Дарья Кулигина – Система Продвижения Фотографа (страница 7)
Им нужен не просто человек с камерой, а автор – тот, кто чувствует
и при этом не теряет себя.
Когда ты уверен в своём стиле, ты можешь адаптировать любой тренд под себя – и оставаться собой.
Именно так формируется сильный визуальный бренд.
Теперь твоя задача:
ответь себе на вопросы о своём визуальном коде и попробуй сформулировать его.
И второе – собери мудборд из визуальных приёмов, которые ты хочешь использовать в своих съёмках.
Это могут быть коллажи, подборки, любые форматы.
Зафиксируй для себя: что именно тебя зацепило и что ты хочешь
транслировать через это.
Творчество, которое продаётся
Как снимать в кайф и за деньги? Как реализовывать творчество
в коммерции и продавать свой креатив?
Давай разберёмся, как снимать только то, что тебе действительно
нравится – то, что будет давать рост и усиливать твоё портфолио.
Начнём с простой мысли: заказчик не знает, «как надо».
Чаще всего он не разбирается в фотографии, просто где-то что-то увидел и решил, что хочет так же.
И здесь появляется твоя зона силы.
Ты можешь задать вопрос: «А что ты вообще хочешь от съёмки?»
И когда человек отвечает, ты предлагаешь ему идею с тем же настроением – но в своей интерпретации. Такой вариант, который тебе самому интересно реализовать.
Ты создаёшь мудборд и объясняешь, как твоя идея отражает его запрос.
Например, у меня была идея съёмки с цветами – когда они крепятся
к одежде или будто «висят» в воздухе на лесках. Это выглядело очень
эффектно.
Но мне не хотелось самой вкладываться в организацию такой съёмки.
В тот период я работала с брендами и предложила эту идею одному
из клиентов.
Я сказала: «Слушайте, зачем вам просто фотографии на белом фоне?
Такой каталог есть у всех. А вот такая концепция выделит вас».
Я подготовила подробный мудборд: показала свет, идею, настроение, пример результата.
И заказчик согласился.
Потому что, когда ты сам горишь идеей, ты можешь заразить
этим другого человека.
Меня часто спрашивают: «А как ты находишь креативные съёмки?»
Спойлер – ко мне не приходят с запросом «сними мне что-нибудь креативное». Ко мне приходят такие же клиенты, как и ко всем: показывают референсы с циклорамы, с Pinterest и говорят: «Хочу вот так».
И здесь моя задача – как креатора – не просто повторить, а предложить лучшее решение.
Да, мы можем сделать «как у всех». Но вопрос – зачем?
Гораздо важнее понять: что человек хочет почувствовать?
Уверенность? Сексуальность? Стиль? Лёгкость?
И дальше – перевести это в визуальный язык.
Например: «Хочешь выглядеть дерзко и сексуально? Давай сделаем это через контрастный свет, добавим цвет, поработаем с тенями и создадим нужное настроение».
Когда ты показываешь клиенту выгоду своей идеи и объясняешь, как она решает его задачу, он с большой вероятностью согласится. В итоге ты реализуешь свои творческие съёмки – и тебе за это ещё и платят.
Конечно, не каждая идея подойдёт каждому бренду. Всё зависит от задачи, клиента и контекста. Но именно поэтому важно иметь несколько заранее продуманных концепций. У меня, например, всегда есть набор сильных мудбордов под разные типы съёмок. Если я чувствую, что с клиентом есть контакт и доверие – я предлагаю идею.
Для индивидуальных съёмок это вообще must-have.
У меня есть несколько концепций, которые я регулярно предлагаю, потому что мне самой их интересно снимать. И очень часто происходит одно и то же.
Клиент говорит: «Я хочу вот так».
Я спрашиваю: «Почему именно так?»
И чаще всего ответ: «Ну… я просто увидела, мне показалось, что так надо».
Тогда я задаю другой вопрос: «А какой ты хочешь увидеть себя в кадре?»
И дальше уже работаю с этим ответом.
«Сексуальной? Окей. Давай покажем это через свет, через цвет, через образ».
Я начинаю описывать идею: как будет выглядеть съёмка, какой свет, какая студия, какой вайб.
Показываю, что уже продумала детали. И в этот момент клиент чувствует: ты знаешь, что делаешь. И соглашается.
Важно понять разницу: продать услугу съёмки – это одно. Продать идею – это совсем другой уровень. Когда у тебя есть понимание своего визуального кода, ты начинаешь предлагать проекты, которые усиливают твоё портфолио. Ты больше не просто «снимаешь».
Теперь про инструменты
Я, например, делаю все мудборды в Figma – там же собираю ленты
и концепции.
В таких мудбордах я подробно прописываю всё:
✦
Идею съёмки
✦
Локацию
✦
С