Михаил Грек – РЕАЛЬНЫЙ МАРКЕЙТИНГ (страница 1)
Михаил Грек
РЕАЛЬНЫЙ МАРКЕЙТИНГ
это выжимка из 21 книге о маркейтинге.
манифест
Давайте честно. Сегодня маркетинга слишком много, а результатов – почти нет.
Маркетологов стало больше, чем предпринимателей. Экспертов – больше, чем кейсов.
Курсов – больше, чем работающих систем. Рынок завален воздухом.
воздушные маркетологи
Это отдельный вид.
Они: прошли 2–3 онлайн-курса насмотрелись Instagram выучили правильные слова
сделали аккуратный профиль. Они уверенно говорят: «бренд», «упаковка», «прогрев», «воронка», «охваты», «ценности». Но: не отвечают за прибыль не понимают бизнес не считают деньги не строят системы Они: не знают, что такое точка безубыточности путают активность с результатом считают лайки метрикой успеха маскируют отсутствие компетенций красивыми отчётами. И когда нет продаж, они всегда находят объяснение: рынок сложный аудитория не та продукт не прогрет надо ещё время.
Это не маркетинг. Это имитация деятельности.
или инстаграмные эксперты
Они выглядят убедительно.
Красивая жизнь. Правильные фразы. Истории успеха. Скриншоты без контекста.
Они учат маркетингу тех, кто сам никогда: не отвечал за P&L не строил отдел продаж не внедрял маркетинг в живой бизнес не платил за ошибки своими деньгами
Это рынок, где: ученики становятся экспертами эксперты – менторами, менторы – продают курсы новым экспертам. Система замкнулась. Результаты из неё исчезли.
боль собственника
Ты платишь за маркетинг.
А получаешь:
презентации
созвоны
отчёты
гипотезы
красивые слова
Но не получаешь главного – роста прибыли.
Маркетинг живёт отдельно.
Продажи – отдельно.
Продукт – отдельно.
Сервис – отдельно.
Никто ни за что не отвечает.
Все заняты.
Никто не виноват.
правда, которую не любят
Маркетинг – это не творчество.
Маркетинг – это система управления деньгами.
Маркетинг без цифр – это фантазия.
Маркетинг без стратегии – это хаос.
Маркетинг без ответственности – это обман.
РЕАЛЬНЫЙ МАРКЕЙТИНГ ЭТО:
Это не очередная книга про маркетинг.
Это:
21 книга, пропущенная через практику
выжимка того, что реально работает
логика от мышления к действиям
инструменты, а не мотивация
Здесь:
нет «волшебных кнопок»
нет вдохновляющих историй без цифр
нет универсальных решений
Здесь есть:
причинно-следственные связи
модели
системы
мышление взрослых людей
РЕАЛЬНЫЙ МАРКЕЙТИНГ ЭТО:
Это блэкджек для тех, у кого он уже есть – и очко для тех, у кого его ещё нет,
но кто готов признать:
я устал играть в маркетинг.
Эта книга не делает приятно.
Она делает понятно.
Именно поэтому она опасна для воздушных маркетологов и инстаграмных экспертов.
Добро пожаловать в реальный маркетинг.
Как читать эту книгу
Эта книга – шпаргалка руководителя, собственника и маркетолога, а также любого человека, который уже понимает основы маркетинга, но не обладает главным дефицитным ресурсом современности – временем.
Она создана не для тех, кто только знакомится с терминами, и не для тех, кто готов читать десятки книг, курсов и статей в поисках истины.