Марина Якунина – Наставление начинающему писателю (страница 18)

И четвёртая причина: если ты не зарабатываешь на своих книгах, это делает кто-то другой. Я не имею ввиду сейчас конкретный заработок. Получить профит можно по-разному. Кто-то вместо того, чтобы ворочать мозгами и душой, выискивает “вдохновение”, читая чужие работы. Кто-то повышает конверсию сайта или сообщества, привлекая новых посетителей и потенциальных покупателей их продукции. Не стоит тратить силы на обогащение других людей.

Мы ещё на один шаг приблизились к пониманию того, что такое писательский бренд. Построение его на первых порах требует много времени и сил, но в последующем, грамотно выстроенный, он будет работать на своего создателя.

Раскрытие бренда, в том числе и писательского, это целая наука. Она включает в себя массу аспектов, таких как освоение средств коммуникации с аудиторией, приёмы привлечения внимания к себе или своему продукту, способы влияния на покупателя и ещё много чего. Большие компании вкладывают миллиарды долларов на создание своих брендов и поддержание к нему интереса неспроста. Мало растолкать локтями конкурентов, надо ещё удержать отвоёванные позиции.

А как с этим обстоят дела у нас, у писателей? Сколько и чего нужно в себя вложить и как продержаться на плаву, чтобы история тебя точно заметила?

Выше я высказывал мысль о том, что бренд автора подобен лодке с двумя вёслами, одно из которых это тексты, что и как пишет автор, и второе — PR, то, как он/она себя преподносит и продвигает.

О первом весле, т. е. о собственно работе писателя и самообучении в этой сфере, я постараюсь рассказать сейчас.

Напомню, что я не претендую на истину в последней инстанции и то, о чём я пишу здесь, является моей точкой зрения на проблему и моим опытом, с чем кто-то можешь быть не согласен и это нормально. Сфера бренда очень обширная и каждому успешному автору есть, что сказать по этому поводу.

На пути создания себя, как бренда, необходимо задать себе вопрос — с какой целью я хочу стать писателем? Ответив на него честно, можно будет понять, какие поступательные шаги нужно будет сделать к этой цели. Если ты пишешь “для себя”, то здесь вопрос о самосовершенствовании отпадает, пиши, как хочешь. Если твои притязания более высокого уровня, то придётся сделать из себя такого автора, труд которого будет приносить и радость творчества, и благосостояние, и верных фанатов. Процесс самосовершенствования не закончится никогда и к этому нужно быть готовым заранее и не удивляться, что с каждым днём будешь открывать что-то новое.

Насколько усердно писатель готов вкладывать в себя силы, деньги, время зависит от того, какие цели он/она перед собой ставит, и каких задач добивается. Проще говоря — чего он/она хочет от писательского пути.

Мне очень нравится выражение: “Бренд не заменит мастерства”. Это абсолютная правда, ведь если возможности писателя не дотягивают до заявленных, то со стороны это смотрится жалко и смешно. Хвастунов никто не любит.

Подойдя осознанно к необходимости самообучения, начинающий писатель или тот, кто только собирается им стать, сталкивается с несколькими вопросами, которые условно можно разделить на две группы: частные, затрагивающие вопросы непосредственного создания текстов и работу с ними, и общие — отвечающие за организацию самой работы писателя.

К частным вопросам я отношу: как написать хорошее произведение и как правильно его отредактировать.

К общим: о чём писать, как себя дисциплинировать и психологически себя подготовить.

Конечно, вопросов может быть больше, но я хочу взять лишь основные. Отвечу на каждый по очереди.

Не каждый человек может создать превосходный текст, но каждый может этому научиться, а писатель просто обязан уметь это делать ввиду своей профессии. Письмо это навык. Его можно наработать. Чем чаще это делать, тем лучше будет получаться. В школе мы все писали сочинения. У кого-то получалось, у кого-то не очень, но если ты решил/а стать писателем, нарабатывать письмо нужно каждый день, хотя бы по одной странице. Сначала это может быть просто сухой пересказ событий прошедшего дня. Затем это упражнение можно усложнить, попытавшись раскрыть свои эмоции и чувства, испытанные в течение дня, далее постараться своим текстом вызвать эмоции у предполагаемого читателя. Усложнять процесс работы над текстом можно до бесконечности. Созданию убедительной арки героя, построению сюжета, перипетий и многим другим писательским приёмам можно научиться как самостоятельно (долго), так и на писательских курсах (ускоренно), не на всех, конечно, но некоторые могут оказаться довольно полезными.

Редактура стоит отдельным блоком для самообучения автора неспроста. Каждый писатель должен овладеть ей и применять постоянно. В противном случае твоими текстами займутся редакторы издательства и будут, что называется, резать произведение по живому. А кому из писателей может такое понравится? Как говорится, лучше самого автора его текст не отшлифует ни один редактор. Следовательно, этот навык становится mast have для писателя.

Если автор сам способен сделать свой текст гладким и чистым, то не важно, отдаст ли он/она свою книгу в издательство или опубликует в самиздате. Читать его труд будет приятно любому. В случае с издательством, проверка его будет почти формальной и побудит издателей и дальше сотрудничать с таким автором. В самиздате — хейтерам или просто дотошно-внимательным читателям не за что будет упрекнуть писателя. Курсы по редактуре тоже существуют, но встречаются гораздо реже, чем писательские, по целому ряду причин.

Из общих вопросов самообразования я выделил три.

Первый — о чём писать. Здесь речь идёт не о том, что писатель хочет сказать своими произведениями, какие идеи донести до читателя, а то, в каком жанре собирается писать начинающий автор. Для этого нужно спросить себя: “А что интересно мне самому/самой?” Если работать в нише, которая нравится самому автору, то писать он будет долго и продуктивно, постепенно становясь профессионалом в своём жанре. Если ориентироваться на топ продаж или модный сейчас жанр, но который не нравится самому автору, то такой путь будет тяжёл для реализации, словно тащишь себя за уши по бездорожью. Процент успешных кейсов при таком подходе, стремится к нулю.

Если любишь один-два жанра (как правило, они смежные), работай в них. Вычитай по возможности побольше авторов в этой нише, пересмотри фильмы, набей руку на своих текстах, только не копируй других.

Второй вопрос — как себя дисциплинировать. Поначалу пока ещё не втянулся в процесс и приходится себя заставлять садиться за книгу, как школьника за домашку, дисциплина играет первостепенную важность. Только выработка привычки писать каждый день может выдернуть человека из его рутины и ввести в круг писателей. Только дисциплиной можно искоренить прокрастинацию. А когда написание хотя бы небольшого текста станет ежедневной потребностью, можно будет если не расслабиться, то вздохнуть спокойнее. К сожалению, курсов по дисциплине я не встречал. Посоветовать могу только одно: поменьше себя жалеть, особенно на первых парах. Когда писательский поезд встанет на рельсы и начнёт двигаться, тогда придут и хорошие идеи, и возможность их реализовать, и знания появятся, но только у тех, кто не бросил в самом начале.

Третий вопрос — подкованность писателя в плане психологии.

Психология — довольно обширная сфера знаний, к которой я отношу работу над собой (переработка своих комплексов, страхов, фобий и т. п.), исследование психологии на достаточно глубоком уровне, чтобы разбираться в людях, в их поступках и мотивации, наблюдение за людьми и собой в различных ситуациях.

Исследование психологии во многом полезно писателю и как человеку, и как профессионалу. Именно незнание психологии не даёт многим авторам выйти из тени и заявить о себе, именно оно рождает плоских картонных персонажей, скучные монологи, неадекватность поступков героев и отсутствие глубины и многослойности большинства книг.

Курсов как больших, так и маленьких по психологии сейчас очень много. Есть в свободном доступе множество книг, фильмов, лекций и вебинаров как платных, так и бесплатных. Изучение психологии поможет понять не только себя, но и своих героев, сделает их правдоподобнее, глубже и интереснее.

Ни один шаг на пути самообразования и самосовершенствования не пройдёт даром для писателя, сделав его/её произведения более захватывающими и даже чем-то полезными.

Задумывался ли ты, почему восемь из десяти писателей, опубликовавших свои книги в издательстве, никогда и нигде больше не издаются? Я думаю эти восемьдесят процентов пишущих людей отказались работать над собой из-за трудности, непонимания направления пути или того хуже, из-за восприятия себя как совершенства, отринутого невежественным обществом. Мы же с вами продолжаем расти и развиваться.

Теперь я хотел бы затронуть собственно аспект продвижения писателя, какие инструменты сегодня для этого у нас есть и как правильно ими распорядиться для набора аудитории с нуля. Конечно, о многих из них я не скажу, ввиду того, что не пользуюсь ими, но коснусь тех, с какими знаком.

Первое и самое сложное, с чем приходится сталкиваться начинающим (а порой и уже опытным) писателям на пути продвижения своего бренда — это поиск лояльных фанатов, читателей, подписчиков, своего комьюнити. Не у каждого из нас есть свободные 150–200 тысяч на профессиональную раскрутку, поэтому большинству писателей приходится осваивать профессию пиарщика с нуля.