Юлия Шевченко – Писать и издаваться. Пошаговое руководство по созданию нон-фикшен-бестселлера (страница 9)

• Наполнение – чем разнообразнее материал, которым вы располагаете, тем более динамичным можно сделать повествование, в том числе визуально.

Важную статистику можно описать словами, а можно и с помощью инфографики.

Или дополнить сложную тему комиксами, чтобы снизить градус серьезности и дать читателям немного отдохнуть. Можно даже добавить ваши собственные иллюстрации, пусть даже простенькие, – в моей книге «Текст, который продает» есть сплав того и другого – комиксы про слизня-блогера, которые я нарисовала сама. Поверьте, они максимально примитивны, я никогда не училась рисованию!

Истории и кейсы – самый востребованный тип контента для тех, кто хочет чему-то научиться, их можно выделять рамочками.

Диалоги с клиентами, конкурентами или с самим собой – жизнь в чистом виде.

Интервью с другими людьми – возможность показать еще больше граней опыта.

• Повторы ключевых идей – иногда начинающие авторы стремятся наполнить каждый абзац книги новыми идеями и смыслами. Чтобы каждое-каждое слово на вес золота! Не надо так.

Когда все вокруг золото и его слишком много, оно падает в цене. Имейте в виду, что у ваших читателей разные способности воспринимать информацию.

Одному будет понятнее прямое объяснение, другой уловит идею только через образ, третьему нужно повторить главную мысль разными словами, чтобы она улеглась в голове. Ну или самое простое: человек ненадолго выпал из работы с книгой (ему позвонили, приехал курьер, отвлек от чтения), и потом ему трудно вникнуть во все остальное, если вы ни разу больше ключевую мысль для него не повторите.

Главное – не повторяйте ее одними и теми же словами, однообразные повторы действительно раздражают.

• Повтор базовой информации от книги к книге (для тех, кто планирует написать больше одной). Бизнес-тренер Саша Карепина написала о деловой переписке шесть книг. И вот ее выводы и наблюдения для тех, кто планирует стать серийным автором.

Саша Карепина,

автор книги «Искусство делового письма»

и еще пяти книг

В любой теме есть какая-то база, на которой строится все остальное. В вопросах деловой переписки, например, вот эти фундаментальные правила: структура письма, построение фраз, форматирование, оформление. И на них потом уже строятся всякие сложные техники и приемы.

Поэтому ты не можешь отвечать на более глубокие вопросы, если нет этой канвы, – часть читателей тебя просто не поймет.

Я это решаю так: даю базу в каждой книге, но немного по-разному, под разными углами. Любую из моих книг по деловой переписке можно читать самостоятельно, вне зависимости от других. Если человек захочет прочитать две мои книги, там будет определенный повтор. Около 20 % информации будет повторяться, но будут разные примеры, разная подача, заход под разными углами. Если человек захочет прочитать две книги, это все равно будет для него полезно и интересно.

Четвертое правило интересной книги – в ней правильно выбрана тональность

Кто-то выбирает общение с читателем на «ты», кто-то – на «вы». Один автор пишет в разговорном стиле, другой – в более академическом. Кому-то нравится эпатировать аудиторию или быть в позиции учителя, а кому-то хочется быть максимально доброжелательным и оставаться с читателем на равных.

Все зависит от личности самого автора и от аудитории, на которую рассчитана книга. И это то, что точно стоит продумать заранее.

Вот, казалось бы, книга об изучении английского – ну какие неожиданности могут нас ждать? Никаких, если только это не книга Макса Инглиша «Английский для дебилов». Хм-м-м… Ну и названьице… А если вы откроете первую страницу, то прочитаете там такие строки от автора:

«Алоха, пацаны и пацанессы!

Я тот самый препод по инглишу, который может внезапно закурить во время урока или сказать fuck восемь раз в одном предложении. Да, я не идеален, но я научу вас гребаному английскому или можете пойти на … У нас здесь все серьезно.

Перед тем как начать, давайте сразу проясним пару моментов. Во-первых, транскрипций здесь не будет, потому что английские слова со всякими там вот такими хреновинами [æ] никто не знает как читать – это факт. А по-русски писать – полный зашквар, согласитесь. Во-вторых, здесь будет нелитературная лексика. Да, 100 процентов, а какого хрена вы ждали?»

Скорее всего, кто-то из вас сейчас округлил глаза в ужасе и подумал, что такое он читать точно не станет.

А кто-то улыбнулся и подумал: «Блин, что-то в этом есть! Надо купить».

В общем, выбор тональности – это важно.

Что вы можете сделать прямо сейчас

Если у вас уже готовы хотя бы одна-две главы книги, проверьте себя по чек-листу:

• вы рассказываете о личном опыте, иллюстрируете его историями, которые происходили с вами или вашими клиентами;

• в каждой главе есть или запланированы элементы интерактива – вопросы для размышлений, небольшие задания, мотивация читателя к действиям;

• главы книги достаточно короткие (до 10 тысяч знаков) или длинные, но разбиты на подглавы с крупными заголовками;

• материал, которым вы наполняете текст рукописи, достаточно разнообразный: истории, кейсы, статистика, интервью и так далее;

• ключевая мысль каждой главы фигурирует в тексте не один раз, а хотя бы два;

• вы выбрали тональность общения с читателями, подходящую аудитории, на которую книга рассчитана.

Если же вдруг так вышло, что ни одной страницы рукописи вы пока не написали (например, вас что-то останавливает и заставляет откладывать работу), у меня для вас хорошие новости. В следующей главе обсудим писательские страхи и как с ними справиться.

Глава 5

О страхах начинающих авторов

Анна Шуст

В этой главе вы узнаете:

• что я чувствую, когда читаю отрицательные отзывы о своих книгах;

• как натренировать внутреннее спокойствие и какие приемы спасут от синдрома самозванца;

• о том, какие страхи одолевают начинающих авторов и как с ними справляться.

«В книге много воды. Стоило бы ее отжать – и получилась бы тонкая брошюрка. А так есть множество других более интересных книг».

«Существует другая книга с подобной обложкой. Фото прилагаю. Похоже, плагиат!»

«Автор очень старается выжать из себя все, что когда-либо слышал о маркетинге».

Такие малоприятные реплики я читала в разное время о своей первой книге «Текст, который продает». Кто-то советует авторам никогда не читать отзывы на свой труд, но я не представляю, как от этого можно удержаться.

К тому же хороших отзывов о книге было море (ну и как их можно не читать?), а негативных – совсем немного. Но от этих нескольких все равно накатывало ощущение чудовищной несправедливости! И главное – не будешь же сидеть в отзывах на сайтах книжных интернет-магазинов и разводить полемику с незнакомцами…

Страх: о моей книге напишут плохие отзывы

…Хотя поначалу, в своей голове, я такую полемику, конечно, вела:

«О чем вы вообще? – возмущаюсь мысленно в ответ на первый комментарий. – Там нет ни грамма воды. Вся книга – примеры, инструкции, алгоритмы, концентрированный опыт! Меньше воды только на Луне, черт побери!»

«Какой еще плагиат, – расстраиваюсь я, читая второй отзыв, – это же книжная серия! Се-ри-я! В ней все книги выходят с похожим оформлением обложек, это такой прием издательский».

«О, милая, поверьте, – устало вскидываю брови в ответ на третий, – о маркетинге я слышала значительно больше!»

Но это все эмоции. А объективная реальность проста. Кому-то действительно книга может не подойти – он ее перерос или, наоборот, не дорос еще до того, что я пытаюсь до него донести. Кто-то пишет неприятные отзывы из зависти, из собственной неудовлетворенности («Я мог бы тоже написать книгу, да получше некоторых, но… не написал») или вообще из личной неприязни ко мне. Пространство вариантов безгранично… Ну и зачем мне кого-то переубеждать? Берегу силы.

А еще в такие моменты меня успокаивают две вещи:

1) позитивных откликов и рецензий на мою книгу было в сотни раз больше, чем недовольных. В течение нескольких лет после выхода первой книги не было и дня (!), чтобы я не получала новые отзывы. Люди рекомендовали мои книги друзьям и благодарили меня за труд. Я не перестаю купаться в этом потоке признательности;

2) да, есть читатели, которым не подойдет информация из моей книги. И это совершенно нормально! Моя целевая аудитория – конкретная категория людей, а не все, кто посещает книжные магазины и умеет читать. Но купить-то мой труд может кто угодно, в том числе те, для кого он не был предназначен. И я на это повлиять не могу.

Еще мне нравятся упражнения, которыми со мной поделилась в интервью Лена Резанова (автор книги «Никогда-нибудь»). Они тоже могут помочь в борьбе со страхом негативных отзывов.

Упражнение 1. Зайти на книжные сайты и выписать оттуда самые ужасные отзывы про разные книги. Что-то типа «автор тупой, не понимает ничего в теме», и «это жалкая пародия на…», и «зачем писать книгу, если тебе нечего сказать». То, что вас бы просто убило, если бы речь шла о вашей книге. И потом можно брать эти бумажки по очереди и представлять, что это и в самом деле написано про вашу книгу. Скорее всего, через время вы обнаружите, что градус реакции снизился. И вообще, это можно пережить: «Ну о’кей, написали – и ладно, а теперь переходим к другим делам». Если даже это произойдет в реальности, потом уже не будет так ранить.