Рохит Бхаргава – Мегатренды. Как предсказывать грядущие тенденции и видеть то, что упускают другие (страница 34)

Сохраненное прошлое

Глубокое погружение

Драгоценные печатные издания

Невидимая технология

Возрождение роботов

Данные самосознания

Авантюрное предпринимательство

Возмутительные аутсайдеры

Осознанность мейнстрима

Обзор неочевидных трендов 2018 года

Истинность

Отказ от гендера

Просвещенное потребление

Избыточное таргетирование

Позиция бренда

Сторителлинг предысторий

Манипулируемое возмущение

Обучение со скоростью света

Виртуальная эмпатия

Режим человеческого

Загрязнение данных

Прогнозируемая защита

Доступная роскошь

Достойный прикосновения

Разрушающий сбыт

Обзор неочевидных трендов 2018 года

Стратегическое зрелище

Мудрёная мужественность

Побочные причуды

Искусственное влияние

Ретро-доверие

B2B вне маркетинга

Усталость от новых веяний

Крайняя незагроможденность

Преднамеренное снижение

Предпринимательская эмпатия

Зависть к инновациям

Возрождение роботов

Хорошая скорость

Чрезмерное благополучие

Пассивная лояльность

Обзор «Доклада о неочевидных трендах за 2011 год»

Впервые опубликовано 2 января 2011 года

Оригинальный формат: визуальная презентация

Первое издание «Доклада о неочевидных трендах» было посвящено исключительно маркетингу и тенденциям в социальных сетях. В докладе было 20 страниц, содержавших краткое описание тенденций, сопровождавшееся тремя или четырьмя историями, иллюстрирующими каждую из них. Несмотря на ограниченный охват, доклад быстро стал вирусным, когда он был выпущен, и только за первые несколько недель его просмотрели более 100 000 раз.

Некоторые из самых популярных тенденций были представлены впервые. Доклад одним из первых предсказал подъем курирования, предшественника взрыва контент-маркетинга, и мгновенное PR-обслуживание клиентов – быстрый рост обслуживания клиентов в реальном времени через социальные медиа. Он также определил связанные с этим тенденции жестокой прозрачности, корпоративной гуманности и сотрудников как героев, которые демонстрировали более глубокий уровень прозрачности и гуманности в маркетинговых кампаниях.

Самой популярной тенденцией из первого доклада, несомненно, была Лайкономика – идея о том, что люди предпочитают вести бизнес с теми, кто им нравится. Эта популярная концепция вдохновила меня на книгу с таким же названием, которую я написал и опубликовал в следующем году.

Обзор «Доклада о неочевидных трендах» за 2012 год

Впервые опубликовано 2 января 2012 года

Оригинальный формат: визуальная презентация

Воспользовавшись успехом первого годового доклада, во втором его издании я продолжил фокусироваться на маркетинговых тенденциях в социальных сетях, и оно превзошло по популярности первое. Темы, затронутые во втором издании, включали деликатную, но развивающуюся область цифровой загробной жизни, подъем социального одиночества и рост корпоративного гуманизма. По контрасту с первым вариантом обновленное издание отличалось более человечным тоном, поскольку многие тенденции касались культурных сдвигов и потребительского поведения.

Во втором докладе было несколько удачных попаданий, а также несколько крупных промахов. Общие тенденции, связанные с ростом человечности в компаниях и в среде потребителей, выдержали испытание временем. С другой стороны, некоторые тенденции этого года оказались слишком причудливыми нишевыми концепциями. Пуантилистский кинематограф и социальный артивизм не выстрелили количественно, как ожидалось.

Сочетание тенденций помогло мне отточить процесс и совершить большой скачок в следующем году как в качестве прогнозов, так и в деталях, стоящих за ними.

Обзор «Доклада о неочевидных трендах за 2013 год»

Впервые опубликовано 10 декабря 2012 года

Оригинальный формат: визуальная презентация + электронная книга

На третий год «Доклад о тенденциях» содержал более 100 страниц. Уровень детализации расширился, поскольку в докладе было больше реальных примеров и давался более широкий анализ. В этом издании «Доклада о неочевидных трендах» первоначально не использовались пять категорий, введенных позже для соответствия с будущими томами, поэтому я применил их задним числом и создал значки. Это был также первый год, когда я выпустил электронную книгу, которая продавалась в интернете и включала советы о том, как использовать тенденции на практике.

Благодаря аудитории, собранной первыми двумя изданиями, доклад мгновенно стал бизнес-бестселлером № 1 в интернете. Тенденции, которые нашли в нем наибольший отклик, включали «Драгоценные печатные издания» – о важности физических печатных артефактов; «Руководимый женщинами» – о росте числа женщин-лидеров на рабочих местах; «Предыстории в сторителлинге» – о том, почему люди доверяют организациям, которые рассказывают лучшие истории о себе; и «Магазинооптимизацию» – о растущем внимании розничной торговли к тому, чтобы клиенты могли совершать покупки легче и быстрее. Многие идеи и темы, представленные в этом году, продолжали находить отклик и сохранять влияние и в последующие годы прогнозирования тенденций. Они даже послужили первым источником вдохновения для некоторых мегатенденций, представленных в этой книге.

Обзор «Доклада о неочевидных трендах за 2014 год»

Впервые опубликовано 18 февраля 2014 года

Оригинальный формат: визуальная презентация + электронная книга

На четвертое издание «Доклада о тенденциях» сильно повлиял резкий рост числа моих выступлений на конференциях по всему миру. Спрос и популярность доклада также привели к тому, что через восемь лет я оставил свою работу в Ogilvy, чтобы стать предпринимателем и начать собственный консалтинговый и издательский бизнес.

Впервые тенденции были разбиты на пять категорий: культура + потребительское поведение, маркетинг + социальные медиа, экономика + предпринимательство, технологии + дизайн и медиа + образование. Самыми популярными тенденциями этого года были «Отчаянная детоксикация» – о потребителях, жаждущих сбежать от вездесущих технологий; «Искусственная сенсационность» – о растущем использовании привлекающих внимание заголовков; «Торговля по подписке» – о давно существующих брендах и продуктах, переходящих на модель подписки; «Польза брендов» – о брендах, делающих свой маркетинг более полезным, и «Навязчивая производительность» – о желании людей оптимизировать свое время любым возможным способом. Эти категории использовались в течение следующих пяти лет.

Доклад также включал некоторые исследования тенденций в области здравоохранения, которые мы с соавтором Фардом Джонмаром опубликовали в нашей книге ePatient 2015.

Обзор «Доклада о неочевидных трендах за 2015 год»