Рохит Бхаргава – Мегатренды. Как предсказывать грядущие тенденции и видеть то, что упускают другие (страница 37)

Alone Together: Why We Expect More from Technology and Less from Each Other, by Sherri Turkle

Empathy: Why It Matters and How to Get It, by Roman Krznaric

The Empathy Effect: Seven Neuroscience-Based Keys for Transforming the Way We Live, Love, Work, and Connect across Differences, by Helen Riess

Messy: The Power of Disorder to Transform Our Lives, by Tim Harford

Conscious Capitalism: Liberating the Heroic Spirit of Business, by John Mackey and Raj Sisodia

People, Power and Profits: Progressive Capitalism for an Age of Discontent, by Joseph E. Stiglitz

Do Good: Embracing Brand Citizenship to Fuel Both Purpose and Profit, by Anne Bahr Thompson

Winners Take All: The Elite Charade of Changing the World, by Anand Giridharadas

Let My People Go Surfing: The Education of a Reluctant Businessman – Including 10 More Years of Business Unusual, by Yvon Chouinard

Delivering Happiness: A Path to Profits, Passion, and Purpose, by Tony Hsieh

Rise of the Robots: Technology and the Threat of a Jobless Future, by Martin Ford

Automating Inequality: How High-Tech Tools Profile, Police, and Punish the Poor, by Virginia Eubanks

Life 3.0: Being Human in the Age of Artificial Intelligence, by Max Tegmark

The Inevitable: Understanding the 12 Technological Forces That Will Shape Our Future, by Kevin Kelly

Overcomplicated: Technology at the Limits of Comprehension by Samuel Arbesman

Weapons of Math Destruction: How Big Data Increases Inequality and Threatens Democracy, by Cathy O’Neil

Dataclysm: Love, Sex, Race, and Identity – What Our Online Lives Tell Us about Our Offline Selves, by Christian Rudder

The Signal and the Noise: Why So Many Predictions Fail-but Some Don’t by Nate Silver Everybody Lies: Big Data, New Data, and What the Internet Can Tell Us About Who We Really Are, by Seth Stephens-Davidowitz

The Formula: How Algorithms Solve All Our Problems. .and Create More by Luke Dormehl

Measure What Matters: How Google, Bono, and the Gates Foundation Rock the World with OKRs, by John Doerr

DataStory: Explain Data and Inspire Action Through Story by Nancy Duarte

Subscribed: Why the Subscription Model Will Be Your Company’s Future – and What to Do About It, by Tien Tzuo and Gabe Weisert

The Membership Economy: Find Your Super Users, Master the Forever Transaction, and Build Recurring Revenue, by Robbie Kellman Baxter

Business Model Generation: A Handbook for Visionaries, Game Changers, and Challengers, by Alexander Osterwalder and Yves Pigneur.

Миссия Рохита Бхаргавы в том, чтобы помочь миру стать более открытым и свободным от предубеждений и научить других людей быть мыслителями. Он является основателем компании Non-Obvious Company, а также интересным, оригинальным и «нескучным» лектором, рассказывающим об инновациях и доверии. Ранее он 15 лет проработал на руководящих должностях в двух известных рекламных агентствах: Leo Burnett и Ogilvy. Рохит является автором шести бестселлеров, по версии Wall Street Journal, и выступал с лекциями в 32 странах мира. Его идеями пользовались Всемирный банк, НАСА, Intel, Disney, Colgate, Swissotel, Coca-Cola, Schwab, Under Armour, NBC Universal, American Express и сотни других компаний, стремящихся победить в будущем.

Рохит – известный адъюнкт-профессор маркетинга и сторителлинга в Джорджтаунском университете, колумнист журнала GQ в Бразилии. Рохит считает, что нужно слушать, прежде чем говорить; всю жизнь является фанатом Олимпийских игр и живет с женой и двумя сыновьями в Вашингтоне, округ Колумбия.

Чтобы узнать больше о Рохите, посмотреть видео или загрузить материалы, посетите www.rohitbhargava.com/media.

Примечания

1. Речь о способе гадания на чайных листьях (Прим. перев.).

2. Эта история собрана из нескольких источников, включая статью из Slate и видеоинтервью, записанное с Грин во время проекта Google, где она консультировалась, чтобы помочь вернуть кампанию к жизни для Avis в 2012 году:

Seth Stevenson, «We’re No. 2! We’re No. 2! How a Mad Menera ad firm discovered the perks of being an underdog», Slate, August 12, 2013; «Project Re: Brief – Paula Green – Reimagining Avis, «We Try Harder», Google, April 12, 2012. – https://www.youtube.com/watch?v=QamKVlqoh5Q.

3. Эта история взята из бестселлера Таунсенда Up the Organization: How to Stop the Corporation from Stifling People and Strangling Profits (Knopf, 1970).

4. Тасманский дуб – премиальная австралийская древесина.

5. В истории, рассказанной в автобиографии Айзека Азимова, вышедшей после его смерти, упоминается, что во время разговора за выпивкой писатель Курт Воннегут однажды спросил Азимова: «Каково это – знать все?» Азимов ответил: «Я знаю только, каково иметь репутацию знающего все. Непросто» (I. Asimov, J. Asimov. It’s Been a Good Life, р. 177).

6. Полный список опубликованных работ Азимова колеблется от 468 до 506 книг, в зависимости от того, считать ли письма Азимова, написанные до его смерти, но опубликованные посмертно. Полный список его опубликованных книг см. http://www.asimovonline.com/oldsite/asimov_titles.html.

7. http://www.washingtonpost.com/news/wonk/wp/2016/06/22/i

– have-found-a-new-way-to-watch-tv-and-it-changes-everything/

8. https://www.lifewire.com/best-speed-reading-apps-4137047

9. https://hackernoon.com/the-time-hacker-method-12970c47f04f

10. Эта история собрана из бесед с сотрудниками галереи, рассказов, доступных в интернете, об основании музея и литературы, предоставленной посетителям музея.

11. R. Bhargava. Personality Not Included: Why Companies Lose Their Authenticity and How Great Brands Get It Back. McGraw-Hill Education. 2008.

12. Первый «Доклад о тенденциях» можно прочитать в том виде, в каком он был первоначально опубликован, на www.nonobvious.com/trends/.

13. G. Friedman. The Next 100 Years: A Forecast for the 21st Century. Doubleday. 2009

14. C. Dweck. Mindset: The New Psychology of Success. Random House. 2006. В русском переводе «Гибкое сознание. Новый взгляд на психологию развития взрослых и детей». М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017

15. Книга Дуэк полна аналогий и анекдотов, подобных этому, иллюстрирующих ценность менталитета роста по сравнению с фиксированным. (Mindset, р. 9)

16. Бьярни Херьюльфссон, норв. Bjarni Herjólfsson – норвежский мореплаватель, который, согласно преданию, впервые достиг побережья Америки в 986 году (Прим. перев.).

17. По версии современных исследователей, Колумб, скорее всего, даже никогда не ступал в Северную Америку во время своего печально известного путешествия в 1492 году. Послушайте полную историю: http://www.npr.org/templates/story/story.php?storyId=141164702.

18. Проклятие знания – одно из когнитивных искажений в мышлении человека; термин, предложенный психологом Робином Хогартом для обозначения психологического феномена, заключающегося в том, что более информированным людям чрезвычайно сложно рассматривать какую-либо проблему с точки зрения менее информированных людей. Известный лингвист Стивен Пинкер обсуждает это «проклятие знания» в своей книге The Sense of Style, где отмечает, что чем больше мы разбираемся в теме, тем труднее нам упрощать или объяснять ее тем, кто не так хорошо разбирается в ней, как мы (Прим. перев.).

19. Brigham and Women’s Hospital (BWH) – вторая крупнейшая по величине университетская клиника в Бостоне, штат Массачусетс.

20. Josh Cassidy & Laura Shields, «Porcupine Barbs For Better Wound Healing», NPR, April 9, 2019.

21. Дж. Нейсбит. Мегатренды. – Москва, АСТ, 2003.

22. Это выражение использовал Боб Ингл в Atlanta Journal Constitution, оно цитировалось среди ранних похвал и одобрений раздела в начале книги Megatrends в мягкой обложке (Warner Books edition, 1984)

23. USA Today, September 24, 2006

24. Данный термин часто употребляется без перевода – трендспоттинг (Прим. ред.).

25. Muddled Masculinity

26. Disruptive Distribution

27. David Kushner, «The Flight of the Birdman: Flappy Bird Creator Dong Nguyen Speaks Out», Rolling Stone, March 11, 2014.

28. Нир Яэль. На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки. – Москва, МИФ, 2014.

29. М. Мосс. Соль, сахар и жир: Как пищевые гиганты посадили нас на иглу. – Москва, МИФ, 2015. Майкл Мосс – лауреат Пулитцеровской премии, журналист-исследователь. Для краткого изложения его истории об ученых, которые открыли и использовали «точку блаженства №, см. этот отрывок из его книги, перепечатанный в «Нью-Йорк Таймс» 24 февраля 2013 года (Прим. пер.).

30. N. Dow Schüll. ADDICTION BY DESIGN: Machine Gambling in Las Vegas. Princeton University Press. 2012. В данной книге Шулл исследует идею трансового состояния, которое она называет «машинной зоной», когда азартные игроки играют не для того, чтобы выиграть, а просто для того, чтобы продолжать играть. Когда дизайн машины сочетается с акцентом казино на «управлении атмосферой», результатом становится зависимость. https://www.natashadowschull.org/addiction-by-design/

31. D. Gardner. Future Babble: Why Expert Predictions Fail and Why We Believe Them Anyway. McClelland & Stewart. 2010

32. R. Martin. Trend Forecaster’s Handbook. Laurence King Publishing. 2010

33. Interview with Jim Cramer, «RumChata founder on reaching millennials with the No. 1 spirit brand on social media», CNBC Mad Money, September 15, 2017.