Нина Зверева – Говори красиво, выступай легко. Простые правила публичных выступлений (страница 31)
Однажды на тренинге нас спросили:
– А как быть с принтами на футболках?
А вот здесь интересно. Зритель рассматривает все, что есть в кадре. В том числе он будет рассматривать принт. Слушать, а глазами смотреть на рисунок. Или читать надпись.
И если принт не имеет никакого отношения к тому, что вы говорите, это вызовет раздражение. А вот если на животе у вас будет написано что-то, напрямую перекликающееся с темой влога, – вы поступили совершенно правильно.
«…»
После этого тренинга к нам подошла одна девушка.
– Я поняла, почему зрители так странно реагировали на мой видеоблог, – призналась она. – Именно после того, как мы стали разбирать тему одежды. Мой блог – это туристические лайфхаки. Я рассказываю, как искать дешевые билеты на самолет, какие места лучше не брать в поезде, как искать гостиницы в интернете и проверять отзывы… И раньше перед каждой съемкой я шла к стилисту: мне делали дорогую укладку, вечерний макияж, я надевала дорогое платье…
– В общем, ваша одежда категорически не сочеталась с темой вашего видеоблога?
– Не то слово! Сейчас я понимаю: ведь путешествия – это джинсы, футболки, кроссовки… Как, наверное, смешно я выглядела в своем бархатном платье!
Девушка оказалась решительной. Она удалила все свои видео и записала их вновь. Она выбрала совсем другую одежду: бриджи, тонкий джемпер, кроссовки… Она использовала легкий дневной макияж (фактически только приводила в порядок кожу лица). Она рассказывала то же самое, что говорила и раньше. Но ей в ее новом образе люди верили. А в образе светской львицы – нет.
А вот если бы она вела блог про светскую жизнь – там, напротив, смешно выглядели бы бриджи и джемпер. Светская жизнь требует вечерних нарядов!
Практическое задание
А потом покажите пять этих видео людям, чьему мнению доверяете. И попросите их помочь выбрать лучший вариант одежды и тонального крема для съемки.
Ни один крупный (да и некрупный) телевизионный проект не выходит в эфир просто так. Прежде чем новую передачу поставят в сетку вещания, телестудия снимает пилот: программу, которую она вряд ли покажет кому-то, кроме фокус-группы. Как говорят телевизионщики, пилот нужен для того, чтобы понять, как не надо снимать программу. Это пробник: его детально анализируют, смотрят, какие у передачи недостатки, что исправить, и потом уже снимают первый выпуск – тот, что отправляется в эфир.
Интервью
Нет ничего более печального, чем смотреть, как два человека сидят друг напротив друга и говорят банальности. Один банальности спрашивает, а второй банальности отвечает.
Правда, такие интервью никто и не смотрит. Их выключают через 10 секунд после того, как гость и его герой от традиционного «Привет!» переходят к сводящему скулы «Ваши творческие планы?».
Вовсе нет. У нас на курсах занималась девушка – такая болтушка. Она признавалась: могла проговорить с подружками пять часов без перерыва. Но как только дело доходило до интервью – все. Беседа у девушки разваливалась.
Она, конечно, смогла научиться брать интервью, но ей пришлось поработать над собой. А вот молодой человек – скромный, молчаливый, за все занятие он мог произнести одно-два слова – оказался одним из лучших интервьюеров в группе.
– Оказывается, я в обычной жизни тоже беру у людей интервью, когда вынужден общаться с ними, – признавался он.
Он не знал, о чем рассказывать, и решил задавать вопросы. Интуитивно вышел на ту самую «технологию взятия интервью», которую многие журналисты так и не смогли освоить на протяжении всей жизни. Молодому человеку удавалось раскрывать людей.
Дело в том, что люди, которые сами обожают бесконечно говорить, зачастую не слышат собеседника. А интервью – это не «про вас». Интервью – это «про того парня», которого вы позвали к себе в эфир.
Помните, в первой главе мы говорили, что вы пишете тексты и снимаете видео не для себя, а для аудитории? В интервью все становится на порядок сложнее. Вы задаете человеку вопросы так, чтобы эти вопросы были интересны и ему, и вашим зрителям. И даже так, чтобы его ответы были интересны и ему самому, и вашим зрителям.
Это важно
Умение слушать – это умение задавать вопросы. Но сначала вопрос вы задаете себе. И звучит он так: «Вы берете интервью у эксперта или у героя?»
Чем отличается эксперт от героя? Эксперт – тот, кто раскрывает вам детали какой-то темы. Историк рассказывает о дворцовых переворотах, экономист – о курсе валют, врач – о лечении язвы. Экспертом может быть и пенсионерка, которая поделится, как жить на одну пенсию. Эксперт – путешественник, вернувшийся из экзотической страны или далекой глубинки и рассказывающий о том, что он увидел.
Да, любой человек может быть и экспертом, и героем. Но, когда в коротком интервью человеку задают вопрос то как эксперту, то как герою, получается результат, который не нравится никому: ни вам, ни интервьюируемому, ни зрителям. Кажется, будто разговор ваш не подготовлен, вы цепляетесь за первый пришедший в голову вопрос и не развиваете ни одну из тем.
«…»
Бывший одноклассник Константина работал врачом-пульмонологом. И Константин, которому очень хотелось раскрутить одну из соцсетей, предложил старому другу провести прямой эфир.
– Я буду задавать тебе вопросы, а ты отвечать, – сказал приятелю.
– Хорошо, – согласился тот.
Дело было во время третьей волны ковида, начал Константин, конечно же, с вопросов о прививках и последствиях коронавируса… А потом вдруг спросил:
– Денис, у тебя ведь необычная судьба. Ты же ушел из дома в 17 лет, мы тогда еще в школе учились. Ты же к девушке своей ушел, да?
– Да, – усмехнулся тот. – Старший сын родился через месяц после выпускного. Но ты же про это знаешь! Сейчас у нас уже трое детей.
Дальше разговор перетек на детей, потом снова вернулись к коронавирусу, потом перешли к теме «отцы и дети»…
Константин видел, что с каждой сменой темы количество зрителей его прямого эфира снижается. Он не мог понять почему, а секрет раскрывался просто: люди пришли на эфир послушать про прививки и лечение ковида. И, как только тема закончилась, ушли.
Если бы Константин заранее задал другую тему: «Как жениться в 17 лет вопреки воле родителей и прожить счастливо», на его эфир пришли бы совсем другие зрители.
Без подготовки записывать интервью просто нельзя – это будет тот самый «разговор на завалинке», который интересен лишь двум собеседникам. И ни одному зрителю.
Не задавайте общие вопросы: что такое счастье, в чем смысл жизни, какие ваши творческие планы? Эти вопросы до вас задавали сто миллионов раз.
И самые разные люди отвечали на них сто миллионов раз. Скажите честно, будет ли вам интересно смотреть интервью с фитнес-тренером, в котором тот рассуждает о смысле жизни? Вряд ли. А вот если расспросить тренера, как привести свою фигуру в порядок, наверняка те, кто мечтает о спортивном, накачанном теле, послушают его советы.
Вам нужно знать о человеке даже больше, чем он о себе знает сам. Почитайте его соцсети, пообщайтесь с его друзьями, поговорите с родными. Подготовка к интервью занимает намного больше времени, чем само интервью, но только так у вас получится интересная беседа.
«…»
Возможно, вы помните, как на телевидении работала потрясающий интервьюер Кира Прошутинская. Ее интервью начинались так: герой программы еще только шел в студию, но уже слышал ее вопросы к нему. Он отвечал на них, и Кира тоже слышала лишь его голос.
И эти вопросы вслепую Кира Прошутинская составляла так, что герой, отвечая на них, уже переходил на нужную ей степень откровенности. Проще говоря, перед интервью она так детально изучала жизнь героя, что спрашивала его о самом сокровенном – он даже сам не подозревал, что кто-то может об этом знать.
Например, однажды к ней в программу пришел актер Алексей Петренко.
– А правда, что вы недавно пытались выучить английский язык, занимаясь с носителем языка, но вместо этого репетитор-англичанин выучил русский?
– Правда! – недоуменно расхохотался Петренко.
– А правда, что вы пели в церковном хоре?
– И это правда. – Удивление в голосе Петренко росло.
– А правда, что, когда ваш отец обижал вашу мать, вы выгнали его из дома… и было вам всего пять лет?