Ирина Шлионская – До мурашек. ASMR и другие технологии чувственного воздействия (страница 47)
«Порно на ужин»
Западные СМИ чаще используют термин «Порно на ужин», по аналогии с похожим хештегом #foodporn в Instagram. Но #foodporn означает всего лишь фотографии еды, пусть очень аппетитные и привлекательные, тогда как мукбангеры транслируют не снимки, а сам процесс принятия пищи.
Как правило, это касается вредной или высококалорийной еды, такой как гамбургеры, пицца или торты. Те, кто не хочет проблем с фигурой или не может позволить себе подобные вкусняшки по состоянию здоровья, однако втайне мечтает о них, имеют возможность заказать видеочат, в котором другой пользователь будет есть «запретные» продукты. Обычно заказчику приходится оплачивать и еду, и саму услугу. Но зато он может сам выбрать продукты, время чата и прочие детали.
Те, кто хочет сэкономить, оплачивают чат вместе с другими пользователями со сходными интересами. Есть также видеоблогеры, ежедневно поглощающие пищу на глазах у тысяч своих подписчиков. В одних случаях те оплачивают подписку на чат, в других это вообще бесплатно. Как правило, сами блогеры очень прилично зарабатывают, если не за счет подписчиков, то за счет рекламы: суммы доходят до миллиона долларов в год.
У мукбанга есть свои правила. Так, еды должно быть очень много, а поглощать ее едок должен с максимально громкими звуками.
Начинается «сеанс» с того, что мукбангер включает камеру, перед которой накрыт стол, уставленный тарелками с закусками. Обычно это жареные птичьи крылышки, суши и прочие блюда, которые относятся к традиционной корейской кухне.
Но вряд ли кто-то стал бы смотреть на то, как вы съедаете свой привычный ужин. Нет, еды должно быть огромное количество! И ужин должен растянуться непременно на несколько часов… Так, самая популярная мукбангерша под ником Дива, в миру скромная сотрудница консалтинговой компании, каждый вечер в течение двух часов съедает 30 яичниц, коробку с клешнями краба или пять пакетов лапши быстрого приготовления. Иногда она устраивает себе «разгрузочные» дни, когда ее ужин состоит из двух среднего размера пицц… Но как-то раз девушка поужинала 12 говяжьими котлетами, 12 яичницами, тремя порциями супа со свининой и салатом. При этом она, как ни странно, умудряется оставаться стройной…
На «порноужины» у Дивы уходит около 3000 долларов в месяц, но эти деньги окупаются. Дело в том, что трансляции проходят в популярном у корейцев сервисе Afreeca TV, где есть опция внесения пожертвований в пользу понравившихся блогеров в виде «звездных шариков» – виртуальной валюты стоимостью от 1 до 50 долларов, которую затем можно обратить в реальные деньги. Ежемесячно пользователи (а у Дивы десятки тысяч зрителей) переводят девушке около 9000 долларов. Треть из них уходит на «реквизит» – еду, посуду и так далее, а остальные деньги она может тратить на свое усмотрение.
Однако заняться таким необычным хобби Диву побудило вовсе не желание заработать. Она живет одна, а после тяжелого рабочего дня порой хочется неформального общения… Сначала девушка просто общалась в Интернете, а потом придумала «ужины перед камерой». Большая часть ее аудитории – постоянные поклонники.
Дива не единственная, кто увлекается мукбангингом. По всей вероятности, тут сыграл роль корейский менталитет: в этой культуре просто не принято есть в одиночку. На работе многие едят вместе с коллегами, но не все могут подобрать себе компанию для домашнего ужина…
Правда, другие мукбангеры зарабатывают своими вечерними интернет-шоу на порядок меньше Дивы. Так, ежемесячный доход стеснительного юноши по имени Чой Джи Ван составляет всего около 2000 долларов, хотя он часто съедает гораздо больше пищи, чем та же Дива.
Повторить «подвиг» южнокорейских мукбангеров пытаются жители и других стран, включая США, Европу и Россию, устраивая сеансы «кулинарного порно» в YouTube. Но еще ни одному из них не удалось достичь такого же успеха, как у Дивы или хотя бы Чой Джи Вана. Вероятно, дело в тех же особенностях менталитета. Человек европейской расы вряд ли станет страдать, ужиная в одиночестве. Да и кто, скажем, в России готов тратить на еду по три тысячи долларов в месяц, за исключением миллионеров?
ASMR-eating
Вдохновленные азиатским трендом на мукбанг, в котором блогеры едят и одновременно общаются с аудиторией, ASMR-артисты адаптируют его для своих зрителей. Еда очень тесно связана с физиологией, и просмотр таких видео зеркально вызывает яркие проприоцептивные ощущения: мы словно чувствуем запах, разницу температур, видим картинку, слышим звуки поедания пищи, возможно, представляем ее вкус… т. е. возникает ощущение, что мы составляем артисту компанию за едой.
Если мы попытаемся проанализировать типичное содержание таких роликов, то вряд ли встретим там сюжеты, где фигурируют салатные листья. Авторы чаще демонстрируют в кадре фастфуд, сладкую и жирную пищу – то, что для многих находится в «запретной зоне». И просмотр таких роликов позволяет хотя бы виртуально удовлетворить потребность наслаждаться табуированными кушаньями.
Особый интерес зрителей вызывает процесс поедания «небанальных» блюд – мела, канцелярского клея, расчесок для волос, палеток для макияжа, космической еды в тюбиках. Все это, конечно, лишь визуальные иллюзии, но разрыв шаблона, как известно, один из самых эффективных методов привлечения внимания, а блогеры неутомимы в поисках идей, способных удивить зрителя. Стоит ли уточнять, что еда в ASMR Eating Show всегда снята очень красиво? Пользователям нравится коммуницировать с тем, что приятно и привлекательно на вид, что манит нас с рекламных баннеров. В обычное время среднестатистический человек не станет организовывать себе такой фуршет, однако ролики создают возможность соединиться с энергией этого нерационального изобилия, мысленно «откусив по кусочку» от каждого блюда.
Традиционно совместный прием пищи сближает. У зрителей могут возникать ассоциации с праздником, дружеским застольем, коммуникацией с чем-то позитивным и радостным. А радость – это то, что всегда хочется повторить.
ПОПУТЧИЦА – РОМАНТИКА ЖЕЛЕЗНОЙ ДОРОГИ
Обрести радость
Между тем подобные шоу обладают заметным психотерапевтическим эффектом для тех, кто их смотрит, говорят специалисты.
Консультирующий психолог Анна Ильичева рассказывает, что в НЛП есть специальная техника работы с лишним весом и ожирением: «Суть в том, что человек идет в ресторан и выбирает еду, которую хочет, а затем представляет, как он ее медленно ест. У него возникает процесс насыщения, он понимает, сколько ему надо есть, и он все эти вкусы пробует. У нас есть воспоминания о вкусах, которые мы пробовали, соответственно, у нас возникают определенные ощущения, ведь для мозга нет разницы между воображением и реальностью.
Еда – самый доступный способ получить наслаждение, справиться с негативными эмоциями и расслабиться. Когда не хватает „гормонов радости“, есть несколько способов их получить. Есть длительные способы чего-то достичь, а есть быстрые, как с едой, когда ты мгновенно получаешь нужные тебе „гормоны удовольствия“. Еда доступна, и получать от нее наслаждение могут пока все, в то время как секс, прикосновения, контакт с природой дарят удовольствие уже далеко не всем».
Глава 10
Тактильная виртуальность
Разработчики технологий виртуальной реальности стремятся к тому, чтобы приблизить их к реальности настоящей.
Сенсорама Хейлига
Первым в мире виртуальным стимулятором реальности, пожалуй, можно считать Сенсораму (англ. Sensorama). Она была создана в 1957 году и запатентована в 1962-м американским кинематографистом и изобретателем Мортоном Хейлигом, которого нередко называют «отцом виртуальной реальности».
Источником вдохновения для Хейлига послужила Синерама Фреда Уоллера и Хазарда Ривса. Он мечтал создать так называемое кино будущего. В статье, опубликованной в 1955 году, исследователь писал, что Синерама, наряду со стереофильмами, должна стать следующим логическим этапом в эволюции искусства: «Действительно потрясающий факт состоит в том, что эти новые устройства четко и ярко продемонстрировали всем то, что полусознательно пытались сделать живопись, фотография и кино вместе – изобразить визуальный мир во всей его красе, так, как он воспринимается человеческим глазом».
Хейлиг явно опередил свое время. В Голливуде его разработку отвергли, однако ее удалось реализовать на базе Анненбергской школы Пенсильванского университета, где изобретатель получил степень магистра в области коммуникаций. Именно там был построен экспериментальный образец аппарата.