Дарья Кулигина – Система Продвижения Фотографа (страница 6)
Как найти себя в мире конкуренции
и сформировать свой визуальный стиль?
Не секрет, что фотографов с узнаваемым стилем выбирают чаще. Давай разберёмся, почему.
Во-первых, это показатель того, что фотограф уже сформирован. Он понимает, чего хочет и куда движется. Когда все работы выдержаны в едином визуальном ключе, это транслирует зрителю или клиенту простое сообщение: «Я знаю, что делаю. У меня есть свой подход. Я не подстраиваюсь под всех».
И это вызывает доверие. Люди платят тем, кто понимает, что предлагает.
Что же такое визуальный стиль фотографа?
Это совокупность повторяющихся элементов и стилистических приёмов. Это не обязательно одинаковые по смыслу кадры, но они должны «смотреть» в одну сторону.
Повторяющиеся элементы могут быть разными.
Например, свет: мягкий, жёсткий, естественный, направленный
или цветной.
Цвет: тёплая или холодная палитра, приглушённые или насыщенные
оттенки, а может быть, это вообще чёрно-белая фотография.
Композиция: определённые приёмы, которые переходят из съёмки
в съёмку. И здесь важно помнить – это не копирование, а повторение приёма.
Позинг: естественные движения, расслабленные эмоции или, наоборот, уверенные, выстроенные позы. Когда стиль позирования перетекает
из одной съёмки в другую – это тоже часть визуального кода.
Модели: например, если ты на творческих съёмках выбираешь определённый типаж, и он регулярно появляется в твоих работах, это тоже формирует стиль и притягивает твою аудиторию.
Настроение кадра, твой подход к съёмке и даже философия –
всё это также часть визуального стиля.
На своём примере могу сказать: когда я работала моделью, за два года
я поработала с очень разными фотографами – от топовых до начинающих.
И для каждого съёмка была чем-то большим, чем просто «нажать
на кнопку».
Кто-то ловит естественные движения, просит двигаться, смеяться, проживать момент. Кто-то, наоборот, выстраивает позу до идеала и делает минимальное количество кадров.
Кто-то делает упор на свет, кто-то – на образы.
И вот всё, что у тебя повторяется от съёмки к съёмке, и есть твой
визуальный стиль.
Как найти свой визуальный код?
Первое – вернись к своему опыту.
Подумай, что тебя сформировало и почему ты вообще начал снимать.
Например, я по образованию педагог-живописец.
Четыре года я писала маслом, училась классической
живописи, где всё строго по правилам: перспектива,
построение, никакой свободы.
Когда я начала снимать, мне хотелось уйти от этого,
но не получалось. В то время как другие фотографы экспериментировали с ракурсами, снимали сверху,
снизу, я не могла даже «завалить» горизонт.
У меня всё было ровно, выстроено, «по канону». И меня это
смущало – казалось, что это слишком просто.
Но спустя время я поняла: это не слабость, а основа моего стиля.
Это мой визуальный код, который формировался с детства. Я училась
в художественных школах с четырёх лет, и это напрямую отразилось
в моих работах.
Сейчас мои фотографии – это про чистоту, простоту, лаконичность
и каноничность.
И это – моя сила.
Второе – обрати внимание на темы, которые тебя цепляют.
Что тебе нравится снимать? Какие смыслы ты хочешь передавать?
Какие эмоции и состояния тебе близки?
Попробуй найти те невербальные идеи, которые ты можешь переносить из съёмки в съёмку.
Третье — анализируй.
Смотри на работы, которые тебе нравятся, и задавай себе вопрос:
что именно меня цепляет?
Не «всё», а конкретно: свет, цвет, композиция, настроение.
И дальше думай, как ты можешь использовать это в своём стиле.
Теперь давай поговорим о том, как не раствориться среди сотен похожих фотографов. Когда у тебя есть свой стиль, тренды начинают работать на тебя. Ты можешь взять любую модную идею и реализовать её через призму своего визуального кода.
Именно это делает тебя узнаваемым.
Твой стиль – это фильтр. Он помогает тебе принимать решения:
как снимать, как обрабатывать, как подавать свои работы.
Благодаря этому фотографии приобретают характер. Их начинают
узнавать.
А узнаваемость всегда приводит к доверию. А доверие – к выбору
тебя как специалиста.
Бренды, у которых есть своя эстетика, всегда выбирают фотографов
с выраженным визуальным почерком.