Аркадий Пекаревский – Духовка. Бизнес как духовный путь. История SELA и не только (страница 1)
Аркадий Пекаревский
Духовка. Бизнес как духовный путь. История SELA и не только
bookwings.pro
Все права защищены. Книга или любая ее часть не может быть скопирована или воспроизведена в какой бы то ни было форме, а также использована в любой информационной системе без письменного разрешения правообладателя. Копирование, воспроизведение и иное использование книги или ее части без согласия правообладателя является незаконным и влечет уголовную, административную и гражданскую ответственность.
© Аркадий Пекаревский, 2026
© Издательство BOOKWINGS, 2026
Введение. Несколько слов в начале
SELA – первая социальная сеть России
Сначала, честно говоря, я планировал именно так назвать эту книгу, но по мере того, как она начала писаться, стало ясно, что ограничивать ее этим названием не совсем правильно. Дело в том, что, анализируя историю SELA, я понял, что она гораздо глубже и шире просто повествования о создании бизнеса.
SELA – одна из первых сетей магазинов одежды на рынке современной России, которая разрабатывала, производила и продавала одежду под своим брендом, в сети своих фирменных магазинов. Во второй половине нулевых годов, когда был самый пик развития компании, наша сеть насчитывала примерно 600 магазинов, из которых около 100 управлялись нами, а остальные были франчайзинговыми, то есть управлялись нашими Партнерами в разных городах. Судя по всему, мы оказались первыми крупными игроками на рынке массовой одежды в России.
Но в моей жизни SELA была не просто большим федеральным бизнесом, который поднял меня по социальной лестнице из самых низов ленинградской коммунальной жизни на самый верх, где я мог позволить себе практически любой доступный, но разумный уровень жизни. Как выяснилось позже, это также был и один из самых мощных источников моей жизненной энергии, пришедшей через бизнес. Источник подзарядки той силы, которая долгие годы питала не только меня, но и моего брата, учителя и главного партнера в жизни Бориса Остроброда, с которым мы вместе при поддержке нашей потрясающей команды эту махину создали с нуля и который, к моему глубокому сожалению, через четыре года после окончательной продажи бизнеса в результате несчастного случая 9 февраля 2023 года ушел из этого мира.
Так что моя книга в том числе память и благодарность Боре за то, что он был рядом, учил меня делать первые шаги в бизнесе, да и не только в нем, и за то тепло и бережность в наших отношениях, ту братскую любовь, которая всегда была между нами. Только после его ухода я первый раз по-настоящему понял, что значит, когда ты теряешь очень близкого тебе человека. Это как будто кусок твоего мира куда-то исчезает, и на его место приходит кровоточащая рана и пустота. И это то, что живет внутри тебя, в недрах твоей внутренней вселенной. Я уверен, это чувство, к сожалению, знакомо не только мне одному. Но очень важно, как мы преодолеваем эти испытания или, как говорят, как мы проходим те уроки, которые посылает нам судьба, и как мы после этого живем дальше.
И, кстати, вы когда-нибудь заглядывали вглубь своего внутреннего мира? Вы обнаруживали с удивлением, что он бесконечен, что он гораздо больше внешнего, в котором мы живем? Удивительное открытие, правда?
Но давайте начнем наш с вами совместный Путь.
О чем эта книга?
«Б-г дал – Б-г взял. Вот на эту разницу мы и живем!»
В этой простой формуле кроется основной Закон нашей Жизни. Но я смею вас заверить, что это также и один из основных принципов Бизнеса, а все остальное уже в мелочах. А «мелочи», как известно, – это епархия хоть и другого, но тоже божественного подразделения. И, кстати, если что, то про Б-га в этой книге будет немало. Да и вообще в этой книге должно быть немало всего полезного («или не-е-е-т», как поется в одной известной песне).
И я хочу поделиться с вами своими мыслями и идеями, как появившимися на основании моего житейского и предпринимательского опыта, так и услышанными «по случаю», увиденными или прочитанными где-то, которые потом мне в жизни очень пригодились и, надеюсь, могут пригодиться и вам (или не-е-е-е-т).
И, конечно же, многие скажут: а что же тут такого нового, необычного или интересного, если все, здесь написанное, уже известно? Но реальность заключается в том, что на получение и прохождение этих опытов, на сбор всего этого в одном месте потрачены многие десятилетия, много жизненной энергии и денег, так что, представляете, какая колоссальная экономия ресурсов у вас получится, когда вы ее прочитаете. Уверен, что правило Парето работает везде, и если даже вам реально пригодится лишь 20 % из прочитанного, то я уже буду счастлив. Это значит, что мой труд не напрасен и поможет кому-то из вас.
А поскольку я пообещал, что в этой книге будет много полезного, то для начала расскажу вам про один нестандартный способ, как принимать решения, когда не знаешь, как поступить в той ситуации, когда не работает классическая технология разделить лист на две части и выписать все «за» и «против». Ведь часто так бывает, что есть много «за» и совсем мало «против», но в эту группу «против» попадают интересы детей, очень близких людей, ну или еще что-то очень важное. Тогда обычная математическая логика не работает. Так вот, я предлагаю вам воспользоваться методом, который я где-то в жизни услышал. Он называется «метод монетки», которую надо подбросить. Да-да, ее надо подбросить, загадав одно решение на орла, а другое – на решку. Обычно в этот момент все начинают улыбаться и говорить типа: «Ну хорош прикалываться, ты ведь шутишь, как можно доверять свою судьбу выпавшим орлу или решке?»
Кстати, слова «судьба» и «карма» имеют в нашей жизни огромное значение, и если про Карму я более-менее понял и позже поделюсь, то с Судьбой пока еще не все понятно, четкого понимания, что это такое и как это работает, нет, но может быть, в процессе написания и чтения мы с вами до чего-нибудь докопаемся, а там, глядишь, что-то и прояснится. Или не-е-е-т.
Ну так вот, с монеткой, как и со всем в жизни, все не так просто. Надо, действительно, посмотреть, что же вам выпало, но важнее всего в первое мгновение, когда вы увидите результат, «словить» на него реакцию вашего тела. Оно обязательно либо «сожмется», или напряжется, либо расслабится. Это и будет ответ на вопрос, надо вам это или нет. Но еще раз – самое важное здесь – это «поймать» в первое мгновение реакцию вашего тела на результат…
Вообще наше тело – это такой уникальный помощник, который сигнализирует нам о многих внутренних невидимых и глубоко скрытых блоках, стрессах и травмах, которые когда-то поселились в нашем сознании, но что еще более сложно, в нашем подсознании. И как было бы здорово, если бы нас с детства учили работать с проявлениями нашего тела – на что обращать внимание, если что-то заболело. Естественно, никто не оспаривает необходимость посещения докторов, поскольку не все сбои на уровне физики решаются духовной работой. И все же…
Многое из того, о чем будет написано в этой книге, в общем-то не является «тайной за семью печатями», и кто-то, наверное, скажет: «Это – избитое выражение, это – прописная истина, а это и ежу понятно». Но я хочу сказать, что с этим «ежом» все не так просто и не так понятно. Во-первых, на одной популярной радиостанции иногда рассказывают про английских ученых, которые постоянно проводят разные исследования и что-то доказывают. Так вот, там было сказано, что английские ученые проверили и доказали, что, оказывается, ежу-то ничего и непонятно! Во-вторых, очень часто этот самый «ёж» играет с нами злую шутку, когда хочется что-то создать, изменить, развить, улучшить и т. д., а он это сделать не дает. Как я понял, человек так устроен, что когда слышит что-то ему уже знакомое и известное, то в мозгу у него происходит какая-то блокировка, и он очень часто даже в мыслях не планирует рекомендованное сделать, считая, что раз он это знает, а может быть, даже и делал раньше, но задача не решилась, то, значит, это уже «отработанное», но не сработавшее, и надо искать что-то другое.
Кстати, у меня очень часто происходит интересное взаимодействие с книгами: когда кто-то мне рекомендует ту или иную книгу, я ее покупаю, но потом ее не читаю, потому что в момент покупки мое сознание каким-то образом уже поставило «галочку», что эта книга у меня есть, а значит, и в моей голове она уже есть. Не очень это, конечно, линейная зависимость, но другого объяснения того, что я к ним часто больше не прикасаюсь, у меня нет. Хотя, может быть, это я такой один индивидуум. Похоже, мы всегда хотим найти или услышать что-то новое, особенное, то, что мы еще не слышали, узнать про какую-то новую волшебную пилюлю, услышать про доселе неизвестный нам алгоритм решения, считая почему-то, что то, что мы уже знаем, не работает. Хотя очень часто мы даже и не пробовали применить это на практике. А если и попробовали, то не настойчиво, или недостаточно, или не качественно. И в итоге потом отбросили в сторону как не сработавшее. Предполагаю, что не только я, но и многие из вас действуют так же…
Могу для примера привести мой недавний случай. У меня болела поясница, и доктор сказал, что мне надо начать делать определенные упражнения на укрепление мышц спины, и тогда боль пройдет. И я начал… Но не продолжил. Я делал их день, два, три, а потом забыл сделать и сделал через пару дней, а потом перестал делать их совсем или уж точно не делал регулярно. Через какое-то время, когда в очередной раз я почувствовал неприятную боль, то начал искать новые способы выздоровления, хотя рекомендация доктора должна была стать моей привычкой и ежедневной рутиной. Однако таковой она не стала – я просто не дожал, не дотерпел с «деланием» в течение как минимум двух недель. А ведь привычки, как выясняется, и управляют нашей жизнью. Но про это мы поговорим отдельно.