Антон Вуйма – Вуйма о PR. Первая часть (страница 4)

Соцсети с ботами борются, но не эффективно. Когда доступ к интернету будет по паспорту или при высоком уровне идентификации личности возможно сокращение ботов в соцсетях. Хотя также нет. Ни что не мешает использовать анкеты живых людей для бот-активности. Это можно делать как через социальные фермы, так и просто покупая доступы к живым анкетам людей.

Социальные сети и их пользователи.

Социальные сети стали модными, так как позволили каждому человеку иметь свое официальное представительство в интернете. Ранее для представительства в интернете нужно было иметь свой сайт, свой блог или аккаунт на каком-то форуме. То есть это были либо неполноценные представительства, либо требовали слишком серьёзных познаний. Большинству людей было нужно иметь в сети подобие сайта с фотографией и фотографиями, рассказами о своей жизни и личным данными. Но также и окружение этого человека должно было быть объединено между собой. И этот вопрос решили соцсети. Знакомые люди подписались между собой. И сформировалось сообщество представительств людей вместе с их социальными связями. Люди получили возможность получать новости от знакомых людей и взаимодействовать с ними. Делиться новостями, фотографиями, видео и мыслями.

Естественно, соцсети маниакально следят за тем, чтобы незнакомые люди не оформляли там дружбу. Также следят, чтобы имена и фотографии были настоящих людей, а не вымышленных.

Тем не менее, соцсети уже послужили основой для создания множества фейковых анкет, активному маркетингу, рекламе и пиару. Сейчас можно сказать, что фейковых анкет в соцсетях больше, чем настоящих. Большинство из них создается для каких-либо коммерческих проектов. Фейковые анкеты продают сотнями и тысячами. Соцсети их также регулярно банят.

Часто фейковые анкеты создаются для машинного управления. Специальные программы входят в них и пишут от лица фейковых анкет некие сообщения, создают активность и т.п. Такая программа за 10 минут может добавить тысячи новых сообщений. Естественно, в них встроены механизмы обхода защитных инструментов социальных сетей.

Бот фактор крайне важен в PR. Вы должны отличать, когда ваша популярность среди людей, а когда среди ботов. Найм субподрядчиков в области СММ, часто приводит к поддельной популярности. Субподрядчики любят имитировать популярность при помощи фейковых анкет и социальных ферм.

Бот фактор крайне важен при работе в соцсетях. Его надо максимально эффективно использовать для своих целей.

Соцсети стали основным СМИ, просматривая новости друзей люди часто знакомятся со всеми основными новостями мира.

В соцсетях существует жесткая ротация новостей. Вы можете быть подписаны на пользователя, но не видеть его новости. Ротацию осуществляет политика соцсетей. По сути, автоматические роботы соцсетей осуществляют редакцию новостной ленты. Владельцы соцсетей имеют возможность удалять новости и корректировать их. Поэтому свободы слова в соцсетях нет. Хотя ее и больше, чем в обычных СМИ.

Наиболее популярные соцсети: Facebook, VK, Twitter, Instagram, Одноклассники, linkedin.com, Qzone, Pengyou. Соцсети отличаются региональным распространением и форматом. Если соцсеть не может предложить новый формат или новый региональный формат, то она не жизнеспособная. Во многих странах есть свои национальные соцсети. Там, где своих соцсетей нет – пользуются американскими.

При международной работе важно активно работать в региональных соцсетях. Например, в Польше есть Наша класса, которая популярнее Facebook там. Там, где есть региональные соцсети они часто популярнее глобальных.

Несмотря на то, что роботы паразитируют в социальных сетях раскрутка без использования роботов и серьезная пиар работа почти невозможна.

Например, необычной по формату соцсетью является drive2.ru это соцсеть автолюбителей, где они рассказывают про свои автомобили и пишут тематические статьи по автомобильной тематике. То есть ведут блог автомашины и рассказывают про машины и обсуждают друг друга.

Вероятным развитием соцсетей может стать привязка к местности. Людям интересно знать многое о том, где они живут и рядом. Смотреть камеры вокруг дома и общаться с соседями. Сейчас легко организовать географическую привязку к местности. И соцсеть позволит организовать представительство каждого человека вблизи своего места обитания. По карте будет легко найти необходимые и ресурсы и контакты.

Мессенджеры и группы в мессенджерах.

Мессенджеры изначально были простыми средствами общения между людьми в виде СМС и телефонии через интернет. Однако не так давно они превратились в профессиональные СМИ. Там высокий уровень контроля пользователей. Так как известен точный список подписчиков на новости. Известно и сколько и каких людей новости читают.

У мессенджеров есть огромное преимущество, что новости там не модерируются и не очень редко удаляются администрацией (только по жалобам). Поэтому сейчас это самое свободное СМИ. И все новости, которые появляются в каналах мессенджеров появляются в ленте канала. Поэтому по бесцензурности и свободности это пока наиболее свободные СМИ. Пиарщики часто используют телеграмм каналы для посевов фейконьюса и начальных вбросов новостей. Телеграм каналы часто имеют влиятельных подписчиков среди которых бывают крупные бизнесмены и политики.

Однако имеется возможность блокировать сами программы мессенджеров в магазинах приложений. А владельцы мессенджеров могут удалять каналы и сообщения в них.

Мессенджеры уже сейчас склонны расширять функционал и мутировать в соцсети. То есть там появляются функции видеохостингов, трансляции, коллективные чаты и т.п.

Главными плюсами мессенджеров является независимость от адреса в интернете – просто программа на компьютере или телефоне. Четкий контроль аудитории и ясное понимание сколько каких людей что смотрят. Однако даже в мессенджерах уже действуют фейковые аккаунты программные боты и другие системы подмены пользователя. Привязка к телефону по сути не дает гарантии того, что человек реально существует. Есть множество сервисов принимающих СМС на случайные телефоны и позволяющих создавать тысячи поддельных аккаунтов в Телеграмм и других мессенджерах. За счет поддельных аккаунтов занимаются спамом, шлют рассылки и накручивают группы.

КриптоСМИ.

Это сейчас крайне слабо развитая система, но по мере всемирной цензуры и борьбы со свободными источниками информации – подобная система будет распространяться. Такие СМИ предполагают, что подписчики СМИ содержатся не на каком-либо конкретном сервере, а распределены между всеми участниками системы. То есть распределенная база хранения информации. В этой же распределенной базе хранится и база подписчиков канала распространения информации.

Также как и с криптовалютой для доступа к подписке нужно иметь некий клиент, который одновременно может выступать и сервером. И также как с криптовалютой забанить такие СМИ будет крайне трудно. И такие СМИ могут иметь абсолютную анонимность. А система блокчейна защитит от их подделки.

По мере развития мировых информационных войн и глобализации потребность в КриптоСМИ будет очень высокой. Без криптоСМИ невозможно будет получать свободную информацию, не подвергнутую цензуре.

Конечно, цензура появляется тогда, когда собственный пиар слабый. Если у вас сильный пиар, то в принципе вам все равно, что о вас пишут противники. Но как показывает практика крупные соцсети, видеохостинги и другие корпоративные ресурсы обмена информации имеют цензуру и протекционизм в области распространения тех новостей, которые выгодны хозяевам этих медиаресурсов.

Видеохостинги.

Видеохостинги – это порталы содержащие огромные архивы народных видео. Например, Youtube, Rutube, youku.com, tiktok.com, Dailymotion, Vzaar, Vimeo, Metacafe, Видео@Mail.Ru, Яндекс.Видео, Myvi.ru. Видеохостинги иногда интегрируются внутрь соцсетей.

Главный контент видеохостинга видео всех видов. Своего рода это такое народное телевидение. Функция редакции контента в видеохостингов в целом принадлежит роботам. Но роботы эти также могут корректироваться людьми и видеохостинги всегда содержат людей редакторов. Так было не всегда. Раньше мы легко выводили новости на первую страницу Youtube, но потом помимо роботов редакцией первых страниц Youtube в каждой стране занялись живые редактора.

К видеохостингам надо относиться, как новой версии телеканала. Не верить, что они народные и от популярности и честности контента там что-то зависит. На самом деле, все цифры в таких хостингах могут быть рисованные. В том числе цифры количества посетителей ролика, количество лайков и дислайков, количество подписчиков канала. То, что нужно и полезно владельцам компании будет продвигаться ими. Они будут выбрасывать нужный ролик в «рекомендуемых», накручивать ему посетителей и выводить его в топ рейтинга. Какой-либо убогий пропагандистский канал может иметь миллионы подписчиков и миллионы просмотров. В то время как замечательный контекст может иметь 100 просмотров и 5 подписчиков.

Нет популярных блогеров – есть популярные ведущие конкретного видеохостинга и конкретной видео корпорации. Люди им важны, но деньги важнее.

Естественно, пиарщики активно используют видеохостинги. Постят туда свои ролики и закидывают туда вирусные ролики, сливают компромат и фейки. Также используются все доступные методы раскрутки и накрутки популярности контента. С видеохостингами работают, как при помощи роботов, так и путем работы с живыми людьми. Там также используется технология взлома алгоритмов ранжирования роликов и подкупи редакторов контента.