Маргарита Колосова – Там станет ясно (страница 2)

– Мне нечего не нравится, – отчеканила Наталья Константиновна, когда тот замолчал. Антон тут же сдулся до размеров обычного человека.

– А почему? – опешил он.

– Потому, что это все не то. Понимаете, не продает!

– Почему вы так думаете? Наши концепции основаны на цифрах…

– А мое мнение – основано на чувствах. На знании продукта! Вы что, не видите? Нас ждет кампания федерального уровня. А ваши слоганы не передают масштаб.

– Масштаб… – одними губами прошептала Аня.

– А как же… И целой ложки мало?

– А ложка – это много? Вы-то сами как считаете? Вы же профессионалы!

На прощание Наталья Константиновна вручила каждому по самой доброжелательной улыбке и властно хлопнула дверью.

– Антон… – начала было Аня.

– Погоди. Ты слышала ее комментарии? Нам нужно добавить масштаб. Типа, майонез федерального уровня. Или «белое золото». Хотя, конечно, больше бы подошло «жирное золото»… Но, кажется, это не продает, – он нервно хихикнул.

– Антон, а мы можем ее переспросить?

– Аня, это бесполезно. Давай работать с тем, что есть. Мы же профессионалы, правда? – подмигнул ей директор. У них была неделя на переработку концепции.

Аня решила еще глубже погрузиться в тему, прочувствовать продукт и попытаться полюбить его. Она пригласила подруг посплетничать на винный вечер, где все закуски были с майонезом «Златоест».

– К мазику больше подходит белое вино. Я его взяла. Но еще красное, – оправдывалась Аня. Если не думать о составе, майонез оказался не таким мерзким. Главное было хотя бы на время забыть о жире в перемешку с яйцами. Пока она не знала всех этих мелочей, любить майонез было намного проще.

– Зачем тебе это вообще надо? – Лиза, зачерпнула пшеничным хлебцем креветко-майонезную намазку.

– Все эти рецепты помогают лучше погрузиться в тему. Понять продукт и влюбиться в него. А то я по-другому, без чувств, не могу придумывать… творить… – со вздохом призналась Аня.

– Нет. Зачем тебе этот проект? Ты вымотанная и… грустная.

– Это мой золотой билет. Как у Вилли Вонки.

– Что?

– Ну, помнишь, в «Чарли и шоколадная фабрика» дети находили золотые билеты – приглашения попасть на волшебную шоколадную фабрику. Там они могли узнать, как готовятся их любимые сладости и есть их в неограниченном количестве, – подруги с непониманием смотрели на Аню, но кивали, – Так вот. Этот майонез – мой золотой билет. Я три года сижу в этом агентстве и никуда дальше мелкой интернет-рекламы или нативных статей, которые забудутся сразу после прочтения, не прошла. А тут масштабная кампания, рекламные площади по всей стране и в интернете. Моя работа будет везде! Я это заслужила!

– Смотри, как бы эта реклама не стала твоим билетом в рехаб.

– Ты не понимаешь. У вас у всех нормальная работа. Вам не нужно заявлять о себе, собирать по крупицам портфолио, чтобы хоть как-то продвинуться по карьерной лестнице.

– Но нельзя из-за этого отказываться от сна и переходить на майонезную диету.

– Кстати, вкусные закуски! – вклинилась в разговор Нина.

– Спасибо! Но если я не справлюсь или, еще хуже, откажусь от проекта, то мне больше не доверят такой масштаб. Я могу навсегда увязнуть в скучном онлайне. Давайте лучше про вашу работу. Моя мне уже надоела.

Просыпаться и засыпать с мыслями о майонезе оказалось слишком тяжело, поэтому Аня выклянчила еще один заказ в агентстве. Ее менеджер попросила никому об этом не рассказывать – слишком важным проектом был слоган «Златоеста» – но заказала у Ани статью о туфлях. Пока расписывала преимущества каблука-рюмки перед шпильной, Аня поняла, что нужно написать про майонез. Слоган действительно высокого уровня!

«Почувствуйте себя на высоте».

Создать иллюзию выбора помогли несколько слоганов в том же стиле. Антон снова оказался доволен и устроил новую презентацию. Только теперь не в офисной переговорке, а в ресторане на верхнем этаже бизнес-центра, откуда открывался масштабный вид на город.

– Только такое место нужно для презентаций работы высокого качества, – сказал Антон Наталье Константиновне.

В этот раз он был более сдержан, но все так же много улыбался. Правда, его уверенность уже не охватывала все пространство и не сбивала с ног буйными волнами. Компанию Антону на этой защите составила директор по работе с клиентами Маша. Каждый раз, когда она брала слово или вставляла шутку, чтобы разрядить обстановку, Антон нервно посматривал на Наталью Константиновну. Ее посадили за стол так, чтобы она одновременно видела телевизор с презентацией и панорамное окно, – руководство считало, что это создаст более крепкую ассоциацию презентованных слоганов с высоким качеством и широким охватом аудитории.

Наталья Константиновна снова мягко улыбалась, чуть подняв уголки губ и медленно кивала на каждый вариант. Она была поглощена презентацией и даже ни разу не повернулась в сторону окна, лишь изредко попивала эспрессо.

– Эта черная жижа повышает мою концентрацию. Каждое утро начинаю с нее, – с ухмылкой сказала Наталья Константиновна, делая заказ Ане. В агентстве решили отказаться от официантов и заменить их проектной командой, чтобы усилить эмоциональную связь с клиенткой. Так они не только работали с ней, но и проявляли заботу и внимание.

Только после презентации Наталья Константиновна повернулась и посмотрела на городской пейзаж: на новостройки, перемежающиеся хрущевками, на реку и скверы – яркие пятна среди однотонной жилой застройки, на букашки-автомобили, курсирующих от пробки к пробке. Ее губы были стянуты в красную нить на бледном, когда-то очень красивом лице. Она молчала почти минуту, тягучую и душную, густым скользким киселем разлитую по залу ресторана. Потом снова повернулась к выступающим и с привычной сдержанной улыбкой сказала:

– Вы совсем не понимаете наш продукт.

– Простите? – в шоке выпалил Антон.

– Вы. Совсем. Не понимаете. Наш. Продукт.

– Почему вам так показалось?

– Вы говорите только о высоком качестве, возвышенном вкусе и всеобщей любви. Но не это главное.

– А что главное?

– Семья.

– Семья?

– Да! Наш майонез объединяет семьи.

– Но ведь…

– Но ведь мы об этом и говорим в слоганах. Например, вот. В масштабе страны! – перебила Антона Маша.

– Вы видите всех вместе. А нужно – каждого. Каждого – в семье!

– Хорошо, – кивнула Маша. – На следующей неделе мы предложим новую концепцию.

– Будьте добры. Нас уже поджимают сроки старта рекламы, – Маша в ответ только кивнула.

– Может быть, вы хотите завтрак? Сегодня все блюда – с вашим майонезом, – подключилась Аня.

– Спасибо. Сытый желудок затуманивает разум, – ответила Наталья Константиновна и начала собираться.

Антон стоял напротив панорамного окна.

– Красивый у нас, конечно, город. Но мне уже тошно от высоты, – сказал он, когда двери лифта закрылись за Натальей Константиновной.

– Значит, хорошо, что мы уходим от этой концепции, – ответила Маша.

– Она же хотела масштаб. Сама сказала на той встрече. Масштаб!

– А теперь хочет семью.

– Я уже готов на ней жениться, если ей так нужна семья.

– Антон, не передергивай.

– А что? Я ее не понимаю.

– Хорошо, что есть я. И я могу декодировать ее ожидания. Она хочет больше уюта и семейных отношений в рекламе. Нужен идеал!

– То есть, как в рекламе любого другого майонеза.

– Получается, что так.

– Аня, сделаешь?

– Конечно, – кивнула она.

– Сделай, пожалуйста, побольше вариантов. Будем вместе думать потом.

Следующую неделю Аня посвятила исследованию темы семьи в поп-культуре и рекламе. Она не только изучала слоганы и целые кампании конкурентов, но и погрузилась в международный опыт. Аня читала описания семей у Толстого и Остен, Франзена и Райли, конечно, в кратком содержании или пересказах.