Юлия Шевченко – Писать и издаваться. Пошаговое руководство по созданию нон-фикшен-бестселлера (страница 11)
И обнаружила две вещи, которые меня просто восхитили. Первое – книга реально написана девушкой 17–18 лет, вчерашней выпускницей. Она, никому не известная девчонка, просто взяла и выпустила собственную книгу, в которой поделилась своим опытом. Безусловно, ценным для тех, кто готовится пройти такой же путь. Второе – книга была издана через сервис самиздата Ridero, то есть автор еще и сама организовала весь процесс появления книги на свет. По-моему, это невероятно круто!
К слову, мою вторую книгу («О мой блог!») я тоже планировала выпустить самиздатом. Но потом, ради эксперимента, отправила заявку на сотрудничество в издательство «Манн, Иванов и Фербер». Хотелось проверить, насколько востребована будет моя рукопись.
У меня не было знакомых в этом издательстве, поэтому я просто заполнила форму обратной связи у них на сайте. Там было написано, что обращения рассматривают в течение двух-трех недель, но… Положительный ответ пришел мне через два дня – в письме было написано, что они очень хотят издать мою книгу! Это значит, что такой же сценарий возможен и в вашем случае.
А вот противоположная история, но тоже с хеппи-эндом. Анастасия Иванова, автор книги «Как перестать учить иностранный язык и начать на нем жить», мечтала выпустить свою книгу именно в издательстве «Манн, Иванов и Фербер». Она отправила заявку, несколько месяцев ждала ответа, и… ей отказали. Редсовету издательства не понравилась задумка – идея Анастасии была в том, чтобы выпустить полезную рабочую тетрадь для изучающих английский.
В итоге книга Анастасии не только стала бестселлером. Первый тираж вообще не дошел до книжных магазинов – его раскупили онлайн еще на стадии предзаказов!
Страх: переговоры с издательством, документы, финансовые расчеты – это сложно! Вдруг я чего-то не пойму или меня обманут
Когда я писала первую книгу, договор с издательством я перечитала четыре раза, прежде чем начала понимать, что к чему. Потом еще попросила мужа все перечитать и объяснить мне то, что я все равно не понимала. В итоге собралась с силами и составила список пунктов, которые мне не понравились или были не в моих интересах… И начала обсуждать их с сотрудником издательства, чтобы найти компромисс.
Важный момент: любой договор можно обсуждать. Только делать это стоит очень вежливо, соблюдая все правила деловой переписки, стараясь быть максимально корректным. Тем более если проект договора вам присылает издательство, сотрудничество с которым было вашей мечтой.
Переговоры вести можно, но нужно понимать, кто из вас в этот момент больше заинтересован в подписании договора – вы или издательство. И действовать исходя из этого.
Например, вы можете попробовать уменьшить срок, на который вы передаете авторские права на книгу. Или согласовать пункт о том, что аудиоверсию книги вы хотите записывать своим голосом. Однако при этом, скорее всего, вам не удастся увеличить процент вашего дохода от продаж книги, если вы начинающий автор. Стандартные условия издательств такие: выплаты автору составляют 10–12 % от оптовой цены тиража. Именно оптовой! Эта цена, как правило, вполовину ниже розничной.
Примерный расчет вашего дохода от издания книги может выглядеть так:
• Розничная цена книги – 400 рублей.
• Оптовая цена книги – 200 рублей.
• Процент дохода автора – 10 % от 200 рублей, то есть 20 рублей.
Если распродастся тираж в 3000 экземпляров, вы заработаете 60 000 рублей.
Если 30 000 экземпляров – 600 000 рублей или больше. Обычно, если книга становится бестселлером, издательства увеличивают процент роялти автора.
Страх: я напишу книгу, а она не станет бестселлером, ее никто не будет покупать
Увы, такое тоже может быть.
Но выход-то тоже есть, даже два.
1. Заранее написать большой план продвижения книги, который вы готовы воплощать в жизнь (кейсами и рекомендациями насчет продвижения буду делиться в главах №№ 9, 10). Чем больше активностей вы организуете, тем больше шансов у книги хорошо продаваться. Если работаете с издательством, можно задействовать и все их возможности для продвижения – для вас могут организовать презентации, интервью, прямые эфиры.
2. Изначально запланировать книгу не как бизнес-проект, а как проект имиджевый. И тогда количество проданных экземпляров будет для вас вторично.
Например, вы можете выпустить свой труд через сервис самиздата. Потребуется бюджет от 10 тысяч рублей, если хотите тираж от двух десятков экземпляров. Или можно посотрудничать с издательством, которое сделает верстку, корректуру, дизайн обложки, но самому все это оплатить. Тут уже суммы побольше, от 200 тысяч рублей, но и тираж будет не меньше 1000 книг.
Издательство поможет разместить часть вашего тиража на полках в крупных сетях книжных магазинов, остальное отдаст вам. И дальше можно не заморачиваться насчет графиков продаж, не сравнивать себя с другими авторами и сосредоточиться совсем на других вещах.
Например, использовать книгу как инструмент для усиления личного бренда. Дарить или продавать ее на своих лекциях. Продавать через свой блог, предлагать книгу тем, кто хочет разобраться в теме. Или вручать книгу каждому ученику вашего онлайн-курса как дополнительный инструмент для его развития. С персональным автографом и напутствием. Для многих людей это будет эмоциональным событием. И мотивацией тоже.
Разумеется, я по умолчанию подразумеваю, что вы написали такую книгу, которой сами гордитесь, за которую вам не стыдно. Книгу, которая поможет людям чего-то достичь или покажет им новые горизонты. И в этом случае главное то, что она приносит пользу и читателям, и вам.
Что вы можете сделать прямо сейчас
Какие из этих страхов мешают вам взяться за работу над книгой?
• о моей книге будут писать плохие отзывы;
• я сомневаюсь, что имею право писать книгу;
• меня пугает чистый лист, я не могу даже начать работу над книгой;
• из-за работы над книгой мне придется пожертвовать какими-то другими делами и планами;
• мою книгу не возьмет ни одно издательство;
• я боюсь, что мне предложат какой-то невыгодный договор на издание, или обманут, или я что-то пойму неправильно;
• моя книга никогда не станет бестселлером.
Если вы узнали себя хотя бы в одном из пунктов – полдела уже сделано. Страх обнаружен и назван по имени, теперь с ними будет легче справиться.
Используйте рекомендации, которые я дала вам в этой главе. И помните: страхи – это нормально. Более того, они могут стать хорошим драйвером для вашего роста и развития. Встретиться со своим страхом и преодолеть его – это огромный шаг вперед и инвестиция в будущего себя. Держите фокус на книге и не останавливайтесь!
Глава 6
Авторский стиль и тонкости работы над книгой. Как облегчить себе работу
В этой главе вы узнаете:
• всё об авторском стиле, в том числе вашем собственном;
• о четырех секретах работы над рукописью;
• об инструментах, которые поднимут вашу эффективность на новую высоту.
– Я боюсь писать книгу, я ведь никогда этому специально не учился! У меня даже нет авторского стиля…
– Хорошая новость в том, что он у тебя есть, даже если ты в это не веришь.
Авторский стиль у вас уже есть, сам по себе
Единственный стиль, в котором вы можете писать книгу, – ваш собственный. Его не нужно специально создавать или вырабатывать, он с вами по умолчанию.
Авторский стиль – это особенности текста и изложения, которые присущи пишущему человеку. То, что отличает его тексты. Этот стиль складывается из многих признаков: тут и словарный запас, и особенности построения предложений, и юмор, и использование разных приемов – от метафор и аллегорий до намеренного введения в тексты разговорной лексики или специальных словечек.
Ваш стиль письма отражает ваше мышление. Он формировался долгие годы – пока вы писали сочинения в школе, читали других авторов, вели блог. Ваши тексты – это мозаика из приемов, стилей, выражений, способов транслировать идеи, которые вы усвоили. Вы собирали эту мозаику всю свою жизнь, хотя, возможно, не делали это как-то осознанно. Вы просто впитывали то, что вам нравится, интегрировали это.
Мы уже немного касались этого вопроса в главе № 4, когда обсуждали тональность, в которой автор говорит со своим читателем. Но сейчас я хочу детальнее остановиться на сомнениях, которые могут испортить жизнь начинающему автору.
Сомнение № 1, при котором возникает ступор. Автор переживает, что писать так, как он думает и говорит, – это слишком примитивно. Ведь он помнит, что самые умные книги, которые он читал в школе или в университете, были написаны довольно высокопарным и академическим языком. Но кто сказал, что учебники – это эталон, на который нужно равняться? Было ли вам интересно читать эти учебники? Лично мне – нет.
Лучшее, что вы можете сделать для своей книги, – написать ее максимально понятно (и именно простым языком, да). Тогда от нее будет невозможно оторваться. С учетом всего, что мы уже обсуждали на страницах этой книги, коротко перечислю важные слагаемые интересной книги нон-фикшен: