Анатолий Косарев – Поисковые алгоритмы ранжирования сайтов (страница 3)
4. Синонимы
Повторение одной и той же фразы много раз на странице сейчас понижает релевантность. Поисковики считают, что такой текст плохо читается, а поэтому не интересен. Теперь пришло время синонимов – слова различные по звучанию, но совпадающие по значению.
Например, синонимы слова «дом»: здание, дворец, изба, хата, хижина, землянка, лачуга, мазанка, палата, хоромы, терем, чертог, усадьба, дача, вилла, загородный дом. Барак, балаган, беседка, будка, караулка, кибитка, куща, намет, палатка, сторожка, шалаш, чум, шатер, юрта.
Чем больше синонимов расстановлено в тексте, тем выше рейтинг статьи.
Синонимы можно брать из словарей синонимов, но латентное семантическое индексирование опирается опять-таки на запросы пользователей, именно на те синонимы, которыми наиболее часто пользуются люди.
Например, синонимами слову «обучение» являются: Подготовка, Образование, Бизнес-обучение, Учеба, Преподавание, и еще несколько десятков.
Задача LSI копирайтера в том, чтобы выбрать самые популярные, и равномерно их расставить по тексту.
5. Стоп-слова или шумовые слова
Прежде к стоп-словам относились союзы, предлоги, причастия, и др. Они считались не информационными, и не учитывались.
Теперь палитра стоп-слов заметно расширилась. К ним добавились некоторые прилагательные (если это информационная статья) и ряд «крылатых» выражений, например, «добро пожаловать на наш сайт», или «индивидуальный подход к каждому клиенту».
Поэтому не стоит писать подобные фразы: «У нас работают профессионалы с большим опытом работы». Это уже бесит не только читателей, но и поисковики.
Пользователь на эту фразу сразу же дает 2-а возражения.
· А у кого работают не профессионалы? И
· А у кого работают профессионалы без опыта?
Да и вообще разве есть профи без опыта?
Для поисковика же эта фраза – поисковый СПАМ.
Чем больше на странице шумовых слов и фраз, тем менее информативна статья. Тем ниже её рейтинг.
6. Легкость чтения
Сейчас у людей преобладает клиповое мышление. Это значит, что люди слабо воспринимают информацию, на изучение сути которой уходит больше времени, чем на просмотр клипа.
А это значит, что тексты должны быть как СМС. Предложения должны быть простыми, не более 160 печатных знака, которые выражают суть.
Л. Толстовские предложения на пол страницы – не годятся. Считается, что лучше писать простыми предложениями по 6—8 слов, потому как если предложение длинное – читатель забудет о том, что говорилось в начале. Тем более если текст сложный в осмыслении.
Чес проще, тем лучше для любой аудитории.
Google для определения читаемости текста возможно пользуется индексом Фога и формулой Флеша.
Во всяком случае что-то подобное Google включил в свои фильтры.
Суть индекса и формулы – просты. Чем меньше слов в предложении, и чем короче слова, тем текст более читаемый, а значит такие статьи получают и больший рейтинг.
Это и понятно. Ведь трудно поверить, что человек, зашедший на веб страницу, не имеет проблем. Невероятно, что у него ни о чем не болит голова, к примеру, его жене, детям, тёще от него ничего не надо…
Сейчас любой заходит на страницу, чтобы по-быстрому получить нужную информацию, и использовать её.
Поисковые системы прекрасно понимают направленность сайта.
Для научного, информационного или сайта-магазина язык подачи информации различен.
Если сайт, к примеру, новостной, то там не должно быть длинных и сложных предложений. Должно быть больше действия, глаголов и минимум превосходной степени. Информация действия!
Если же это литературный сайт, то предложения могут быть длиннее, для простора творческих фантазий. Конечно, если сайт рассчитан на то, чтобы человек просто расслаблялся на нем.
Так SEO оптимизация из набора ключевых фраз превращается в более сложную систему продвижения сайта. А LSI-копирайтинг помогает создавать более приемлемые тексты для читателей, и максимально релевантные для поисковых систем.
Авторитетный контент
Это
e. Что цитируют на других сайтах и в соц. сети.
f. LSI-объекты: сертификаты, галереи работ.
g. Возраст сайта, и другие сигналы, о которых будет рассказано далее.
h. Сертификация безопасности: сертификат SSL.
Продолжу, и укажу на некоторые значительные признаки авторитетности, которые определяются различными фильтрами.
Например, если пользователь ищет характеристики некоторого бренда, то большее доверие вызовет описание с официального сайта, чем с сайта некоторой ремонтной мастерской, а тем более с домашней странички какого-то Васи. Если же Вася захочет по некотором запросу обойти сайт Apple, то это невозможно – никакой ссылочной массы сайту Васи не хватит, чтобы превзойти всемирный бренд.
Наличие политики конфиденциальности указывает Google, что владелец веб-сайта заботится о соблюдении законов и обеспечении безопасности своего веб-сайта.
Контактная информация – ещё один сигнал, который повышает авторитет сайта. А лично вы к какому сайту испытывает большее доверие, на котором один телефон, или возможность связаться с разными людьми по разным номерам. Это говорит о том, что предприятие большое, и может себе позволить, чтобы разные люди отвечали на вопросы по разным темам.
Наличие адреса компании, её филиалов тоже увеличивает авторитет сайта.
Маленькие виджеты из социальных сетей, таких как VK или OK, с фотографиями людей, которым понравился этот конкретный сайт.
Авторитетный веб-сайт – действующий сайт, а это определяется по
· обновлениям, и новостям;
· активности в социальных сетях;
· текущий год в авторском праве.
Если сайт авторитетный, то на него ссылаются другие сайты. Чем выше авторитет ссылаемого сайта, тем выше авторитет сайта, на который ссылаются. Кроме этого, учитывается и схожесть тематики. Авторитета не добавит даже самый крутой сайт рецептов сайту по ремонту компьютеров.
Материал, публикуемый на сайте, должен быть актуальным, убеждать фактами и ссылками, на сайты подтверждающие эти факты.
Пользовательская проверка
После этой предварительной (для Google оценки) наступает пользовательская проверка.
Если посетитель зашел на страницу, пробыл там время необходимое для изучения, изложенного материала, то к рейтингу страницы по этому запросу добавляется дополнительный вес. Если пользователь после изучения страницы не вернулся обратно в поиск, то для Google – эта страница идеально отвечает на запрос. Чем больший процент пользователей не возвращается в поиск, тем ценнее эта страница при ответе на такой запрос пользователей. Google знает, что нет ничего совершенного, поэтому устраивает некоторую ротацию, и посмотреть на реакцию пользователей при изучении других сайтов. Кроме этого, есть и дополнительные фильтры, такие как Hummingbird (Колибри), Pigeon (Голубь), и другие, которые помогают молодым и перспективным сайта оказаться в верхней части первой страницы поиска.
Сейчас ещё в тренде покупать ссылки. Чем вsit ранжируется сайт, тем больше считается вес ссылки. Но это только первое время. Далее Google учитывает ценность этой ссылки количеством пользовательских переходов. Сколько должно быть переходов по ссылке, чтобы считать её качественной, очевидно рассчитывается как CTR (количество переходов по ссылки к количеству показов страницы). Очевидно, учитывается популярность страницы из расчета популярности запроса.
Конечно, ещё алгоритмы далеки от совершенства, и бывает, что Google выдает не понятный результат.
Посмотрите на пример, из которого видно, что Google определил, что в этом запросе для него главное купить в Риге, а не сам товар. Google понял, что ищется, зарядка (блок питания) для ноутбука, но почему-то проигнорировал марку и / или параметры. Заметьте, что Google СЕМЬ раз вывел один и тот же сайт, и ни разу именно ту зарядку, которую я тестировал в поиске, а она есть на сайте.
Этот пример говорит о том, что ещё не всё в алгоритмах идеально, и не более того. Google непрерывно работает над усовершенствованием ранжирования, и уже через пару недель ошибка была исправлена.
И хотя я работал над этим сайтом, когда остался один снипет из 7, но тот, который будет отсылать на нужный блок питания, я как оптимизатор доволен, потому что если пользователь ищет зарядку с определенными параметрами, то он не будет переходить на те зарядки, которые ему не нужны.
Другой пример. Обратилась к нам небольшая фирма с просьбой продвинуть их сайт. Бюджет на продвижение у них был весьма ограничен, и мы предложили им для начала на каждой странице проставить Meta Keywords, чтобы знать какую страницу оптимизировать под какую ключевую фразу. Page Title и Meta Description у них уже были прописаны.
Представляете, этого было достаточно, чтобы их сайт через некоторое время оказался в первой десятке. Да все ключевые фразы были низкочастотные, и конкуренция в их отрасли маленькая.
И всё же ключевые слова, на которые Google объявил много лет назад больше не учитываются, оказалось были учтены. Возможно, что ключевые слова не учитываются для определения направленности веб-страницы, но, очевидно влияют на качество и авторитет страницы, ведь тег Meta Keywords никто не отменял, и правила хорошего тона желают, чтобы этот тег был заполнен.
К слову сказать, что мы всегда прописываем ключевые слова для себя, чтобы видеть под какие запросы оптимизировалась страница.