Екатерина Яшина – Власть слова. О текстах в жизни и жизни с текстами (страница 23)
Это когда местный алкоголик к вам подкатывает и говорит:
– Мадааааам, не найдётся ли у вас монет мне на опохмел?
Вот «мадам» как раз варваризм. Так обращаются к дамам с благородным происхождением. Или ещё их искажают с целью адаптации к языку. Обычно эти слова используют для создания местного колорита.
Чао, оревуар, денди, релакснуться, гудбай, бойфренд, спуркуя (моё любимое).
Каждый день появляются десятки новых слов, жизнь не стоит на месте, и красиво в нашу грешную жизнь входят неологизмы:
•
•
•
•
•
Например, в 2022 году «официальный» русский язык пополнился, среди прочих, словами:
•
•
•
•
•
•
•
•
•
В 2023 в словаре русского языка ИРЯ РАН появились 3 новых слова:
•
•
•
К неологизмам относят не только те слова, которых раньше не было в языке, но и те, у которых появилось новое значение.
Например: «зелёный» в значении «относящийся к защитникам окружающей среды», «мышь» – «устройство для ввода информации в компьютер».
Специалисты считают, что эти слова рождаются разными способами, но основных два. Новые слова:
• заимствуются из других языков;
• создаются писателями и журналистами.
А ещё вы можете придумать свои слова. Вы же авторы. Да, они не попадут в словарь русского языка, но могут стать вашей фишкой. Спуркуя нет? Вот моя фраза украшает собственный мерч и тысячи учеников сразу поймут, о ком идёт речь в разговоре, если услышат это слово. Чтобы придумать своё, особенное, попробуйте использовать такую схему:
• Запишите на листочке слова, которые вы произносите/пишете чаще всего. Даже слова-паразиты.
• Вспомните слова из иностранных языков, которые вам показались смешными, забавными, интересными. Чаще всего их можно услышать в фильмах. Заодно на турецких красавчиков полюбуетесь лишний раз.
• Попробуйте соединить эти два пункта.
• Ещё найдите предмет и сделайте его глаголом. Например, с утра можно откруассаниться перед работой.
• Если есть дети – берите их в оборот. Малыши часто в своём лепете создают классные сочетания.
Многие слова, которые сейчас прочно вошли в язык, были придуманы известными людьми. Салтыков-Щедрин подарил языку слово «халатный», Ломоносов – «минус», «удельный вес» и много других научных терминов. А Карамзин, благодаря своему авторитету, закрепил букву «ё» в алфавите. Карамзин – мой краш форева.
И кто знает, может, вы тоже внесёте в наш словарь русского языка несколько классных слов?
Благодаря творчеству, смелости и креативности происходят чудесные вещи. Когда мы пробуем новое, то чувствуем себя счастливее. Покреативьте. Придумайте новое слово прямо сейчас.
Глава 45. Про вовлечение читателей. Готовься, целься, пли
При написании текста всегда держите в голове вопросы: «Понятно ли то, что я написал?», «Ну и как это комментировать?», «Как поймёт меня читатель?». Все люди разные. Кто-то услышит фразу «Небо голубое» и подумает о солнышке, а кто-то – о меньшинствах. Поэтому рекомендую доводить текст до той красоты, которая не вызывает двусмысленности и вам самим очень нравится.
Тем более если вы ведёте блог. Или переписываетесь с будущим мужем. Или с боссом диалог об отпуске завели. Короче, этот навык спасёт вас всегда.
Хотите реальных откликов и вовлечения? Примите факт, что блог – это не личный дневничок, а страница, которую посещают живые люди со своими интересами и мнениями. Вот почему в каждом тексте вам нужно транслировать свой образ в том виде, в котором вы хотите запомниться людям. Fake it till you make it. И непременно давайте им эмоции. В идеале позитивные, вы помните. Восхищение + признание = ван лав.
Все решения в жизни мы принимаем, основываясь на эмоциях. Не спорьте. Даже когда хотим якобы откинуть их. Нет. Мы просто меняем одни на другие. Импульсивность – на рациональность, легкомысленность – на защищённость и т. д. Кроме того, эмоции – это то, что гарантированно заставит прочесть текст до конца с открытым ртом. Вспомните весёлые мемчики. Наверняка какие-то из них неизменно вызывали у вас улыбку и желание поделиться ими с подружкой. Или умиление от видео с забавными котиками или малышами. Вот и ваши тексты тоже должны вызывать дрожь, аки чёрная пятница в любимом магазине. И если вы настроены серьёзно и хотите покорять своих читателей, подписчиков и заказчиков, нужно учиться владеть эмоциями.
Но в первую очередь нужно учиться владеть своими чувствами и эмоциями. И правильно распознавать их. Эти знания помогут вам сделать тексты более душевными и цепляющими. Так что ловите два простых приёма для самопрокачки в этом важном вопросе:
Первый приём – список. Выпишите все чувства и эмоции, которые вы испытываете: «радость», «страх», «воодушевление», «уныние» и др. Одним словом. Писать «Хочется прорыдаться, а потом треснуть его сковородкой» – неправильно. Здесь нужна конкретика. Так вы научитесь определять эмоции, и их многообразие наполнит ваши тексты похлеще, чем несчастная любовь – подростков.
Второй приём – оценка. Выберите эмоцию. Например, счастье. Потом поставьте будильники на разное время и каждый раз, когда телефон запиликает, оценивайте своё состояние. Запишите, насколько вы счастливы в этот момент по шкале от 1 до 10. Почему цифра именно такая? Что случилось хорошего или плохого? Заодно и идеи для постов получите. Не благодарите.
Поверьте: если вы хотя бы в течение недели попробуете ежедневно выполнять эти упражнения, то начнёте лучше понимать себя и, соответственно, узнаете, как качественно изменить свою жизнь. Плюс накопите внушительный список идей для текстов, которые будут ближе к сердцу ваших подписчиков, чем любимый лифчик. Ибо вы это всё взяли из реальности. В общем, сплошные плюсы. Не ленитесь.
С чувствами и эмоциями разобрались – определяйте свои цели. Перед тем, как приступить к тексту, спросите себя: «А зачем я это делаю?» Самый худший текст – это, во-первых, ненаписанный, а во-вторых – бесцельный. Самая худшая жизнь – бесцельная. У всего есть цель: и у вас, и у текста.
Кому размешать кашку в голове, дабы превратить её в пищу для ума? Подходите, не стесняйтесь. И хотя по уровню мотивации мне не переплюнуть Фила Бедросовича с его незабвенным «Если хочешь идти – иди», я всё же попробую.
Зачем?
Чтобы что?
Напуркуя?
Именно эти вопросы должны постоянно вертеться в вашей голове, чтобы привести к успеху. В любой области.
Здоровым быть хотите? А напуркуя? Только потому, что вам на др это пожелали? Какие хотя бы 5 своих ценностей вы закроете благодаря здоровому телу? Например, мне оно необходимо для путешествий. В них я чувствую себя счастливой. Это моя жизнь. Моя страсть. Моя любовь. Если колени начнут хрустеть, то я уже не смогу получать удовольствие в таком объёме, к которому привыкла. А ещё здоровье нужно мне для создания семьи, помощи другим и кутежу в 87 лет на яхте в Карибском море с обнажёнными латиносами. Шучу. Или нет.
Заказчик поставил задачу? А зачем? Какой результат он хочет увидеть в итоге? К какой цели вы должны прийти в процессе выполнения? Что его удовлетворит? Если вы не знаете, какой результат даёте заказчикам/ученикам/покупателям, то лучше не продавайте им ничего. Особенно своё время.
Купили онлайн-курс? Чтобы что? Больше зарабатывать? А деньги вам зачем? Счастье же не в них. А в тех эмоциях, на которые вы их потратите. В безопасности. В свободе. Или в чём-то другом?
Волшебным «А зачем?» можно шикарно изменить свою жизнь. Почаще задавайте себе этот нехитрый вопрос. Так вы сможете отделить свои истинные желания от навязанных извне, а стимула оторвать жопку от дивана станет больше в разы. Ибо когда вы знаете «Зачем?», то точно поймёте «Как?». Подумайте, к чему вы стремитесь в своей жизни больше всего и напуркуя? Сформулируйте свою истинную мотивацию. Сами не заметите, как мозг начнёт генерировать идеи и способы достижения вашей цели. И читатели почувствуют вашу уверенность и ответят вам взаимностью.
Когда вы понимаете свои глобальные цели, вам легче определиться с более мелкими, например, в тексте. Например, если вы пишете пост о своём детстве, то погружаете читателя в его воспоминания, и тут ваша цель – подарить эмоции и запомниться. Я не ошиблась: вы погружаете читателя в его эмоции, когда пишете о своём детстве. Так происходит, потому что мы все родом из детства. У людей одного поколения оно проходило плюс-минус одинаково: варежки на резинке, жвачка «Турбо», которую вместе с зубом изо рта доставать приходилось, по воскресеньям ненавистная «Играй, гармонь!» вместо диснеевских мультиков. Про ассоциации не забыли?
Запомните: любой текст решает какую-либо задачу. Пока не поймёте цель текста, не пишите его. Даже если он состоит всего лишь из одного слова.
Иначе напуркуя это всё?
Глава 46. Про вопросы и когда неуместно их задавать
Если ваш текст написан с юмором, то цель – поднять настроение читателя, поделиться позитивом и рассказать что-то прикольное. Причём это работает не только в блоге. Та же цель у весёлого приветствия с мемчиком в рабочем чате. Или отправленной подружкам захватывающей истории, как вы час парковались у торгового центра этим утром и всё равно забыли, где оставили машину.