
И т. д. и т. п. до бесконечности.
Эта эпоха, где успешность стала религией.
Ты должен стать успешным во что бы то ни стало. И что такое успех и успешность, тебе тоже научат с экранов.
Инфлюэнсеры – твои боги и идолы.
Их фотографии – иконы.
Смертельный грех – быть обычным человеком с обычной жизнью. Ты непременно должен стать успешно успешным. Иначе твоя жизнь лишена смысла.
Но ты увидел обложку этой книги и открыл её.
Значит, ты подозреваешь, что что-то не так. Что ты чем-то болен. Тебя заразили этим. Ты чувствуешь это бесконечное давление и устал жить под этим огромным стрессом, в который сам себя загнал.
Ты почти понял, что это секта, и надо уходить. Ты хочешь вернуть жизнь, которую у тебя отняли.
Ты хочешь выздороветь. Эта книга – то, что тебе нужно.
Часть 1. Глава 1. Успешный успех – новая религия.
Часть 1.
Глава 1. Успешный успех как новая религия. Краткая история большого надувательства.
Если бы древнему египтянину, греку или римлянину, или даже средневековому жителю сказали бы, что настанут времена, когда люди будут платить деньги, чтобы им рассказали, как правильно начинать утро или какие ежедневные ритуалы и побрякушки нужны, чтобы стать императором или зажиточным купцом, они бы подумали, что это плохая шутка. Анекдот. Да, всегда были люди, которые были не прочь поживиться, продавая людям надежды или иллюзии. Всегда были люди, которые им верили. Но только с приходом научно-технической революции такие люди получили в распоряжение настолько мощные средства распространения информации, чтобы мочь воздействовать массово на людей. Можно сказать, что сейчас любой человек со смартфоном и достаточным количеством подписчиков – отдельное СМИ. Но одного этого было недостаточно. Для того чтобы продавать надежду и иллюзию успешного успеха, было нужно, чтобы люди массово захотели вырваться из среднего уровня жизни. Этому способствовала еще одна вещь, которая появилась задолго до Instagram и YouTube. В век, когда произошли две мировые войны, появилось ядерное оружие, способное уничтожить человечество, произошло несколько экономических и моральных кризисов, – появилась благодатная почва для постоянного невротического желания улучшить свое благосостояние в несколько раз и очень быстро – тревога.
Потому что в случае чего только большое материальное состояние давало хоть какой-то гарант выживания.
Самое начало зарождения идей успешного успеха приходится именно на эпоху начала массовой индустриализации. Конец XIX – начало XX века. Заводы дымят, рабочие работают по 14 часов в день, едва сводя концы с концами, а капиталисты всё больше и больше богатеют.
Наступают 30-е годы. Великая депрессия. Многим людям просто нечего есть.
Появляется, пожалуй, одна из самых известных книг про успешный успех. «Думай и богатей» – книга, которую читал любой, кто интересовался темой успешного успеха. Основная идея проста как подкова – просто думай позитивно, и весь мир ляжет у твоих ног. Тысячи и тысячи людей хватаются за эту идею, как за спасательный круг. Хилл утверждал, что всё в твоей голове. Мир вокруг рушился, но для того, кто продает надежду за 2 доллара экземпляр, это было очень благодатное состояние для продажи.
Не успели люди толком оправиться от Великой депрессии, грянула Вторая мировая война, после которой люди пытались собрать свою жизнь обратно. Все предыдущие ориентиры, казалось, были разрушены. Люди возвращались с войны, им надо было жить в новой реальности и в новой экономике. Главное, что им хотелось после нескольких лет выживания под авиа- и артобстрелами, – стабильности. Инструкций о том, как жить и строить жизнь так, чтобы она была стабильной и непоколебимой.
Появился новый автор – Дейл Карнеги. Он учил людей, как заводить новые знакомства, влиять на людей, стать лидером и так далее. Эти книги продавались в свое время миллионами.
Пожалуй, это и был тот переломный момент, когда успех стал не какой-то идеей, витающей в воздухе, а товаром. С конкретной ценой и в конкретном виде. Купи вот это – и ты станешь успешным.
Далее были 80-е и 90-е. Если бы капитализм был на стероидах, это были бы 80-е и 90-е. В эту эпоху казалось возможным всё, кроме одного – быть обычным средним человеком. Суперкары, небоскребы, бизнес-джеты. Ты всего этого ДОЛЖЕН БЫЛ добиться. Со всех углов шла реклама, всё это преподносилось как то, чего может добиться любой человек, начав с нуля. Курсы, тренинги, аудиокниги, обычные книги говорили из каждого угла.
«Ты можешь всё».
«Победи себя».
«Ты достоин и способен на большее».
Именно в этот момент появился главный парадокс – люди, которые богатели на продаже таких курсов и семинаров, в основном не были сами бизнесменами и миллионерами. Главный принцип современных инфлюэнсеров как явления сформировался тогда:
Неважно, успешен ли ты сам – важно продавать успех.
А потом грянул интернет.
В одночасье инфлюэнсерам и продавцам успеха не стали нужны были даже редакции для выпуска книг и аудио, не нужны были даже помещения для проведения своих семинаров. Не нужны были даже хоть сколько-нибудь полезные знания.
Для этого нужно было всего лишь иметь
веб-камеру,
уверенность,
наглость.
Сначала были простые сайты, форумы, блоги и тому подобное. Далее пришли уже более мощные инструменты – соцсети с сочными яркими картинками и рилсами. Они просто завораживали. Все эти личные самолеты, гиперкары, особняки, бизнес-центры, берега с пальмами. Всё это было так недостижимо далеко… И одновременно так близко – надо всего лишь купить очередной курс.
Иронично – для некоторых было откровением узнать, что почти всегда эти съемки на арендованных автомобилях, в съемных панорамных особняках. Арендовано даже не на день, а на несколько часов или даже час. Но об этом позже.
Но со всем этим разбираться не было времени. Экономическая ситуация была нестабильной. Курсы валют падали и взлетали, локальные конфликты вспыхивали и угасали. И как никогда количество негатива с экранов новостных сайтов делало людей массово тревожными. Единственным на тот момент каким-то гарантом спокойной жизни был побег в то, что ты видишь на картинке. К пальмовым берегам с белоснежными стерильными особняками. Казалось, что туда никогда не долетают отголоски плохих новостей.
И инфлюэнсеры идеально вписались в эту массовую тревожность как гаранты избавления от всех проблем быстро. Очень быстро.
И вот ты у себя на работе, где пятый год уже не видно никаких перспектив, думаешь – а может, на самом деле попробовать. Ведь есть же отзывы реальных людей, у которых получилось. Чем я хуже. … Вселенная, дай мне знак, что уже пора. И этим знаком оказывается что угодно – плохой кофе или даже его отсутствие, разозлившийся начальник, проколотое колесо. И ты решаешь записаться на курсы, чтобы стать успешно успешным и никогда не беспокоиться о таких мелочах.
Глава 2. Иллюзия успеха
Глава 2. Иллюзия успеха
Все вы, наверное, были в театре. Или смотрели кино. Вот на сцене стоит король в ослепляющих одеждах и украшениях. Или королева, различные представители аристократии: бароны, графы и люди высокого социального статуса. В свете прожекторов, под работой опытных операторов, они просто блестящи и восхитительны. Но что там на самом деле, если приблизиться или заглянуть в гримерку?
Пыльные старые декорации. Настолько же старые поношенные одежды, которые надеваются от спектакля к спектаклю. А все драгоценности оказываются просто дешевыми стекляшками. Это актеры. На сцене. Они играют образ. И все декорации тоже играют образ того, что дороже, чем они есть.
Говоря коротко – их задача казаться, а не быть.
Когда мы смотрим очередного инфлюэнсера, мы должны помнить: у них задача такая же.
Как я уже отмечал ранее – успех превратился в товар. И чтобы продать этот товар, можно даже не обладать им, а делать вид, что он у тебя есть.
А как сделать вид? Создать декорации успеха. Весь образ инфлюэнсера, весь его успех, все достижения — это просто декор.