Екатерина Яшина – Власть слова. О текстах в жизни и жизни с текстами (страница 4)

! Маленький лайфхак. Запишите себя на диктофон или попросите кого-нибудь сделать это незаметно для вас. Выпишите словечки, которые часто используете. Может, вы брокколи называете исключительно «зелёной хренью». Значит, назовите её так и в тексте. При прочтении эти маленькие нюансы будут создавать эффект живости для читателя, а не вылизанности для публики. Вы такой, какой вы есть и не выжимаете из себя какие-то нормы, чтобы понравиться. Это сближает.

И помните, что доверие клиента – высшая ценность для бизнеса в условиях неопределённости. Доверие близких людей – залог здоровых, крепких отношений. То же самое можно сказать о доверии читателя для автора.

Этот принцип честности и откровенности пробуждает смелость. Искренности препятствует стыд. Вы смелый для себя, потому что рассказали о своих подлинных мыслях. Вы доказали читателю, что так тоже можно. И себе тоже всё доказали уже. Выдыхайте.

Глава 7. Про лаконичность, упрощение и лайки от мужиков

Про сестру таланта говорить не буду. Просто зафиксирую, что главный ресурс в наши дни – это время. Берегите своё и цените чужое. Жизнь одна, и она коротка.

И вот несколько советов, как сэкономить всеобщее время:

• Отделяйте основные мысли от второстепенных, концентрируйтесь на сути того, что хотели сказать, и убирайте нагромождения из лишних слов.

Да, редактирование – самое сложное в любом тексте. Вы писали-писали, всю душу вложили, а приходится выкидывать целые куски, что-то исправлять или вообще переписывать с нуля. Как будто ваше дитё обидели, правда? Но без редактирования не получится добиться красивого звучания текста. Никогда.

Самая частая ошибка авторов, что хочется рассказать всё и сразу. Вот с подружкой начали под бокальчик коллеге кости полировать, а через полчаса говорите про политику и что окрошку нужно только с кефиром есть. А про Ларису с её секущимися кончиками забыли уже давно. А зря. Разберите сначала девушку. Помните, что незаконченные дела нельзя оставлять. Шутка. На кой вам вообще вникать в нюансы чужой жизни? Живите свою. Яркую, неповторимую и, на минуточку, единственную.

Возьмите за правило: один текст – одна мысль. И самим писать проще, и читателя не запутаете.

• Добавляйте пустые абзацы для облегчения текста.

Если в тексте идёт некоторое перечисление, то вместо единого полотна сделайте маркированный список пунктов, объединённых одной идеей.

Например, «Правила здорового образа жизни – это:

• питьевой режим,

• здоровый сон,

• полезная еда,

• спорт и т. д.».

Каждое слово – отдельный пункт, который можно оформить в столбик, что значительно упростит жизнь и визуально будет выглядеть эстетичнее. Такие списки – это не только моя любовь, но и любовь примерно 80 % читателей. У всех нас нет лишнего времени, поэтому читать полотна текста – худшее развлечение. Даже в дружеских или рабочих переписках это здорово поможет вам быть верно понятым.

Но вновь вернёмся к нашему мозгу. Да, всё подвязано на этот чудо-орган. Прежде чем читать текст мы предварительно визуально оцениваем объём, и чем проще выглядит предстоящее поглощение информации, тем охотнее мозг соглашается на задание. Пункты среди абзацев – это глоток воздуха, где нужно прочитать мало текста. Это как вечер пятницы в рабочей неделе.

! Минутка грамотности. В сокращениях типа и т. д., и т. п., P. S. всегда ставим точки и пробелы. И эти части нельзя разделять при переносе на другую строку – переносим тогда полностью.

• «Высушите» свой текст и разбейте всё, что можно разбить, на пункты. Но при этом не создавайте кучу из одиночных предложений, каждое из которых начинается с нового абзаца.

Это нужно для того, чтобы аудитория не утомилась. Мы читаем текст не вслух, но тот извилистый орган, что за глазами находится, читает со вздохами и интонацией. Новый абзац – это всегда пауза. Запятая тоже, как нам учителя при диктанте подсказывали. Если мы перед каждым предложением будем тормозить, то динамика потеряна, интерес остыл, читатель ушёл. Не надо так.

• Не усложняйте и не кичитесь терминами. Пишите как говорите, тогда ваш текст будет восприниматься естественно.

Помните, как скучно было слушать лекции в универе, когда куча профессиональных словечек пытались влезть в слуховой проход и усвоиться после бурной ночи? Вот и люди приходят в социальные сети чтобы отдохнуть и потреблять информацию как сладкое, тающее без усилий, мороженое. Дайте им этот релакс, немного юмора и жизненных историй. Люди любят истории. Люди не любят, когда их поучают.

Редактирование и гигиена текста достойны отдельной главы, поэтому мы ещё вернёмся к этой теме. Переходим к следующему пункту.

Лаконичность и упрощение в работе с текстами учат выделять главное и делать акцент на этом. Чувствуйте благодарность за скинутую шелуху и навык прямолинейности. Мужская аудитория оценит. Да и женская лайк поставит.

Упрощайте всё: тексты, мысли, жизнь.

Вам понравится.

Не усложняйте.

Глава 8. Про могущественный сторителлинг и вечные тренды

Сторителлинг – это форма подачи информации в виде рассказа. В переводе с английского storytelling означает «рассказывание историй». И эти истории могут быть как реальными, так и художественным вымыслом.

Учёные и маркетологи давно знают, что человеческий мозг лучше всего хранит информацию в формате историй. Ещё один пункт, чтобы стать незабываемым автором. И это очень просто объяснить. Когда мы, например, слушаем рассказ подруги о том, как она готовила впервые в жизни сырнички, мы переживаем вместе с ней. Превратились они в следы преступления, которые нужно срочно уничтожить в урне, или, наоборот, стали источником восхищения её сытого мужа? В текстах эти эмоции выстраивают доверительные связи между вами и читателями, потому что когда вы читаете историю, то мозг задействует определённые участки. Вы положили сырник в горячее масло, и оно стрельнуло вам на руку. Больно? Вспомнили, каково это? Так вот, если вы опишете это ощущение в процессе приготовления, то у половины женщин сработает определённый участок коры головного мозга. Они буквально проживут это действие. Особо впечатлительные схватятся за руку.

Именно поэтому такой пост, как и сам автор, запомнится гораздо ярче, чем просто сухой рецепт сырников.

А если копнуть глубже, то ещё с древних лет люди передавали мудрость другим поколениям с помощью историй. Ведь «В том лесу твоего прадеда съел волк» звучит намного убедительнее, чем «Не ходи туда, там опасно». Или вспомните детские сказки, легенды, даже библейские притчи. Можно смело сказать, что «Колобок» – прапрапрадедушка нынешнего сторителлинга.

И конечно, знания имеют смысл только тогда, когда они активно используются. Уже сейчас суровые уроки с нудным зачитыванием параграфа из учебника сменяются на более игровой вариант. Кто вспомнит формулу гравитации из уроков физики? Я точно нет. Зато яблоко, упавшее на голову Ньютона, у всех вызывает яркие ассоциации с выражением «всемирное тяготение». Этот сторителлинг десятилетиями помогает школьникам запомнить сей закон.

Эйчары, или по простому – кадровики, активно используют истории в разговорах с кандидатами, дабы привлекать в компании людей с похожими ценностями и стремлениями. А понятие «корпоративный сторителлинг» уже много лет помогает донести до сотрудников строгие правила и инструкции. И работники всё делают вовремя не потому, что в компании приветствуют соблюдение дедлайнов, а потому, что знают историю Степана, которого бросила жена. Ведь он не подарил ей золотое колечко, ибо его оштрафовали на целую премию из-за невыполненной работы. А жена-то ушла к Георгию, и тот дарит ей теперь колечки каждый месяц, так как никогда не срывает сроки.

В обычной жизни мы не разговариваем заумными фразами типа: «Синтетические волокна этой ткани могут повредить моему эпидермису». Нихт. Скорее, скажем: «Ленка купила бельё – блин, вся чесалась». Люди общаются с помощью историй: это неотъемлемая часть нашей жизни. Поэтому сторителлинг – вечно-зелёный тренд. Смело используйте его, если вам нужно чего-то добиться от другого человека. Вспомните, как рассказывали мужу, что Марине благоверный шубу купил. Вы тоже намекали на желаемое через конкретный случай, историю. Освойте этот навык – цены вам не будет. Но с мужиками и намёками всё сложно. Хотя, кому я рассказываю, вы всё и так знаете. Но не сдавайтесь, я в вас верю.

К историям охотно обращаются маркетологи, психологи, журналисты, воспитатели. А уж авторам, которые зарабатывают на текстах, сам Стивен Кинг велел это делать. И что бы ни случилось с вечно пэмээсными алгоритмами соцсетей, могу чётенько сказать одно. Умение лихо закручивать сюжет и применять его в нужном направлении никогда не оставит человека без кусочка шоколада с бокальчиком игристого.

Когда мы слушаем истории, наш мозг включает зеркальные нейроны. Мы сливаемся с рассказчиком в единую систему восприятия, и это называется эмпатия.

Тренажёр для наших чувств. Любых.

Глава 9. Про грамотность и позитивчик

…которого так часто не хватает в обычной жизни с её проблемами, ссорами, ростом цен, вечной рутиной. И как мудрый автор, вы можете воспользоваться этим и добавить доброты, лёгкости и юмора в свои тексты. Это позволит читателю немного отвлечься, погрузиться в новое состояние и по-другому воспринимать информацию. Без негатива и предвзятости. А это повышает шансы, что он «выйдет» из вашего текста с нужным настроением и совершит нужное вам действие, если это изначально было целью.