Юлия Шевченко – Писать и издаваться. Пошаговое руководство по созданию нон-фикшен-бестселлера (страница 8)

• два противоположных взгляда на эффективность QR-кодов;

• четыре мощных правила создания интересной книги.

– Я зашла на «Озон», потом на Amazon… И, боже мой, что я там вижу: тысячи, десятки тысяч книг по моей теме! – Лена Резанова дает мне интервью и эмоционально вспоминает то время, когда она задумалась о написании своей книги. – Ну и ну!.. И вначале я решила, что мне не надо писать еще одну. А потом поняла, что все-таки попробую. Если это никому не надо, мир быстро скажет мне об этом. А если все-таки надо, я ведь потом всегда буду жалеть, если не попробую. Поэтому я начала писать.

Книга Лены Резановой «Никогда-нибудь» посвящена теме поиска своего предназначения. И она оказалась невероятно успешной – уже несколько лет держится в списке бестселлеров, проданы десятки тысяч экземпляров.

– Что же такого вы рассказали в своей книге, о чем не было сказано во всех этих изданиях до вас? – допытываюсь я.

– У меня был собственный путь глубокого погружения в эту тему, поэтому я изначально понимала, что моя книга будет отличаться. Листая другие книги, я видела, что некоторые из них были очень крутыми внутри, академическими, с их помощью можно было изучить тему от и до. Но именно таких изданий как раз и было достаточно. А ценность моей книги я видела в том, чтобы сделать такие «полевые записки» про мой опыт общения с людьми и помощь им в поиске своего пути. Это никак не повторить, такого нигде больше не прочитать – истории тех, кто ко мне обращался, выводы, которые я делала. И это меня успокоило и настроило на работу с рукописью.

Первое правило интересной книги: в ней есть опыт, который прожили именно вы

Ваш опыт, анализ и наблюдения – это то, чего не может быть у других людей, все это только ваше. Без этого книга будет просто скучным пересказом того, что и так можно найти в интернете.

Вы можете показывать подходы к теме с разных сторон, все многообразие вариантов: «Можно так, а еще у меня работает вот это, и есть еще такие варианты». Свои рукописи я стремлюсь делать именно так.

Книга может быть наглядым пособием «Делай как я – получишь такой же результат». Как в изданиях Дениса Каплунова. Хотя его за это частенько упрекают в отзывах. Мол, вся книга – самолюбование Каплунова самим собой.

Денис Каплунов,

автор книги «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

и еще пяти книг-бестселлеров

У меня была задача – сделать книгу максимально практичной, снабдить ее приемами, трюками, доказательствами и примерами своих текстов, именно своих, – пожимает плечами Денис. – Те, кто меня этим попрекает… Я не знаю, у них, может, все сложно с самооценкой и личными достижениями? Но мне трудно представить, чтобы я, автор книги, описывающей мой опыт и навыки, не приводил в пример свои тексты. Чьи же еще мне приводить? Я знаю силу своих текстов, знаю, какие результаты они дают, в них я уверен. Я выкладываю свои кейсы в блог @deniskaplunov в Instagram и, конечно, рассказываю о них в книгах. Приводить примеры чужих работ, к которым я не имею отношения, не вижу никакого смысла. Пусть это делают теоретики, у которых нет своей базы. А я практик.

Еще один важный вопрос, который беспокоит авторов: насколько подробно и откровенно стоит делиться в книге всеми своими наработками? Этот момент некоторых пугает: что, если кто-то украдет их секреты, упражнения?

Лена Резанова,

автор книги «Никогда-нибудь»

У меня тоже был червячок сомнения насчет того, раскрывать ли в книге все мои секреты. Но потом я поняла, что надо делиться – пусть даже украдут, это ничего. Это подтверждение ценности моего труда. Зато если я не буду делиться, я останусь вещью в себе, к моим знаниям ни у кого не будет доступа.

В общем, я отбросила все мысли про «вот это я вам не расскажу, это мое ноу-хау». И когда на одном выступлении ко мне подошли несколько консультантов по карьере и сказали: «Мы по вашей книге работаем, делаем упражнения, учимся по ней, можно сказать», я ответила: «Коллеги, это радостно слышать, спрашивайте что-то еще, если хотите». Я уже далеко вперед ушла от этой книги, но мне очень приятно, что люди высоко ее ценят.

Второе правило интересной книги: она интерактивная и мотивирует читателя

В своих книгах про тексты это правило я реализовала так: в конце каждой главы – короткие упражнения на закрепление теории. Я не устаю повторять людям, которые приходят ко мне учиться писать тексты, что между новыми знаниями и результатами, которые человек может получить, пролегает пространство его действий.

Поэтому и «Текст, который продает», и «О мой блог!» – это книги, в которых я всегда приглашаю читателя: а теперь попробуй, напиши короткий текст, или заголовок, или план заметки! Упражнения и задания подбираю такие, чтобы они по возможности не требовали нескольких дней работы.

Важно дать первый импульс – это самое сложное, это требует усилия от читателя. Но, написав один абзац или придумав две-три новые интересные темы, он может обнаружить, что его желание на этом не закончилось. И тогда пойдет дальше уже сам. В этой книге такую же роль выполняют чек-листы в конце каждой главы.

Вот что еще можно использовать для вовлечения и мотивации к действиям:

• вопросы для размышения в духе: «Как это можно применить к вашему проекту?», «Что из этого вы используете завтра в своей работе?»;

• краткое резюме главы, перечень ключевых идей тезисно, чтобы можно было освежить в памяти информацию, не перечитывая главу целиком;

• подсказки читателю, чтобы он сразу мог провести какие-то мини-исследования по теме. Например: понаблюдайте сегодня за детьми на детской площадке – как они начинают общаться друг с другом (для книги о нетворкинге), выгляните в окно – попробуйте представить, куда идет человек в синей куртке, что он хочет сделать (для книги по развитию писательских способностей);

• ограничение, которое поможет читателю быстрее взяться за дело: «Выполните это упражнение в течение ближайших 24 часов»;

• вдохновляющие примеры или короткие истории о людях, которые уже сделали то, о чем вы написали, и получили результат.

Возможно, тематика вашей книги сама натолкнет вас на новые идеи интерактива и то, как их можно воплотить. При этом, пожалуйста, помните, что не существует идеально работающих решений и что невозможно сделать так, чтобы каждый-каждый ваш читатель захотел перейти от знаний к навыкам. Это уже зона его персональной ответственности, как ни крути.

Вы уже читали в прошлой главе об опыте Екатерины Додоновой, которая разместила в своей первой книге QR-коды и специально подготовила множество видеоуроков. Автор в итоге оценила свой опыт как отрицательный (но я не согласна и ниже аргументирую это).

Екатерина Додонова,

автор книги «100 % память»

и еще трех книг

Я искренне думала, что QR-коды – это такая современная и крутая вещь. Конечно, я в книге все прописала – как ими воспользоваться, были подробные инструкции.

А потом выяснилось, что люди все равно не смотрят, или не понимают, как открыть, или у них не открывается, некоторым был не слышен звук… Я так и не поняла, в чем могла быть проблема с этим. Может быть, здесь есть моя стратегическая ошибка – я что-то не просчитала, не предусмотрела. Идея-то хорошая, я видела, как ее реализовали в других книгах, мне нравилось, как это там работало. Но я сопоставляла статистику продаж книги и статистику просмотров видео и понимала, что меньше 40 % читателей дошли до этих видеороликов и посмотрели их… Это меня очень расстроило.

Честно говоря, я считаю конверсию в 40 % фантастически высокой. Я читала исследования о том, что не более 10 % читателей настолько дисциплинированы, что способны выполнить все задания в книгах-практикумах, чтобы максимально потренировать новый навык. А здесь цифра почти в четыре раза выше! Поэтому я отмечу еще и выдающиеся способности Екатерины мотивировать аудиторию на действия.

В качестве резюме – простое напутствие для авторов: реализуйте в книге все то, что вам хочется реализовать, и не будьте к себе слишком строги.

Третье правило интересной книги – динамичность

Среднее количество знаков в современной книге нон-фикшен – 300–400 тысяч. Делим на количество глав – от 15 до 30, например. Получаем 10–20 тысяч знаков в каждой главе.

Динамика книги складывается из нескольких факторов.

• Длина главы – лично мне нравится читать короткие главы, примерно по 10 тысяч знаков. Но факт в том, что сделать так у меня не получается. Когда в названии главы я заявляю важную тему, то катастрофически не укладываюсь в эти пресловутые 10 тысяч. Я вижу выход в структурировании текста – делать внутри главы более мелкие подглавы, каждая из которых выделяется крупным подзаголовком. Это визуально дает понять читателю, что один аспект мы рассмотрели, теперь переходим к другому.

В этой книге такой же подход – главы состоят из четырех-пяти обособленных смысловых капсул, каждая по 3–5 тысяч знаков.

• Структура главы – идеально, когда есть определенный паттерн, по которому строится каждая глава. Например: сначала цепляющий факт, потом кусочек теории, его дополняют примеры, потом еще теория и снова примеры, дальше – резюме и интерактив для читателя. Или так: погружение в историю, объяснение истории, выводы из нее и концовка, вовлекающая читателя в действие.