Анатолий Косарев – 50 руководств по SEO-оптимизации. Часть №2 (страница 8)

– содержится в атрибуте Title на первом изображении

– в подписи (если применимо)

– в первых 100 словах основного контента

– разбросанные по тексту

ГДЕ ДОЛЖНЫ ПОЯВИТЬСЯ ВТОРИЧНЫЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА, ЕСЛИ ЭТО ВОЗМОЖНО?

– в теге заголовка, по возможности с места

– в качестве имени файла одного из других изображений

– в одном из других изображений в качестве атрибута ALT

– в одном из других изображений в атрибуте Title

– по меньшей мере в одном H2

– разбросанные по тексту

Хотите узнать больше об оптимизации ключевых слов? Ознакомьтесь с нашим руководством по ключевым словам!

СЛОЖНОСТЬ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Сложность ключевых слов показывает, насколько трудно достичь высшего рейтинга в Google по определенному ключевому слову. Конечно, заманчиво иметь возможность играть за действительно большие ключевые слова вашей ниши с чрезвычайно большим объёмом поиска.

В то же время, однако, должны спросить себя, за какие ключевые слова действительно стоит бороться.

СКРЫТОЕ (ИЛИ ЛАТЕНТНО) СЕМАНТИЧЕСКОЕ ИНДЕКСИРОВАНИЕ (LSI)

Скрытое семантическое индексирование звучит как… наука сама по себе?

Так или иначе. Оно было разработано как математический метод в 1980-х годах. Но нам не нужно столько дополнительных знаний.

По сути, это всего лишь поиск ключевых терминов вокруг ваших ключевых слов, которые тесно связаны с вашей темой.

Это могут быть синонимы, относящиеся к странице, или варианты ключевого слова. Просмотр поля «Другие также искали…» в поисковой выдаче может быть очень информативным. Часто эти термины охватываются автоматически, особенно когда наивысшим приоритетом является полнота.

GOOGLE БУДЕТ РАД ПОМОЧЬ ВАМ С ДРУГИМИ ПОИСКОВЫМИ ПРЕДЛОЖЕНИЯМИ

ЧТО ТАКОЕ TF-IDF

TF-IDF – статистическая мера, используемая для оценки важности слова в контексте документа, являющегося частью коллекции документов или корпуса. Вес некоторого слова пропорционален частоте употребления этого слова в документе и обратно пропорционален частоте употребления слова во всех документах коллекции.

TF-IDF расшифровывается как частота – обратная частота документа. Это позволяет рассчитать релевантность и частоту поискового запроса.

Как часто слово появляется в вашем контенте по сравнению с другими релевантными документами?

ЧТО ТАКОЕ WDF * IDF?

WDF * IDF – это формула, по которой поисковые системы определяют оптимальное распределение тем, релевантных терминов и ключевых слов в контенте. Однако метод определения этого распределения намного сложнее, чем работа только с плотностью ключевых слов. Контент, оптимизированный для WDF * IDF, также учитывает семантический контекст ключевых слов.

Формула WDF * IDF является важной темой внутреннего SEO с 2012 года. Вместо того, чтобы просто искать по ключевому слову или нескольким ключевым словам, она вычисляет связанные термины, используемые на других сайтах с высоким рейтингом, а затем упорядочивает эти термины по популярности. Данные более точны, потому что они сравнивают связанные термины, семантический контекст и популярность терминов.

Формула использует два фактора для анализа статей: IDF и WDF.

WDF находится «в пределах частоты документа» и описывает частоту употребления слова в документе. IDF означает «обратная частота документов» или насколько популярный термин на других сайтах. Это означает, что IDF находится в рейтинге популярности.

Можем только сказать: хотя многие известные оптимизаторы поисковых систем придерживаются этой формулы, исследования по ней довольно скудны. По нашему опыту, анализ WDF * IDF имеет смысл только для предотвращения забывания важных под тем.

Мы определенно не пользуемся формулой. С нашей точки зрения, имеет смысл анализировать, какие объекты выделяются в верхних результатах по соответствующему ключевому слову.

Больше того: чем тратить время на подсчёты будет более полезно понять, какую информацию желает получить пользователь и высоко авторитетно изложить её.

Конкуренция или конкурс на лучшее

И вот она опять, дорогая конкуренция. Если вы знаете топ-3 сайта почти так же хорошо, как и свои собственные веб-страницы, вы можете оценить свою стартовую позицию и шансы гораздо реалистичнее.

На следующем шаге вы можете сравнить топ-3 друг с другом. Какие перекрытия у них есть и по каким ключевым словам они все ещё ранжируются? Есть ли какие-либо пробелы в контенте, которые вы можете заполнить? Таким образом, вы можете оптимизировать свою собственную страницу.

ИЗБЕГАЙТЕ КАННИБАЛИЗАЦИИ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Одна страница на каждое намерение поиска. Это основное правило, и здесь вы должны оставаться непреклонными, потому что каннибализация ключевых слов может иметь негативные последствия для вашего рейтинга в поисковых системах. Когда пришло время фундаментально пересмотреть свой контент, вы должны пересмотреть эту страницу, а не создавать новую.

Исключение: Вторая страница имеет совершенно другую ориентацию и намерение пользователя.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПРИЗЫВА К ДЕЙСТВИЮ

Не только для интернет-магазинов призыв к действию, невероятно важен. Это возможность, которую не стоит отпускать, чтобы получить максимальный успех от своего проекта.

Разместите кнопку или ссылку соответствующим образом, чтобы пользователи на вашей странице могли быстро увидеть, какие следующие шаги они могут предпринять. Чёткая графическая помощь здесь, безусловно, требуется.

ССЫЛКИ

Ссылки – ещё один фактор, который Google теперь чётко подтвердил, и это не только часть оптимизации вне страницы, но и оптимизации на странице. Ссылки должны представлять дополнительную ценность для читателей и быть чётко обозначены.

ВНЕШНИЕ ССЫЛКИ

Устанавливаете ссылки на другие сайты?

Довольно полезно, потому что робот Googlebot понимает, что это такое, когда он находит ссылки на связанные темы и может лучше классифицировать тематическую красную нить.

Если вы установили исходящие ссылки, вы должны убедиться, что они открываются в отдельном окне.

Спонсируемые ссылки помечаются rel = " sponsored», а ссылки из пользовательского контента – rel = «ugc». Если вы не уверены, просто отметьте ссылку rel =«nofollow».

Также обратите внимание на доменные полномочия других сайтов. Применяется следующее: Вы должны иметь возможность быть связанным с другими только в том случае, если другой сайт является высококачественным присутствием в Интернете.

Эмпирическое правило для ваших текстов: установите 2—5 ссылки на 1000 слов, чтобы показать своим пользователям, с какими источниками вы работаете. Если вы переделываете контент в будущем, вы всегда должны проверять, работают ли ваши ссылки. Неработающие ссылки должны быть заменены как можно скорее.

ВНУТРЕННИЕ ССЫЛКИ

Внутренние ссылки важны для распространения ссылок на вашем сайте. Проще говоря – это рейтинговый вес, который пересылает ссылки на другие документы.

Для внутренних ссылок вы всегда должны использовать якорный текст, богатый ключевыми словами, и варьировать как можно меньше, чтобы отправлять чёткие сигналы в Google.

Также должны убедиться, что вы всегда ссылаетесь на фактический URL-адрес, а не на перенаправление или неканонический URL-адрес. Кроме того, тщательно подумайте о том, на какой контент вы ссылаетесь, так как это придаст этим страницам дополнительный вес.

НЕСКОЛЬКО СОВЕТОВ

Напоследок ещё несколько советов, которые мы не представляем подробно, помимо прочего, потому что большинство из них абсолютно понятны. Тем не менее, они могут иметь значение для оптимизации OnPage и гарантировать, что вы можете выделиться среди своих конкурентов.

КНОПКИ ДЛЯ ОБМЕНА СОДЕРЖИМЫМ

Нет, они не являются фактором ранжирования, но с интегрированными по умолчанию кнопками для обмена контентом в социальных сетях (VK, odnoklasniki и т. д.) Или по электронной почте вы гарантированно не сделаете ничего плохого. Именно так вы привлекаете больше внимания к своему проекту. Хотя самое последнее, когда пользователи действительно делятся вашим контентом, но с полезной информацией люди делятся.

Однако используйте только платформы, которые имеют отношение к вашей целевой группе. Девиз уже давно канул в Лету: чем больше, тем лучше.

АКТИВИРОВАТЬ ФУНКЦИЮ КОММЕНТАРИЯ

В самом начале мы уже намекнули на это: взаимодействие – это хорошо, поэтому вы должны поощрять своих пользователей к этому. Функция комментариев особенно подходит для этого, и опросы также могут быть целесообразными. Вот как Google видит, что вашим пользователям действительно интересно, и они учувствуют в обсуждениях. Приверженность ключевым словам.

Когда комментарии оставлены, довольно контрпродуктивно просто игнорировать их. Отвечайте на них через регулярные промежутки времени и отвечайте пользователям. Вы увидите, что количество комментариев при таком подходе постоянно увеличивается.

Однако на просмотр комментариев, ответы на них и удаление спама от вас потребует ежедневной дополнительной работы.

Google оценивает качество комментарием как часть основного контента, а поэтому комментарии по теме, без ссылок на внешние источники, которые не по теме рассматриваемого вопроса, понижают рейтинг веб-страницы, на которой они размещены.