Колин Кэмпбелл – Меган и Гарри: подлинная история (страница 76)

Упоминавшаяся ранее в этой книге система ротации, существовавшая в течение десятилетий, рассматривалась как прессой, так и дворцом в качестве наиболее справедливого и практичного способа, с помощью которого эти два британских национальных института могли бы сосуществовать к взаимной выгоде. Назначив одного журналиста и/или фотографа из пула корреспондентов, представляющих семь ведущих газет страны, и королевская семья, и пресса были уверены во взаимовыгодном освещении событий с максимальной отдачей при минимальных трудозатратах, поскольку этот исключительный представитель (или представители) передавал контент всем своим коллегам.

Ротация всегда функционировала исправно, потому что только аккредитованные журналисты имеют необходимый доступ к королевским особам. Это гарантировало последним достойное освещение в СМИ и определенную меру контроля, приемлемую для обеих сторон. Журналисты, которые позволяли себе сомнительное или неэтичное поведение, теряли свою аккредитацию, но при этом члены королевской семьи признавали, что пресса имеет право на добросовестную критику, - поэтому система всегда имела определенную степень беспристрастности, и это хорошо работает как для королевской семьи, так и для прессы.

Здесь следует помнить, что британские королевские особы, как и все другие общественные деятели в Великобритании, признают, что наши средства массовой информации более разумны и критичны в своих расследованиях, чем любая другая национальная пресса. Все это понимают, большинство публичных фигур смиряются с этим, хотя все мы время от времени боремся с негативной информацией. Общественные деятели, которые слишком громко оплакивают свою судьбу, теряют уважение как своих коллег, так и прессы, потому что большинство видных персон в этой стране ценят важность свободной прессы.

Хотя Гарри и Меган утверждали, что они тоже уважают право СМИ призвать их к ответу, каждое их действие противоречило этим заявлениям, что рассматривалось теми, кого они пытались заткнуть, как лицемерие и показуха. Действительно, собственные утверждения супругов показывали, что в их интерпретации признаком объективности со стороны прессы было строгое следование любым инструкциям, которые они давали.

Корреспондент должен был наполнять свою статью исключительно позитивными или подхалимскими комментариями. В сущности, они хотели, чтобы британская пресса действовала так же, как и американская, когда писала о знаменитостях.

За исключением жестких интервью, которые делаются журналистами, от которых ждут откровенной информации, пиарщики пишут сценарий для освещения знаменитостей, а газеты и журналы в США либо следуют ему, либо изменяют его с согласия субъекта и/или его/ее представителей по взаимодействию с прессой. Именно к этой системе Меган Маркл привыкла как второстепенная знаменитость, которая была недостаточно интересна СМИ, чтобы гнуть собственную линию. Для нее было чем-то вроде шока, когда она столкнулась с тем, как функционирует британская пресса, и поняла, что ее взгляды могут быть подвергнуты сомнению, а поведение тщательно изучено. Было очевидно, что отказ герцога и герцогини Сассекских продолжать систему ротации был их решительной попыткой навязать журналистику американского стиля более сильной британской прессе. Поскольку они не могли избавиться от представителей компаний, с которыми судились, и поскольку политика Меган и Гарри заключалась в том, чтобы устранить любого, кто им не нравился, их альтернативой была замена системы ротации собственным изобретением. «Меган серьезно относится к своей роли как движущей силы перемен, - сказал журналист Алексис Парр. - Но перемены всегда происходят в ее пользу, а когда дело касается прессы - то в ущерб свободе слова».

Конечно, казалось, что дело было именно в этом. Но Меган и Гарри не были готовы просто заменить беспристрастную систему той, которая была им ближе и которую им было бы легче контролировать. Они двигались к еще более драконовскому средству, потому что Гарри испытывает бешеную и иррациональную ненависть к прессе, обвиняя ее в смерти своей матери, в то время как у Меган развилось истерическое неприятие критики в свой адрес, и она объявила, что все это основано на расизме, сексизме, женоненавистничестве, ревности, зависти и чем угодно еще, кроме справедливых оценок. Ее вера в себя была настолько твердой, что она просто не могла осознать того, что некоторые критические замечания могут быть стоящими.

Теперь Гарри и Меган воспользовались возможностью унизить своих противников и представить себя жертвами. Они обвинили авторитетные органы британской прессы в том, что те - лицемерные лжецы и мошенники, которые злонамеренно искажают и перевирают их действия. Заявили, что «хотели бы перепрофилировать и расширить доступ к выполнению ими своей работы» и что будут «приглашать специализированные средства массовой информации на конкретные мероприятия/встречи, чтобы обеспечить более широкий доступ к своей деятельности, ориентированной на конкретные цели, расширяя спектр освещения в новостях». Для британской прессы это было лицемерным кощунством, потому что они ограничивали доступ, отсекали всех мейнстримовых журналистов, выбирая вместо них только ручных, которые будут сообщать о деятельности Сассексов так, как нравится им. Или, как выразились Гарри и Меган, «заслуживающие доверия средства массовой информации, сосредоточенные на объективном освещении ключевых моментов и событий». Что на самом деле означало: репортажи в североамериканском стиле, то есть мы даем вам информацию, вы добросовестно повторяете наши слова и активно продвигаете нас - или вы свободны!

Неудивительно, что ведущие СМИ были возмущены этим маневром, нацеленным на то, чтобы лишить их того доступа, на который до этого они имели право согласно давно установившейся практике. Но Меган умна и придумала способ помешать своим противникам так, как никто другой из королевской семьи никогда еще не делал. Для людей, которые хотят контролировать свой публичный образ, она в одночасье превратилась в нечто вроде героини.

Мне достоверно известно, что Меган и Гарри опасались, и не без оснований, что британская пресса в противном случае может саботировать их хорошо продуманные стратегии повышения своей финансовой и репутационной устойчивости. Они боялись, что средства массовой информации могут указать на потенциально неблагоприятные последствия их коммерческой деятельности для благосостояния монархии. Это может понизить их престиж в США, ослабить их бренд

и лишить возможностей для ведения бизнеса. Поэтому было необходимо уменьшить силу таких комментариев еще до того, как они были сделаны. Наиболее эффективным способом было представить себя жертвами порочных и несправедливых средств массовой информации. Сассексы также должны были взять под полный контроль нарратив в СМИ. Истории должны исходить не из независимых и неконтролируемых источников, а исключительно от них самих. Только тогда они смогут держать в руках поток информации, создавая паузу между новостями и комментариями к своим инициативам.

Это был чистый медиаменеджмент. Несомненно, за этим стояла Sunshine Sachs. Конечно, все это было не ново, так как любой студент-историк знает, что формирование общественного мнения так же старо, как мир. Двумя признанными гениями двадцатого века были виртуозный гитлеровский министр пропаганды Йозеф Геббельс и принцесса Уэльская Диана. Поэтому неудивительно, что ее сын Гарри и его подкованная в средствах массовой информации жена проявили такие способности. Что, однако, было удивительно, так это полное отсутствие каких бы то ни было рамок. Они не только были новаторами, истинными «силами перемен», выражаясь их собственным языком, но и вели себя с энергией и безжалостностью, которые поистине поражали не только прессу и общественность, но и дворец. Несомненно, их консультировали настоящие эксперты. До тех пор, пока пресса была предельно осторожна или Меган и Гарри не просчитались ужасным образом, потеряв остатки симпатий общества, - их тактика была направлена на то, чтобы держать британские СМИ в оборонительной позиции. Поступая таким образом, они как бы отрицали способность средств массовой информации к тщательному анализу, тем самым ослабляя критику в свой адрес, поскольку пресса больше не станет формировать нарратив, а будет следовать за ним.

То, что намеревались сделать Сассексы, - это бить противника его же оружием, чтобы общественность в итоге думала, что обоснованная критика прессы была просто придиркой, даже когда журналисты действительно выполняли свои обязанности перед нацией, справедливо и точно комментируя желание Гарри и Меган обновить национальные обычаи и институты, которые подавляющая часть британской общественности не хотела менять.

Придумав такую эффективную тактику исключения, Меган и Гарри также ясно дали понять в своем заявлении, какие комментарии прессы они будут считать приемлемыми в дальнейшем. Они требовали «объективных» репортажей. Герцог и герцогиня также «с нетерпением ждали дальнейшего использования социальных сетей и верили, что их обновленный медиаподход позволит им больше делиться с вами напрямую». Это поразило британские СМИ чрезмерным лицемерием. Каждый журналист, с которым я говорила, считал, что их тактика всегда будет заключаться в том, чтобы жестко контролировать доступ к информации и распространять ее настолько осторожно, что единственная картина, которую когда-либо увидит публика, будет весьма тщательно препарированной.