Марина Якунина – Наставление начинающему писателю (страница 17)

Возможности современного мира, как я уже сказал, почти безграничны. Осталось дело за малым. Заявить о себе. Отсутствие ограничений обязывает писателя заботиться о своём продвижении самостоятельно. Можно возразить, что десятки авторов пишут и выставляют свои книги на бесплатных сайтах и ни о чём не беспокоятся. Но я спрошу в ответ: “А ты хочешь этого? Хочешь выставлять свой труд, на который потратил/а несколько месяцев свободного времени, в бесплатный доступ?” Если “да”, то у меня нет возражений. Если “нет”, то бери себя в руки и делай из себя бизнес проект. Делай сам/сама, ведь остальным на тебя плевать. Они заняты продвижением себя. Прими ответственность за свой выбор и действуй. Стань сам/сама себе и редактором, и продюсером, и учителем.

Путь писателя это путь сильных, и это путь без каких либо гарантий. Никто не может гарантировать попадание в топ-100 авторов на ЛитРес, но к этому надо стремиться. Никто не даст гарантию издания в Эксмо, но надо рассылать свои рукописи издательствам снова и снова. Никто не обещает, что твоя книга понравится читателю на 100 %, но надо работать над ней и над собой, и это случится.

Осознание себя как бренд может дать необходимую мотивацию, чтобы не отвлекаться на вопросы и проблемы, которые рано или поздно появятся и станут тормозить тебя в будущем. Например, писатель-бренд не позволит издательству злонамеренно затягивать издание его книги. Он попросту передаст права на неё другой компании, которая будет более заинтересована в продвижении своего автора и, следовательно, будет работать на его бренд, а не ослаблять его, задерживая книгу.

Относясь к себе, как к бизнес-проекту, каждое действие своё ты будешь сверять с компасом необходимости и целесообразности. Нужно ли мне поучаствовать в этом конкурсе с новым рассказом или лучше издать его в сборнике? Отправить ли рукопись в издательства или на платформе самиздата она выстрелит быстрее и успешнее? Стоит ли написать книгу в трендовом жанре или лучше ту, что нравится лично мне и вложить в неё больше энергии и частичку души? Продвинуться на этой платформе или другой? Запостить первую главу на своей авторской странице или подождать, пока допишу всю книгу полностью? Каждый шаг нужно будет продумывать, а не идти вслепую.

Понятие личной ответственности, это не только принятие плохих и хороших результатов своих шагов. Это ещё и качество того, что делает автор. Если писатель пишет, что называется “для себя”, “в стол” или публикуется на бесплатных сайтах, то, как он пишет, ровным счётом никого не волнует. Люди, заплатившие за произведение автора, имеют право требовать качественный продукт. Иначе следующая книга схалтурившего писателя уйдёт “в молоко”. Аудитория просто отвернётся от него, и исправить положение будет намного труднее, чем сразу написать хорошую книгу.

Здесь вступает в силу то, что я назвал выше — быть учителем самому себе. Самообразование и самосовершенствование есть прямая обязанность писателя-бренда. И это касается не только написания романов, повестей и т. д., но и обучения тому, как себя продвигать, как использовать фишки и лайфхаки для саморекламы и привлечения аудитории, как влиять на читателей и как мотивировать себя не останавливаться.

Для того чтобы правильно это сделать, писатель должен знать себя, свои плюсы и минусы, свои сильные и слабые стороны, знать свою целевую аудиторию, её интересы, желания, потребности.

Я расскажу из чего, по моему мнению, состоит писательский бренд и чего не стоит делать, чтобы не испортить первое впечатление о себе.

По моему глубокому убеждению, бренд писателя — это лодка с двумя вёслами. Одно весло — это тексты, которые пишет автор, второе — то, как он/она себя продвигает в писательском бизнесе.

Мастерство и PR — равнозначные части писательского бренда. Если грести только одним веслом, лодка не поплывёт. Начинающему писателю нужно приложить массу усилий, чтобы добиться успеха и в одном, и в другом. Позже и мастерство и PR будут поддерживать друг друга. Лодка писателя сама поплывёт по течению, ему/ей нужно будет лишь изредка подправлять её движение то там, то здесь, не давая отклониться от цели.

Наибольших усилий создание своего бренда потребует в начале, и подходить к этому нужно подготовленным. Также сложность заключается ещё в том, что развивать оба направления необходимо одновременно.

Мне часто приходится слышать от начинающих и даже уже имеющих за спиной пару книг авторов, что они, мол, сейчас пока учатся писать, вырабатывают свой стиль, оттачивают слог, а потом уже будут развивать свои каналы, группы и т. п.

На самом деле это так не работает.

Сколько времени человеку нужно, чтобы научиться писать хорошо? Год-два. Вряд ли больше. Но насколько вперёд убежит индустрия коммуникаций? ВКонтакте, для примера, уже не совсем такой, как был два года назад. И если ты упустил возможность заявить о себе тогда, сегодня тебе придётся обучаться практически с нуля и займёт это немало времени, в течение которого что-то опять успеет измениться. И это касается не только ВК, но и Телеграмм, Тик Ток, YouTube и других площадок. А сколько новых инструментов появилось в последнее время и сколько ещё появится?!

Поэтому не отказывай себе в самообразовании ни в том, что касается написания текстов, ни в умении продвигать себя с помощью различных инструментов, существующих на рынке.

Некоторые авторы стесняются заявлять о себе, пока не достигнут определённого уровня мастерства, кажущегося им удовлетворительным. Такие новички выставляют свои труды бесплатно на некоторых площадках для авторов или пишут “в стол”.

На мой взгляд, и тот и другой способ заведомо провальны и не идут на пользу автору. Скорее даже вредят. И вот почему:

Писать “в стол” вредно тем, что обратной связи по написанному автор не получает и, следовательно, не развиваешься. Тексты остаются на прежнем уровне, качество их не растёт. Мысль о том, что когда-нибудь используешь их для чего-то великого — самообман. Если не показывать свои тексты читателям (друзьям, бета-ридерам) и не издавать их, то рано или поздно жизнь возьмёт своё, и автор, погрязнув в рутине, перестанет писать вообще. Мозг просто откажется работать в этом ключе, не получая награды в виде положительных эмоций и эндорфина.

Писать “в стол” можно только в двух случаях. Первый — когда ты уже опытный автор. Тогда шансы использовать написанное позднее возрастают в разы. Второй — когда писателю приходят идеи, которые ему сейчас не нужны и нецелесообразны. Тогда он/она просто выписывает на бумагу всё, что пришло в голову, чтобы освободиться от ненужной информации. Но и в этом случае писатель уже должен обладать достаточным опытом для того, чтобы разобраться, что ему сейчас нужно, а что стоит отложить подальше или просто выкинуть (мой совет: ничего никогда не выкидывай).

Что касается бесплатных публикаций своих трудов, то я также против. Я убеждён, что бесплатно публиковаться нельзя по четырём причинам.

Первая: психологическая неудовлетворённость. Когда мы создаём проект книги, мы вкладываем в него много энергии, сил и много надежд и ним связываем. Вложения эти, стоит заметить, и для начинающего и для продвинутого автора одинаковы. Вот только ввиду разности своей подготовки и, так сказать, тяжеловесности в творческом плане, вложения сил обходятся новичку дороже, чем мастеру. Достаточно привести пример того, что мастер, живя писательским трудом, ни на что больше не отвлекается и никуда не спешит. А новичка разрывают на части работа, дом, быт, дети и ещё тысяча и одна вещь. И среди всех забот он должен найти время, а по факту украсть его у себя, у детей, у сна и т. д., чтобы собраться и написать книгу или даже небольшой рассказ. А теперь задумайся, чего тебе стоило написать свой труд и скажи себе, готов/а ли ты отдать его бесплатно? Вложив силы в работу, отдав на это часть энергии, наш мозг потребует плату в виде удовлетворения, а бесплатные прочтения твоей рукописи этих дивидендов не дадут. Рано или поздно энергия иссякнет, и писатель столкнётся с прокрастинацией. Результат будет очевиден: разочарование и боль от потери времени и сил впустую.

Вторая причина: приобретение имени бесплатного автора. Люди любят халяву. Публикуя бесплатно свои книги, ты транслируешь в мир информацию о том, что они ничего не стоят, о том, что твои потраченные силы ничего не стоят и, следовательно, ты сам/сама ничего не стоишь. Надеясь зарабатывать на книгах в будущем, сколь угодно отдалённом, не нужно приобретать себе имя бесплатника, даже за некую толику популярности. Упомяну, что речь здесь идёт не об этой книге, которую по согласованию с соавторами мы выкладываем в свободный доступ бесплатно. Мы получаем с неё другие, не финансовые дивиденды.

Третья причина не публиковаться бесплатно: не та аудитория. Тут можно возразить, мол, меня читает куча народа, это и есть популярность. Отвечу, что нет! Допустим, что у тебя есть несколько изданных книг и пара сотен читателей. Объяви, что следующие книги ты намереваешься продавать за разумную цену. Увидишь, сколько останется людей, готовых платить за твоё творчество. Хорошо, если процентов десять. Это цифра не взята с потолка. Её готовы подтвердить большинство коучей, работающих онлайн и продвигающих своё платное обучение. Чтобы привлечь аудиторию, они проводят бесплатные вебинары. Не важно, сколько приходит на них народа, 100, 1000 или больше. До платного курса дойдут лишь 10 % в лучшем случае. Сейчас набирает обороты тренд брать небольшие деньги за участие в вебинаре, который раньше отдавался “за так”. Так моментально отсеиваются халявщики. Этот приём онлайн-коучей нам писателям тоже стоит взять на вооружение.