Платон Диалогов – ВК Игры и конкурсы для роста (страница 4)

Вы будете знать, какие призы их действительно обрадуют. Для нашей Участницы с растениями скидка на фитолампу или набор для ухода за суккулентами будет ценнее, чем абстрактная флешка с логотипом. Вы поймете, в какое время они чаще всего онлайн и когда запускать активности, чтобы их заметили. Вы сможете выбрать правильный тон общения: более официальный, дружески-шутливый или экспертно-поддерживающий.

Без анализа вы играете в угадайку. С анализом вы действуете как снайпер, точно зная, куда целиться. Вы перестаете быть говорящей головой и становитесь другом, помощником, организатором крутых событий, которые ждут. И когда люди чувствуют, что их понимают, они отвечают лояльностью, активностью и готовностью идти с вами даже в самые сложные и длинные квесты. Они становятся не просто подписчиками, а соавторами вашего сообщества. А это, согласитесь, именно то, ради чего мы все здесь собрались.

Часть 2. Инструментарий организатора

Типы викторин и их эффективность

Давайте сразу договоримся: викторина – это не просто пять вопросов под постом с просьбой написать ответы в комментариях. Это целая вселенная возможностей, у которой, как у хорошего швейцарского ножа, есть разные лезвия для разных задач. И если вы пытаетесь открыть консервную банку лезвием для резки хлеба, вы, конечно, справитесь, но потратите кучу сил и нервов. Наша цель – подобрать идеальный инструмент для каждой ситуации, чтобы работа шла легко, а результат радовал.

Первый и, пожалуй, самый популярный тип – это викторина-угадайка. Суть проста: задаете вопрос, участники пишут ответ в комментариях. Кажется, что тут сложного? Но эффективность этой простоты обманчива. Она работает на узнаваемость и быструю вовлеченность. Представьте, что вы администратор группы про кино. Вы спрашиваете: “В каком фильме прозвучала фраза ‘Я тебя не забуду’?” Знатоки тут же рванутся комментировать, чтобы блеснуть эрудицией, а те, кто не знает, заглянут в ответы других или поищут в интернете, задержавшись в вашей группе. Главный секрет успеха такой викторины – вопросы должны быть по силам основной массе аудитории, но с небольшой изюминкой. Слишком простые – скучно, слишком сложные – отпугнут. Это как разговор с соседом у подъезда: тема должна быть знакомой, но с интересным поворотом.

Викторина-тест с выбором ответа

Следующий уровень – викторина, где вы предлагаете несколько вариантов ответа. Это уже не просто угадайка, это мини-тест. Ее магия в том, что она снижает порог входа для участника. Ему не нужно вспоминать или искать точную формулировку, достаточно выбрать из предложенного. А еще это отличный повод для споров! Вы наверняка видели посты вроде “Выбери правильный вариант: Как правильно произносится?” с тремя заведомо смешными или спорными вариантами. Люди не только выбирают свой вариант, но и яростно отстаивают его в комментариях, доказывая другим, почему они не правы. Это чистая алхимия превращения простого взаимодействия в живое обсуждение. Для вас же это золотая жила данных. Анализируя, какие варианты выбирают чаще, вы лучше понимаете свою аудиторию, ее знания и заблуждения. Это ваша бесплатная фокус-группа прямо в комментариях.

Многоуровневая или последовательная викторина

А теперь давайте добавим глубины. Многоуровневая викторина – это уже не просто пост, это небольшое приключение, растянутое во времени. Вы публикуете первый вопрос. Чтобы получить второй, участник должен дать правильный ответ на первый в личные сообщения группы или в специально созданный чат. Затем третий, четвертый. Это создает потрясающий эффект игры, вовлеченности и азарта. Участник чувствует себя не просто комментатором, а игроком, проходящим квест. Эффективность такой викторины зашкаливает по нескольким параметрам. Во-первых, это мощный двигатель для роста охвата – люди будут делиться своими успехами, просить помощи у друзей. Во-вторых, это фантастический инструмент для сбора обратной связи и прямого контакта с самой активной частью аудитории. И в-третьих, это просто надолго запоминается. Одна такая викторина может создать больше шума и лояльности, чем десяток обычных постов.

Викторина с пользовательским контентом

Есть еще один тип, который часто обходят стороной, а зря. Это викторина, где ответом является не слово или выбор варианта, а творчество самого участника. Сформулируйте задание так, чтобы ответом была фотография, короткое видео, стихотворение или история. Например, “Покажите свою самую нелепую кружку для кофе” или “Напишите две строчки о вашем первом дне лета”. Почему это эффективно? Потому что это превращает пассивного потребителя в соавтора. Люди вкладывают в ответ часть себя, своего времени, творчества. А что мы больше всего ценим? То, во что вложили силы. После такого ответа участник будет гораздо лояльнее к вашей группе, ведь он уже стал частью ее контента. Это как совместно собранный пазл – разобрав его, вы уже не просто знакомые, вы соратники.

Выбор типа викторины – это всегда вопрос вашей цели. Хотите просто взбодрить группу и получить сто комментариев за час – запускайте угадайку. Нужно глубже понять аудиторию и разжечь дискуссию – ваш выбор тест с вариантами. Мечтаете о вирусном эффекте и долгой истории – стройте многоуровневую цепочку. А если ваша цель – создать по-настоящему теплое, творческое сообщество, где люди знают друг друга, смело просите у аудитории их собственные истории и картинки.

Подумайте на минутку о группах, на которые вы подписаны. Вспомните, в каких активностях вы участвовали сами, а какие просто пролистали. Скорее всего, вас зацепило то, что давало почувствовать свою значимость, блеснуть умом или творчеством, поспорить с единомышленниками. Вот тот самый ключ. Ваша викторина должна давать участнику не просто возможность поставить галочку, а получить один из этих ценных опытов. Экспементируйте, смешивайте форматы, смотрите на реакцию. Помните, самый лучший показатель – это когда в комментариях к вашей викторине люди начинают общаться друг с другом без вашего участия. Значит, вы не просто задали вопросы, вы создали пространство для общения. А это и есть главная цель любого организатора.

Квесты как движник роста

Если викторина – это вспышка, яркий и быстрый выброс внимания, то квест – это настоящее приключение. Это история, в которую ваши подписчики погружаются с головой на несколько дней, а иногда и недель. Именно в этом растянутом во времени взаимодействии и кроется его магическая сила как двигателя роста. Квест не просто собирает комментарии, он формирует привычку, создает ажиотаж и, что самое ценное, превращает пассивного читателя в активного соучастника.

Представьте, что ваша группа – это город, а новый квест – это захватывающий сериал, новая серия которого выходит каждый день. Люди начинают заходить в группу не просто так, а с конкретной целью – узнать, что же было дальше, выполнить следующее задание, продвинуться на шаг ближе к разгадке. Эта регулярная вовлеченность – чистый кислород для алгоритмов ВКонтакте. Они видят, что в вашем сообществе что-то происходит постоянно, люди возвращаются, и начинают показывать ваши посты чаще и большему числу людей. Это и есть органический рост, запущенный одним хорошо продуманным сценарием.

Из чего состоит скелет хорошего квеста

Любой квест, от простого трехдневного до сложного многоуровневого, строится на трех китах: история, механика и награда. История – это душа. Это может быть детективная интрига, поиск сокровищ, расследование, путь к тайному знанию или даже спасение виртуального мира. Не важно, фантастика это или реализм, история должна быть простой для понимания, но цепляющей. Вы не пишете роман, вы создаете канву, на которую участники сами нанижут свои эмоции.

Механика – это кости, каркас. Как участники будут двигаться от точки А к точке Б? Классика – это последовательность постов-заданий. Чтобы получить доступ ко второму посту, нужно выполнить задание в первом: например, найти ответ в старых записях сообщества, решить ребус, сделать репост, чтобы «получить карту», или оставить комментарий с определенным словом. Можно использовать голосования, опросы, даже видео с загадками. Главное, чтобы механика была прозрачной и не превращалась в квест «угадай, что хотел администратор». Помните, что каждое действие участника – это сигнал алгоритму. Комментарий, репост, переход по ссылке внутри группы – все это работает на рост охватов.

Почему квесты так цепляют людей

Тут в дело вступает психология. Квест эксплуатирует нашу врожденную любовь к завершенности. Психологи называют это «эффектом Зейгарник»: незавершенные задачи запоминаются лучше и постоянно «висят» в голове, побуждая нас вернуться и доделать их. Начав квест, человек подсознательно хочет дойти до конца. А если на пути есть промежуточные мини-награды (бонусная подсказка, специальная роль в группе, доступ к закрытому контенту), то вовлеченность взлетает до небес.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.