Ирина Никулина – Интернет-маркетинг. Современные технологии от стратегии до результата (страница 6)
Для детального аудита используются онлайн сервисы, позволяющие провести комплексный анализ, который может оценить структуру сайта:
— посмотреть, какие разделы и типы страниц приносят конкурентам самую высокую посещаемость.
— проанализировать обратные ссылки: определить, какие сайты ссылаются на конкурента, и найти возможности для получения аналогичных ссылок (инструменты: Link Intersect, анализ бэклинков).
— сравнить домены: сопоставить метрики авторитетности (Domain Rating) нескольких конкурентов с показателями вашего сайта.
— проанализировать ключевые слова, используемые конкурентами.
Инструменты для анализа ключевых слов конкурентов
Анализ ключевых слов необходим, чтобы определить, по каким конкретным запросам конкуренты получают посетителей на сайт. Ключевые слова конкурентов помогут расширить семантическое ядро вашей стратегии продвижения.
Вот основные сервисы для анализа ключевых слов конкурентов:
SEMrush: этот сервис позволяет увидеть основные ключевые слова конкурента, их объем, стоимость клика (CPC). Также здесь можно отслеживать позиции по ключевым запросам и долю голоса (Share of Voice). Доля голоса (Share of Voice, SOV) — это показатель того, насколько виден бренд в интернете по сравнению с конкурентами в рамках определённого канала, аудитории или темы. Простыми словами: это процент «шума» в сети Интерент, который вы создаёте, от общего «шума» всех игроков на рынке. Рассчитывается следующим образом: SOV = (Ваши показатели / Суммарные показатели всех конкурентов) × 100%
SEMrush — американская публичная ИТ-компания с российскими корнями, создатель SaaS-платформы для SEO, контент-маркетинга, анализа конкурентов и управления рекламой. Основана в 2008 году Олегом Щёголевым и Дмитрием Мельниковым. Сейчас их сайт в РФ недоступен.
Ahrefs: мощный инструмент для анализа поискового трафика и ключевых слов. С его помощью можно найти Content Gap — запросы, по которым ранжируются конкуренты. Это онлайн-инструмент для анализа SEO, который помогает оптимизировать веб-сайты для поисковых систем и улучшить их видимость в интернете. Основан в 2010 году Дмитрием Герасименко.
Анализ обратных ссылок — анализ ссылочного профиля любого сайта, выявление потенциально опасных ссылок.
Исследование ключевых слов — поиск релевантных ключевых слов с высоким потенциалом трафика, анализ конкуренции и отслеживание позиций сайта по ключевым запросам.
Аудит сайта — выявление ошибок SEO, таких как битые ссылки, медленная загрузка страниц, дублированный контент.
Анализ контента — анализ контента конкурентов, поиск идей для новых статей и оптимизация существующего контента для поисковых систем.
Мониторинг рейтинга — отслеживание позиций сайта в поисковой выдаче по выбранным ключевым словам и предоставление отчётов об изменениях.
Сервис платный и предлагает несколько разных тарифов.
Бесплатный пробный период не доступен, но сервис предоставляет 7-дневный пробный период за номинальную плату. К минусам этого сервиса обычно относят высокую стоимость услуг.
Сайт: https://ahrefs.com
SE Ranking: этот сервис позволяет сравнить ключевые слова с конкурентными, найти пересечения и новые слова. Оценивает сложность ключевых слов и Content Score (качество контента по сравнению с ТОП-10).
Это платформа для SEO-специалистов и интернет-маркетологов, которая предлагает инструменты для анализа, мониторинга, автоматизации отчётности и работы с клиентами.
Сайт: https://seranking.com/ru/
Анализ ключевых слов и конкурентов — сбор и исследование семантики, анализ обратных ссылок.
Мониторинг позиций — отслеживание позиций сайта в поисковиках (Google, Bing и др.).
AI-инструменты для контента — генерация и оптимизация текстов.
Локальный маркетинг — управление бизнесом на локальных площадках.
Автоматизированная отчётность — создание кастомизированных отчётов под бренд.
Serpstat: этот сервис подходит для поиска конкурентов и их рекламных кампаний. Показывает ключевые слова, по которым конкуренты покупают рекламу.
Serpstat — это многофункциональная SaaS‑платформа для поисковой оптимизации (SEO) и интернет‑маркетинга. Сервис объединяет свыше 30 инструментов для анализа сайтов, работы с семантикой, аудита контента и управления рекламными кампаниями.
Примеры практического применения
Анализ поисковой конкуренции: определение сайтов‑конкурентов по схожей семантике, разбор их ключевых страниц для заимствования успешных стратегий.
Оптимизация семантического ядра: подбор низкочастотных запросов, оценка сложности продвижения, группировка запросов в кластеры перед структурированием сайта.
Мониторинг позиций и отчётность: отслеживание динамики показателей по проектам, формирование наглядных отчётов с графиками, настройка уведомлений о критических изменениях.
Технический аудит: регулярные проверки сайта на ошибки индексации, дублирование контента и другие проблемы, влияющие на ранжирование.
Контент‑планирование: генерация идей для статей на основе поисковых вопросов пользователей («как», «почему», «когда» и т. д.).
PPC‑исследования: анализ объявлений конкурентов, оценка стоимости показов, формирование бюджета собственной рекламной кампании.
Платформа подходит SEO‑специалистам, интернет‑маркетологам, фрилансерам, digital‑агентствам и инхаус‑командам. Для новичков доступна бесплатная обучающая Академия с уроками.
Официальный сайт: serpstat.com.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «Литрес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.