Андрей Иванец – Контент Завод: Блогерам. Бизнесу. Экспертам (страница 2)

"ТикТок?" – Андрей Николаевич поморщился. – "Костя, мы серьезная компания. Мы продаем оборудование для автосервисов, а не танцуем перед камерой."

Но в глубине души он понимал, что парень прав. Старые методы не работали. Холодные звонки? Клиенты бросают трубки. Контекстная реклама? Клик стоит 500 рублей, а конверсия никакая. Выставки? После ковида их почти не осталось.

Он открыл YouTube и вбил в поиск "оборудование для автосервиса". Первые десять результатов – короткие видео конкурентов, где они показывали товар в действии. Миллионы просмотров.

"Господи, во что превратился мир," – пробормотал Андрей Николаевич. В свои 52 года он чувствовал себя динозавром. Но бизнес надо было спасать.

Сергей: марафон в никуда

В фитнес-зале "Iron Fitness" Сергей заканчивал тренировку с последним клиентом дня. Раньше у него было по 8-10 персональных тренировок в день. Сейчас – максимум три.

"Сергей, я, наверное, не буду продлевать абонемент," – сказала клиентка Ирина, вытирая пот полотенцем. – "Нашла онлайн-марафон подешевле. Там девочка такие крутые видео выкладывает, прям мотивация!"

Очередной удар. Его фитнес-марафоны, которые раньше собирали по 200 участников, теперь едва набирали 30. Последний вообще пришлось отменить – записалось всего 18 человек.

Сергей открыл популярную иностранную социальную сеть. Его аккаунт с 15 тысячами подписчиков выглядел солидно, но охваты были мизерными. Последнее видео с тренировкой – 500 просмотров. А какая-то девчонка-фитоняшка за неделю набрала 2 миллиона на видео, где просто приседает под музыку.

"Где справедливость?" – думал он, убирая снаряды. У него супер тело, сертификаты международного уровня, 15 лет опыта. А клиенты уходят к тем, кто умеет снимать вирусные ролики.

Валерий: искусство в эпоху TikTok

В мастерской пахло сосновой стружкой и лаком. Валерий заканчивал работу над резной шкатулкой – произведением искусства, на которое ушла неделя кропотливого труда.

Он сфотографировал готовое изделие и выложил в популярную иностранную социальную сеть. Через час – 23 лайка и один комментарий: "Красиво, но дорого."

Валерий усмехнулся. Дорого? За ручную работу, за уникальное изделие, которое простоит века? Но люди привыкли к китайскому ширпотребу с AliExpress.

Склад был забит готовыми работами. Продажи через популярные иностранные социальные сети упали почти до нуля. Пробовал Авито – там сплошные перекупщики, предлагающие смешные деньги. Ярмарки мастеров? После пандемии их почти не стало.

"Может, правда видео снимать надо?" – размышлял Валерий, разглядывая аккаунты конкурентов. Один парень просто пилил доски бензопилой и собирал миллионы просмотров. Никакого искусства, никакой души – просто шоу.

Но как ему, человеку старой закалки, встроиться в этот новый мир коротких видео и дешевых эффектов?

Встреча на дне

Вечером того же дня семеро друзей собрались в небольшом кафе "Счастье" на Чистых прудах. Ироничное название, учитывая их настроение.

Ну что, бизнесмены, – грустно пошутил Андрей Николаевич, поднимая бокал вина. – За что пьем? За крах наших империй?

Не говори так, – Екатерина покачала головой. – Мы просто… в кризисе.

В жопе мы, а не в кризисе, – резко сказала Света. – Давайте честно. У меня мастера разбегаются, салон в минусе, онлайн-школа не продается.

У меня вообще клиентов почти не осталось, – призналась Елизавета. – Сижу в пустом кабинете, жду чуда.

А я вчера восемь часов вырезал узор на шкатулке, – добавил Валерий. – Выложил фото – тишина. Зато видео, где чувак топором рубит пеньки, набирает миллионы.

Сергей кивнул:

Те же яйца. Мои профессиональные тренировки никому не нужны. Все смотрят на девочек в лосинах, которые под музычку приседают.

Проблема в том, что мир изменился, а мы – нет, – философски заметила Юлия. – Мы все еще пытаемся работать старыми методами. Длинные посты, красивые фото, серьезный контент. А людям нужно другое.

И что же им нужно? – спросил Андрей Николаевич.

Короткие видео. Много коротких видео. Каждый день. На всех площадках, – ответила Юлия. – Но проблема в том, что это адски сложно. Нужна команда: сценарист, оператор, монтажер, SMM-щик…

И стоит эта команда как крыло от самолета, – добавила Света. – Я пробовала нанять агентство. 700 тысяч в месяц просят за комплексное ведение.

700 тысяч?! – ахнул Валерий. – Да я столько за полгода не зарабатываю!

Екатерина задумчиво крутила бокал:

А что если… Нет, бред.

Говори, – подбодрила ее Елизавета.

Я недавно слышала про какого-то специалиста. Дон Андриано его зовут. Вроде как он помогает бизнесу создавать что-то типа "контент-завода". Это когда контент производится массово, но без огромной команды.

Контент-завод? – переспросил Андрей Николаевич. – Звучит как-то… индустриально.

Ну а что вы хотели? – пожала плечами Юлия. – Мы живем в эпоху индустриализации контента. Либо ты производишь много и регулярно, либо тебя просто не существует.

И где найти этого Дона? – спросил Сергей.

Вот в том и проблема, – вздохнула Екатерина. – Он вроде как очень занятой и избирательный. Работает только с теми, кто реально готов меняться.

А мы разве не готовы? – Света обвела взглядом друзей. – Посмотрите на нас. Мы на дне. Либо мы что-то кардинально меняем, либо через полгода закрываем свои бизнесы.

Все молча кивнули. Момент истины настал.

Предлагаю найти этого Дона Андриано и упросить его помочь, – решительно сказала Елизавета. – Что мы теряем?

Только остатки гордости, – усмехнулся Валерий. – Но она все равно не кормит.

Тогда решено, – Андрей Николаевич поднял бокал. – За перемены! И за то, чтобы этот загадочный Дон реально существовал!

Они чокнулись, не подозревая, что эта встреча станет поворотной точкой в их судьбах. Впереди их ждало знакомство с человеком, который изменит их представление о продвижении в интернете. Человеком, который покажет им дорогу из тьмы забвения к свету миллионных охватов.

Но это будет потом. А пока семеро друзей сидели в маленьком московском кафе, объединенные общей бедой и робкой надеждой на спасение.

Дождь за окном усилился, барабаня по стеклам все настойчивее. Словно сама природа торопила их принять решение и начать действовать. Время текло неумолимо, и каждый потерянный день означал новых ушедших клиентов, новые упущенные возможности.

Контент-завод. Это словосочетание еще много раз прозвучит в их разговорах. Но пока они не понимали его истинного значения. Не знали, что совсем скоро их жизнь разделится на "до" и "после". До встречи с Доном Андриано – и после.

История семерых друзей, оказавшихся на дне своих бизнесов, только начиналась. И эта история обещала быть захватывающей.

ЧАСТЬ I: КРИЗИС

Прежде чем вы узнаете, какую трансформацию прошли 7 героев из разных ниш, позвольте предостеречь вас от самой частой ошибки начинающих. После прочтения этой книги у вас может возникнуть иллюзия, что вы все поняли и готовы строить Контент Завод самостоятельно. Или еще хуже – довериться первому попавшемуся "эксперту", прошедшему двухнедельный курс.

За последний год я, видел сотни таких историй. Предприниматели вдохновлялись успехами похожими на успехи героев этой книги, бросались в омут с головой и… теряли время, деньги, веру в себя. Почему? Потому что Контент Завод – это не набор инструментов. Это система, требующая экспертного подхода.

Поэтому, прежде чем начать свой путь, получите профессиональную консультацию от человека с 20+ летним опытом в трафике. Напишите сейчас в Telegram: https://t.me/AndreyMoscowCity забронируйте место на консультацию.

А чтобы начать погружение в мир правильного контент-маркетинга уже сейчас, подпишитесь на канал: https://t.me/DonAndriano

И обязательно найдите на YouTube канал: @DonAndriano – там есть подкасты, информационные видео, а также ролики про то, как работает Контент Завод и автоматизация изнутри

Теперь – к нашим героям…

Глава 1. "Битва за внимание"

Утро следующего дня началось для Юлии с эксперимента. Она решила засечь время и понаблюдать за собой – как долго она задерживается на каждом посте в ленте Telegram.

"Раз… два… свайп. Раз… свайп. Даже двух секунд не прошло," – с ужасом констатировала она, листая ленту. За пять минут она пролистала более сотни постов, не прочитав толком ни одного.

"Боже, если я сама так делаю, то что говорить о моих потенциальных клиентах?" – мысль ударила как молния.

Юлия открыла статистику своего канала. Среднее время чтения поста – 3 секунды. ТРИ СЕКУНДЫ на текст, который она писала час!

Телефон зазвонил. Елизавета.

Юль, привет. Ты не спишь еще? – голос подруги звучал взволнованно.

Не сплю. Провожу эксперимент над собой. Лиза, мы в полной жопе.