Рохит Бхаргава – Мегатренды. Как предсказывать грядущие тенденции и видеть то, что упускают другие (страница 35)

Впервые опубликовано 1 марта 2015 года

Оригинальный формат: книга в твердой обложке + книга в мягкой обложке + электронная книга

В 2015 году эта книга впервые была опубликована в твердом переплете, и «Доклад о трендах» действительно «выстрелил». Книга мгновенно стала бестселлером, по версии Wall Street Journal. Впервые в ней раскрыт полностью мой процесс курирования трендов, которым я раньше делился только на частных корпоративных семинарах.

В дополнение к объяснениям о том, как стать куратором тренда и использовать мой метод «стог сена», доклад представил несколько популярных тенденций, которые привлекли внимание мировых СМИ. К основным моментам этого доклада относятся «Отказ от совершенства» – о часто наблюдающемся предпочтении людьми изначально неидеальных, но за счет этого более человечных продуктов и лидеров; «Малые данные» – о личной информации, которую потребители собирают о собственном поведении; «Повседневная слава» – о завышенных ожиданиях потребителей по поводу отношения к ним как к VIP-персонам; и «Селфи-уверенность» – тенденция, основанная на противоречащей здравому смыслу идее, что показ и обмен селфи может быть формой повышения самооценки.

Помимо самих тенденций благодаря популярности книги в 2015 году удалось представить курирование трендов гораздо более широкой аудитории, и концепция начала находить отклик во всем мире. Был заказан перевод книги на шесть языков, география моих выступлений и приглашений на семинары тоже расширилась. Успех книги также позволил Non-Obvious Company привлечь больше партнеров и членов команды, что, в свою очередь, увеличило наши исследовательские и кураторские возможности, еще более усилив будущие доклады.

Обзор «Доклада о неочевидных трендах за 2016 год»

Впервые опубликовано 25 января 2016 года

Оригинальный формат: книга в мягкой обложке + электронная книга

После первого выпуска печатной книги в 2015 году возникло искушение вернуться к цифровым изданиям. Объем моих личных выступлений сделал это непрактичным, поэтому я решил опубликовать обновленный доклад в мягкой обложке менее чем через 12 месяцев после выхода оригинала. Обновление последовало после пересмотра критериев предыдущих лет и введения новых. Однако, учитывая сжатые временные рамки, мы с моей растущей командой поняли, что могли бы отказаться от некоторых прогнозов, не начиная исследовать их значимость.

В результате мы приняли новую договоренность: каждый год, продвигаясь вперед, мы будем курировать десять новых тенденций и обновлять пять предыдущих прогнозов, исходя из появившейся информации о том, как эти тенденции развивались с тех пор, как мы впервые написали о них.

В издании 2016 года читатели познакомились с новыми идеями «Стратегического снижения» (о том, что потребители порой выбирают более ранние версии продуктов, потому что те, по общему мнению, часто работают лучше, дольше или оказываются проще в использовании); «Автоматизированного взросления» (о растущем спектре технологий, облегчающих молодым людям начало их самостоятельной жизни), и «Виртуальной эмпатии» (о том, что технологии могут научить нас сопереживать другим людям, не похожим на нас).

В первый и единственный раз книга включала непродуманное обновление 2016 года, в котором каждая тенденция предыдущего года была пересмотрена на большем количестве примеров. Многие читатели сочли это несущественным и излишне удлиняющим доклад. В последующих изданиях мы решили опираться на заключительный раздел, подобный этому, для анализа предыдущих прогнозов.

Обзор «Доклада о неочевидных трендах за 2017 год»

Впервые опубликовано 5 декабря 2016 года

Оригинальный формат: книга в мягкой обложке + электронная книга

Если вы когда-нибудь задумывались о покупке новой модели автомобиля, то знаете, что производители не обновляют ежегодно весь дизайн полностью. В одни годы модель остается относительно неизменной, а в другие значительно обновляется. 2017-й стал годом «технического обслуживания» для серии о неочевидных тенденциях: дизайн и формат остались в основном такими же, как и в 2016 году. Книга снова вышла большим тиражом и впервые широко продавалась в таких местах, как книжные магазины аэропортов, что помогло расширить аудиторию.

Все больше читателей впервые знакомились с докладом, и все больше переводов на другие языки выходило на рынок. Тем временем число моих выступлений и семинаров продолжало расти. С точки зрения содержания, это был популярный год с несколькими выдающимися тенденциями, включая «Пассивную лояльность» (о переменах в способах, которыми бренды зарабатывают лояльность); «Жесткую женственность» (о новой революции в изображении женщин в СМИ и культуре), и «Невидимые технологии» (о том, как технологии все больше предвосхищают наши потребности и незаметно вписываются в нашу жизнь).

Издание 2017 года также открыло череду моих книжных наград, получив серебряную медаль в номинации «За теорию бизнеса» высоко конкурентной премии Axiom Book Awards.

Обзор «Доклада о неочевидных тенденциях за 2018 год»

Впервые опубликовано 5 декабря 2017 года

Оригинальный формат: книга в мягкой обложке + электронная книга

Для этого издания я привлек совершенно новую команду и обновил дизайн, сделав его более зрелищным. В книгу вошло больше фотографий, а внутренняя сторона обложки стала цветной.

Наиболее популярными тенденциями, описанными в этом докладе, стали «Правдивость» (о том, почему мы доверяем непосредственному взаимодействию с человеком больше, чем любому другому виду взаимодействия); «Позиция бренда» (о том, почему потребители предпочитают покупать у брендов, не боящихся делиться идеями, в которые они верят); «Обучение со скоростью света» (о том, почему мы надеемся научиться всему быстрее, чем раньше), и «Манипулируемое возмущение» (о том, что происходит, когда новостная медиакультура, провоцирующая возмущение, начинает определять индивидуальность человека).

Отчасти благодаря обновлениям, а также номинации на многие отраслевые книжные премии издание 2018 года получило шесть дополнительных наград в сфере бизнес-литературы, включая выход в финал премии Presigious Leonard L. Berry Marketing Book Prize от Американской ассоциации маркетинга.

Обзор «Доклада о неочевидных трендах за 2019 год»

Впервые опубликовано 1 января 2019 года

Оригинальный формат: книга в мягкой обложке + электронная книга

Опираясь на дизайн, разработанный для книги 2018 года, это издание визуально напоминало предыдущее. Его популярные тенденции включали «Зависть к инновациям» – о корпорациях, отчаянно копирующих друг друга, вместо того чтобы мыслить креативно; «Мудрёную мужественность» (о меняющемся в нашей культуре понимании того, что значит быть мужчиной); «Искусственное влияние» (о том, как мы все больше доверяем инфлюэнсерам, которых специально создали для нас), и «Ретродоверие» (о том, почему мы доверяем продуктам и брендам, которые знакомы нам из прошлого).

Это новое издание также включало специально подобранные иллюстрации, обновленные визуальные эффекты и объемное приложение, в котором рассматривались все предыдущие тенденции. Для наглядности: аудитория доклада и тенденций продолжала расти, и издание привлекало внимание во всем мире в течение 2019 года. Было выпущено еще несколько изданий на иностранных языках, заключено больше контрактов на перевод, и я продолжал излагать свои идеи на более крупных площадках и чаще читать лекции. Предвещая публикацию издания о мегатенденциях, эти презентации чаще фокусировались на многолетних инсайтах и сдвигах, отслеживаемых в течение последнего десятилетия, а не только на идеях одного года.

Заключение

Судя по всему, конец света наступит 16 марта 2880 года.

Я наткнулся на такой факт, когда вносил последние штрихи в первое издание этой книги. Группа ученых, как я прочитал, обнаружила 0,3-процентную вероятность того, что в этот день наступит конец света из-за космической катастрофы – столкновения Земли с небесным телом, известным просто как астероид 1950 DA.

История сразу же показалась мне идеальным примером того типа предсказаний, с которыми мы часто сталкиваемся сегодня: раздутые заявления о надвигающейся откуда-то погибели и относительно малополезных советов, как ее избежать.

Одна из целей этой книги – бросить вызов ленивому или слишком очевидному способу мышления, который, к сожалению, не более полезен, чем подобные преувеличенные футуристические предсказания. На самом деле узкое или одностороннее видение мира даже разрушительнее, чем пророчество о конце света, потому что из-за него люди принимают ошибочные решения сегодня, а не просто распространяют пустой страх перед отдаленным будущим.

Эта книга намеренно не предлагает геополитических аргументов в пользу того, почему Дания станет следующей мировой сверхдержавой к 2050 году благодаря производству энергии ветра, или интригующих предположений о том, как самоуправляемые летающие автомобили сделают доступным туризм в виртуальной реальности во время ежедневных поездок на работу. Такие предсказания интересно писать и читать. Некоторые из них даже могут сбыться, но большинство окутано неопределенностью.

В предсказании нашего будущего должно быть гораздо меньше догадок.