Антон Вуйма – Вуйма о PR. Первая часть (страница 5)

Компьютерные игры и интерактивные трехмерные вселенные.

Сейчас почти все компьютерные игры стали on-line. Были времена, когда игрок играл против компьютера вскрывая новые уровни. Сейчас игроки играют с коллективом таких же как они в интернете. Нередко там происходит в том числе общение игроков голосом или текстами, организация их в команды и сообщества. Игры стали трехмерными мирами, где общаются живые люди. Естественно, и гиганты социальных сетей тоже лезут в эту нишу, создавая свои виртуальные миры. Очки виртуальной реальности дают глубокий уровень погружения в 3D миры. Но даже и обычный плоский экран и даже экран телефона эффективны в процессе погружения в иную реальность.

Пиарщики используют игры в трех ипостасях:

Интеграцию в игры нужных персонажей. Это могут быть инновационные машины реальных компаний, магазины нужных брендов, сами бренды их товары и даже политические движения, и идеи. По договоренности с производителями игр можно интегрировать в игры все что вы хотите. Нередко игры сопровождают появление новых фильмов, новых продуктов и новых ТВ шоу. Однако не только производители игр могут туда интегрировать контекст. Но и сторонние фирмы. Иногда игры позволяют внедрять в них разработки третьих лиц. И вот тогда эти разработки также могут быть использованы в пиаре.

Использование внутреннего мира игры для пропаганды чего-то. Фактически подобный мир аналогичен социальной сети, и лишь общение происходит между игроками в трехмерной реальности. Но за этими игроками стоят живые люди, следовательно с ними можно общаться, им можно продавать свои товары, услуги, а также напротив агитировать против товаров, услуги компаний и политиков.

Использование событий внутри игры, как информационный повод или пиар акция. То есть что-то происходит внутри игры, но этот информационный повод попадает во внешние СМИ и его обсуждают различные аудитории людей.

Форумы.

Форумы довольно старый и отчасти отмирающий формат, но они существуют и некоторые из них очень популярны. Сейчас форумы превратились в своего рода клубы. Хотя ранее они были единственным возможным местом общения и обмена мнениями. Форумы отличает высокий уровень анонимности. И они трудно доступны для работы ботов и скриптов. Так как пользователь, за которым не стоит живой человек будет мгновенно обнаружен администратором и удален. А форумы естественно администрируются живыми людьми.

Сейчас сложилось, что форумы – это группа общения по интересам. Клуб по интересам. Обычно это отдельный сайт или часть какого-либо сайта. У форума как правило конечная группа читателей и писателей. Часто жесткая иерархия, что существуют некие авторитеты сообщества и некоторые начинающие участники. Нередко форумчане собираются на вечеринки и тусовки. Форумы могут быть по теме: рыбалки, фан клубы спортивных команд, фаны автомобилей и другой техники, сообщества родителей, собаководов и кого угодно еще. То есть форум сейчас – это объединение группы людей, которым нужно постоянно активно общаться по интересующей их теме. Естественно, у форумов обычно много веток общения, где можно выдвигать свои темы. Наиболее модная оболочка для форумов PHPBB. До сих пор, соцсети не могут создать в группах столь удобного и развернутого формата общения увлеченных чем-то людей. Форум это минисоцсеть сообщества по конкретной тематике. Они до сих пор являются ценным инструментом распространения информации, хотя там нужна регистрация и начинающим пользователям даже просто писать не всегда дают, а тем более постить что-то пиаровское. Но как правило на таких форумах держат прокачанных юзеров, которых можно купить в виде логина и пароля, заказать ему пост или же просто создать такого юзера. Многие пиар агентства имеют своих прокачанных пользователей на нужных форумах.

Наиболее популярные форумы в России: Яплакал (формат PHPBB), Пикабу, forums.drom.ru, forum.littleone.ru, 4pda.ru/forum, forum.sibmama.ru, www.bmwclub.ru/forums/.

Посевы вирусных сообщений часто охватывают и форумы тоже. Там же распространяются и новости о пиар акциях. Очень часто именно форумы выступают стартовой площадкой многих пиар акций в интернете. Там же сливают и компромат в области черного пиара.

Блоггеры.

Блогеры это разновидность СМИ или ток-шоу онлайн. Текстовый блогер точный аналог популярного журналиста в какой-либо Комсомольской правде. Аналогичная история с фотоблогерами. Видеоблогер – аналог передачи на ТВ-канале. Просто эта передача находится в интернете и доступна для просмотра не только во время премьеры. Иными словвами блогеры – это не новый формат чего-то это старые форматы, но в интернете.

Но тут возникает вопрос рейтинга. Рейтинг офф-лайн СМИ измеряют опросами, техническим путем и т.п. В интернете формально можно замерить более точно. Можно узнать количество просмотров конкретной статьи или видеоролика, сколько минут это смотрели и кто смотрел. И от этих замеров зависит гонорар блогера

Проблема в том, что интернет идеальное место для накруток чего бы то ни было. Накручивать это могут сами сайты вроде Youtube или Instagram чтобы выводить в топ новостей нужную им идеологию и контент, который они считают правильным. Но накручивать могут и блогеры. Точнее большинство блогеров это делает. Так как чем больше накрутишь, тем больше гонорар получишь. Поэтому блогеры часто увлечены накруткой своих каналов. Блог может быть накручен на 100% и менее. Это надо учитывать при платном размещении там и при взаимодействии с блогом. То есть проведя мероприятие с «известным блогером» можно попасть в ситуацию, когда он популярен только среди роботов. Который просто при помощи программ и технологий накрутил свой блог. Накрученные блогеры могут быть интересны, если они берут мало денег за рекламу и размещение информации у себя. Тогда можно там что-то разместить и далее ссылаться на «известного блогера», а как источника информации.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.