Анатолий Косарев – Поисковые алгоритмы ранжирования сайтов (страница 1)
Поисковые алгоритмы ранжирования сайтов
Анатолий Косарев
© Анатолий Косарев, 2024
ISBN 978-5-0056-8998-6
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Введение
Представьте, что Google создал свою вселенную. В этой вселенной много стран, городов, и мелких населенных пунктов – это сайты. Как и в любом цивилизованном обществе Google придумал как систематизировать, чтобы жители-пользователи могли в этой вселенной находить нужные им уголки, и совершать желаемые действия: покупать, получать информацию, развлекаться.
Google установил закон, по которому ранжирует сайты, когда что-то ищется пользователем.
Но, как и в любом цивилизованном обществе кроме честных граждан есть и те, которые нарушают установленный закон.
Нужна полиция, которая штрафует нарушителей, и создает благоприятные условия для честных.
Эту полицию принято называть фильтрами, или алгоритмами, по которым и происходит определение качества сайтов и дальнейшее их ранжирование по запросам пользователей.
Сейчас мало создать сайт и наполнить его информацией, сейчас нужно подготовить сайт в 2-х направлениях.
1. Распределить информацию в соответствии с законом (руководствами) Google.
2. Подготовить такой контент (материал), который будет полезен конечному потребителю.
Причем последнему Google неустанно учит оптимизаторов сайтов, как и что должен иметь сайт, чтобы последний понравился пользователям, и получил высокое место в результатах поиска.
Существует три вида SEO оптимизации.
1. Чёрные методы.
Ими пользуются начинающие сеошники, которые ещё не понимают принципов ранжирования, и не знакомы с законом Google. К чёрным методам относятся нарушения, которые Google описал в своих руководствах, и находя их:
· Пессимизирует (понижение позиции сайта в выдаче поисковой системы искусственное снижение релевантности запросу).
· Штрафует см. фильтр «Unnatural Links».
· Удаляет из своего индекса, что случается чрезвычайно редко, и то только с теми сайтами, которые умышленно занимаются обманом, распространяют вредоносное программное обеспечение, и нечестными заработками.
Черная оптимизация делается быстро, не дорого, она не долговечна. Полиция (фильтры) Google их быстро находят, а хозяева таких сайтов несут прямые и косвенные убытки.
2. Серые методы. Включают в себя трудно фиксируемые нарушения, которые чаще всего исходят от фильтров Panda, Penguin, Phantom, и других фильтрах, о которых будем говорить в этой книге.
Серые методы требуют наибольший подготовки, потому что нужно четко представлять,
a. что и в какой мере нарушаешь, чтобы безболезненно обойти. Обычно нарушается то, что по закону не положено делать, но фильтры ещё не научились выявлять эти нарушения. Именно эти нарушители и больше всех шумят, когда их сайты теряют свои высокие позиции.
b. Это самые высокооплачиваемые специалисты экстра-класса, которые как отличные адвокаты выискивают что ещё не запрещено делать, разрабатывают системы, и внедряют их. Например, продажа ссылок – распространённое явление, которое отлично поднимает рейтинг сайта, но доказать, что ссылка куплена – достаточно сложно. Например, гостевые посты на момент написания книги Google приветствовал. Но как доказать, что пост был куплен?
3. Белые методы продвижения сайтов
заключаются в том, чтобы не нарушать закон Google, и делать всё по им установленным правилам. Для сайтов, не нарушающих закон фильтры – это не жандармы, которые рубят все подряд, а добрые полицейские, которые удаляют (пессимизируют) сайты нарушители. Кроме этого Google занимается исследованием поведенческих факторов, и делится своими исследованиями с SEO-специалистами, показывая, как нужно делать, чтобы не только высоко позиционироваться в результатах ответов на запросы пользователей, но и после перехода на сайт посетитель получал максимальное удовлетворение, и совершал желаемое действие.
В большинстве случаем Google не объясняет почему нужно делать так, а не иначе, но выполняющие рекомендации получает преимущество перед другими видами SEO-продвижения. Поясню на одном известном исследовании, направленном на то, как «заставить» человека выбирать желаемое продавцу. В США популярно в кинотеатре перед просмотром фильма покупать попкорн.
Простой эксперимент. Продается попкорн в двух бумажных стаканчиках. Один стаканчик маленький – стоит $4, другой большой – стоит $7. Подавляющее количество посетителей покупали маленький стаканчик. Вторая часть эксперимента. К этим двум стаканчикам добавили третий, средний по размеру по цене $6. И посетители стали покупать большой стаканчик многократно чаще. Средний редко кто брал, иногда брали маленький. Объяснение было простое: «Выгоднее брать большой стакан, чем средний!» Маленький и большой стаканчики остались без изменения, появился только средний стаканчик, который почти никто не брал. Но он (стаканчик) поменял что-то в мышлении. Так и Google в своих руководствах учит нас делать так, чтобы посетитель делал нужный выбор. Одна из частей этого магнетического воздействия на посетителя качественный и полезный контент. Для Google качественный и полезный контент фундаментальные и разные понятия, о который описывается в фильтре Panda.
Google в своих ответах выдачи преследует только одну цель – первым же результатом поиска выдать сайт, который максимально ответит на запрос (ключевую фразу) пользователя. Идеальным считается ответ, если пользователь не вернулся в поисковик, чтобы продолжать поиск ответа на свой вопрос.
Для решения этой задачи требуется:
· понять, чего ищет пользователь – это часть работы фильтров: Possum, Pigeon, Hummingbird;
· среди миллиардов сайтов подобрать лучшие, т.е. выстроить сайты в ответе на запрос пользователя в убывающим порядке – это работа других фильтров.
Есть и большая группа алгоритмов, включенных в Hummingbird, которые развивают идею безкликового поиска. Это когда пользователь в строке поиска Google ввел некоторый вопрос, и в результатах поиска на первом же экране получил ответ на свой вопрос.
Как не вступая в противоречия с руководством Google, и понимая работу фильтров выводить сайт в лидеры посвящена эта книга.
Качественный, полезный и авторитетный контент
Перед тем как начать рассматривать фильтры желательно понимать их основную цель, чтобы правильно оценивать их работу, и пользоваться их благами.
Итак, начнем.
Google стремится к тому, чтобы в результатах поиска первую позицию всегда занимал лучший ответ, а далее по убыванию остальные, которые более-менее соответствуют запросу пользователей.
Для решения этой задачи фундаментом всего поиска Google приняты три кита, на основании которых и строятся все фильтры, или алгоритмы по результатам работы, которых выстраиваются сайты в результатах поиска пользователей на их запросы.
Эти три кита следующие.
Качественный контент
a. оригинальные тексты (копии и рера́йтинг это не качественный контент) и оригинальные изображения (сделанные самостоятельно);
b. тексты без орфографических, синтаксических и других ошибок;
c. хорошо структурированный текст;
d. LSI-терминология см. в следующей главе, и достаточный объем.
Кроме перечисленных пунктов качественного контента к его качеству относится длинна предложения и слов с учетом образованности аудитории, которой предназначается текст. Например, если магазин продает товары, рассчитанные на блондинок (по жизни, а не по способностям), то предложения должны быть короткими, со словами, которые употребляет именно это группа людей. Если же текст рассчитан на людей с высшим образованием, то и предложения, и тексты должны быть более длинными.
Google считает, что текст на сайте должен быть информативен. Большое количество не информативных слов (в, на, весьма, вполне) – понижает вес страницы. У каждого поисковика свой набор не информативных слов и фраз, которые, как и Google они держат в секрете. Эти слова и фразы называют стоп-словами, или шумовыми.
По мнению Google стоп-слова не несут информацию, и раздражают читателя. Но все же небольшое количество для связки должно быть. Мы не говорим, например, «перелез забор», но говорим «перелез через забор».
Чтобы было проще понять смысл слов, которые понижают рейтинг поясню на примере. Девочки, которые прошли курсы по копирайтингу, получают деньги за свою работу из расчета количества напечатанных знаков. У них расчёт простой чем больше, знаков в тексте тем больше они получат. Имея набор ключевых фраз, они умудряются вплетать массу бессмысленного текста.
Например: «Наша быстро развивающаяся компания молодых специалистов с большим опытом работы…». Какая информация, полезная в этой фразе?
Смотрите: «быстро развивающаяся» – ничего не говорящая фраза, читатель видит стандартный штамп, как на других сайтах, и сразу пропускает эту информацию. Нет информации.
Лучше написать:
Убедительнее звучит: