Анатолий Косарев – 50 руководств по SEO-оптимизации. Часть №2 (страница 7)
Видео становятся все более и более важными. Если вы делитесь видео на своём сайте, которые действительно просматриваются, вы заметите, что продолжительность пребывания на странице сайта увеличивается автоматически.
С точки зрения SEO, имеет смысл загружать видео на YouTube. Среди прочего, потому что YouTube теперь зарекомендовал себя как третья по величине поисковая система (Google, Google Images – №2).
Будущее за визуальным контентом. Поскольку это становится все более и более важным, вы должны рассмотреть возможность включения видео на свой сайт, даже если конкуренты этого не делают.
Для агентств: Ваша следующая вакансия определенно должна быть профессионалом видеоконтента!
И также небольшой контрольный список для видео:
– Уместный
– Разметка видео
– Интегрирован через YouTube
– Для всех конечных устройств
– Более 5 минут (в зависимости от темы)
ДЛИНА ТЕКСТА
Длинные тексты обычно дают вам преимущество с точки зрения SEO. Американские эксперты по SEO, такие как Брайан Дин, утверждают, что
Это ещё не так экстремально в русском сигменте, но то, что уже это уже рано или поздно приходит и к нам.
В принципе, не существует универсального ответа на длину текста. Чтобы определить длину SEO-текста, мы обращаем внимание на следующие моменты:
Какая длинна содержание 3 лучших результатов поиска по каждому ключевому слову?
Сколько текста необходимо для удовлетворения потребностей пользователей?
В идеале ваш контент должен быть немного более обширным по сравнению с конкурентами.
Снимание верхнего слоя
Почти так же важно, как правильная длина, является структура. Короткие абзацы, логические заголовки и охват всего – вот что должно быть заявленной целью.
Создавайте оптимизированный контент, который имеет что сказать и который можно легко переставить. Когда вы пишете, всегда спрашивайте себя, могут ли пользователи понять, о чем идёт речь, не прочитав каждое слово.
Удобочитаемость
Чем легче читать текст пользователю, тем лучше он оптимизирован для поисковых систем. Соответственно, внимательно следите за читабельностью. Кроме того, следует подумать о том, что стилистически подходит вашей стороне. Например, мы пришли к выводу, что хотим обращаться к нашим посетителям на «вы» – это просто лучше подходит нам и философии нашей компании.
Обращение на ты – пахнет панибратством, и больше подходит для молодёжного сленга.
ПОВЕСТВОВАНИЯ
Повествование также может играть важную роль. Подумайте, какие истории и анекдоты могут улучшить и подчеркнуть ваш контент.
Но помните, что клоуны в рекламе – худшие продавцы.
А также: рассказывать истории – не значит рассказывать сказки!
Написание на основе фактов невероятно важно во времена фейковых новостей. Знаете ли вы, о чем говорите, и представляете себя точно и непредвзято? Пользователи будут вам благодарны!
ТИП КОНТЕНТА
Кстати, не весь текст одинаков. Опять же, анализ SERP стоит того: много ли списков и таблиц в вашей конкурентной борьбе за вершину поисковой выдачи?
ПОЛНОТА
Постарайтесь охватить все в вашем SEO-контенте. Таким образом, вы одновременно встречаете длинные ключевые слова и увеличиваете свою «полноту контента».
В зависимости от ниши, также необходимо регулярно обновлять свой контент. Поэтому регулярно просматривайте свой контент и вносите коррективы. В качестве ориентира: рекомендуется проводить ежегодный аудит контента.
Как вы проводите такой аудит? Инструкции можно найти в нашем Руководствах по аудиту контента!
ОРФОГРАФИЯ И ГРАММАТИКА
И последнее, но не менее важное: с орфографическими ошибками! Интернет предлагает вам не быть столь точным с грамматикой и орфографией. Но любой, кто когда-либо закрывал окно, потому что, возможно, даже ценный текст изобилует ошибками, знает, что орфография важна и остаётся важной для пользовательского опыта.
Кроме того, Руководство Google по оценке качества поиска явно называет эти типы ошибок низкокачественных контента.
Такие вещи, как резюме и часто задаваемые вопросы, хороши не только потому, что они отвечают на конкретные вопросы с минимальными энергозатратами пользователя. Вы также будете время от времени видеть свои тексты в избранных фрагментах.
КОНТЕНТ НА КОММЕРЧЕСКИХ САЙТАХ
Для информационных сайтов это все хорошо и сравнительно просто. Но как это работает с контентом, если вы являетесь администратором интернет-магазина или коммерческого сайта?
Особенно, если вы хотите утвердиться на местном рынке, есть несколько способов предложить реальную добавленную стоимость. Тем более, что – если быть полностью честным – мы видим более ужасно структурированные страницы, чем те, которые просто красивы и идеально оптимизированы.
– Подчеркните, что делает ваши продукты и, следовательно, ваш сайт уникальным,
– Ответить на типичные вопросы клиентов в кратчайшие сроки и…
– Создать пользовательский интерфейс, который намного лучше, чем у конкурентов.
– Это включает в себя приятный и ненавязчивый дизайн, который структурирует вашу страницу.
Видео и изображения являются настоящими уникальными точками продажи во многих отраслях. Любой, кто создаёт такой сайт, сам делает видео или снимает фотографии, будет генерировать отличные пользовательские сигналы и наслаждаться высоким коэффициентом конверсии.
И последнее, но не менее важное: вы можете забить со структурой страницы: убедитесь, что все важные формы и кнопка призыва к действию заметны и легко найти. Таким образом, вы быстро определите, действительно ли вы создали контент, который конвертируется.
Вот наш контрольный список для коммерческих сайтов:
– Особенность, уникальность
– Простая навигация по товарам
– Видео и фотографии только оригинальные
– Формы предельно просты без необязательных для покупки полей
– Призыв к действию
ПРАВИЛЬНО ИСПОЛЬЗУЙТЕ И РАЗМЕЩАЙТЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
Возможно, вы ожидали, что раньше речь пойдёт о ключевых словах. Каким-то образом они сами по себе являются искусством и, конечно, они не являются неважными для SEO сегодня. Так что принимайте их важными, но не слишком важными. Умное размещение ключевых слов гораздо более актуально, чем плотность ключевых слов, за которую некоторые все ещё цепляются также как и при покупке ссылок.
Вы предпочитаете читать инструкцию? Тогда нажмите здесь для руководства по исследованию ключевых слов!
От 0,5% до 3% плотности ключевых слов обычно более чем достаточно сегодня. Заполнение ключевыми словами происходило так в 2009 году. Но вы можете разместить больше, и это сейчас поисковиками рассматривается как спам.
ГДЕ ДОЛЖНО ВСТРЕЧАТЬСЯ ОСНОВНОЕ КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО?
– в теге заголовка
– в мета-описании
– в H1
– по меньшей мере в одном H2
– в URL-адресе
– в качестве имени файла первого изображения
– в первом изображении в качестве атрибута ALT