Елена Копылова – Настольная книга современного HR (страница 15)
Гибкость & Свобода
Какие рамки мы ЛОМАЕМ?
Для родителей: "Выбирай смену сама + работа из дома, если ребенок заболел".
-Для digital: Офис/гибрид/удаленка – твой выбор
Шаг 2: Продвижение EB – говорить не о себе, а о кандидате
Правило: Кандидат видит пост → Должен увидеть СЕБЯ в вашей компании.
Нельзаграм
– Reels "День из жизни *должность*".
– Карточки: "Как ты вырастешь за год у нас?"
– Честные сторис: "Наш провал и как мы его исправили"
Для SMM: Видео "Как я создаю вирусный контент в 5 утра (пью из кружки с нашим мерчем)"
– Посты сотрудников: "Я решил проблему Х → Вот кейс".
– Статьи CEO: "Кого мы ищем и ПОЧЕМУ это важно".
Для IT: Разработчик выложил код с ошибкой → Комментарий CTO: "Так делать нельзя. Вот как надо" → Хайп + 50 откликов
HH.ru / Карьерный сайт
– Видео-отзывы реальных людей
– "Калькулятор карьеры": "Введи опыт → Узнай свою роль и ЗП у нас"
Для продаж: Калькулятор показал: "Через 2 года: руководитель отдела → ₽250К". Конверсия ↑ на 70%
Офлайн (Ярмарки, вузы)
– Не брошюры! Интерактив: "Собери логистическую цепочку за 5 минут – выиграй AirPods".
– Встречи с топами без галстуков
На заводе: Стенд "Управляй виртуальным краном" → Очередь из кандидатов
Шаг 3: EVP в действии – когда обещания стали реальностью
EVP – не рекламный слоган! Это обязательство, которое должно пронизывать все HR-процессы:
Стоимость найма
(Затраты на рекрутинг) / (Количество наймов)
Раньше – ₽120К/чел, сейчас – ₽80К. Экономия ₽400К
Качество найма
% прошедших испытательный срок
Раньше – 60%, сейчас – 85%. Экономия на заменах – ₽Х
eNPS сотрудников
Опрос: "Порекомендуешь ли нас другу?"
eNPS вырос с -10 до 45 → Текучка ↓ на 30%
ROI EB
(Экономия на подборе + Стоимость удержанных талантов) – Затраты на EB
Вложили ₽1.5М → Получили ₽3М → ROI 100%
ПРОВЕРЕНО (логистика):
После внедрения EB:
– Узнаваемость среди водителей ↑ с 15% до 65%.
– Стоимость найма ↓ с ₽50К до ₽30К.
– Расчет ROI: За год наняли 100 водителей → Экономия = (50К-30К)*100 = ₽2М. Затраты на EB = ₽700К → ROI = 186%.
Чек-лист "EB, который работает":
1. EVP – основа: Он есть? Он основан на правде? Он решает боли ЦА?
2. Сотрудники – герои: 80% контента = реальные люди и истории.
3. Каналы = где ЦА: Не лезть в Instagram, если ищете токарей (тут – VK, телевизор в цеху).
4. Обещания = реальность: Если в EVP "развитие" – бюджет на обучение должен быть.
5. Считаем ROI: Переводим "узнаваемость" в рубли.
Employer Branding – это не "раздел на сайте". Это репутация, которую создают все – от стажера до CEO. Когда ваши сотрудники говорят: "Я горжусь, что работаю здесь" – это лучшая реклама. Когда кандидаты пишут "Мечтаю с вами!" – вы закрываете вакансии быстрее и дешевле. Когда CFO видит ROI – вы получаете бюджет на новые проекты.
Дальше – к искусству отбора!
Эффективный процесс отбора: скрининг резюме, современные методы интервью (структурированные, ситуационные, по компетенциям (STAR/CAR), ассессмент-центры, использование AI в скрининге (плюсы и минусы)
Вы нашли гору резюме. Теперь главный вопрос: как за 60 минут понять, что перед вами не "говорящая голова", а ваш будущий топ-менеджер? Современный отбор – это не гадание на кофейной гуще. Это научный подход + технология + человеческое чутье. Разбираем инструменты, которые не дадут вам облажаться.
1. Скрининг резюме: искусство видеть суть за пылью в глазах