Анатолий Косарев – 50 руководств по SEO-оптимизации. Часть №2 (страница 6)

Шрифт

То, что сегодня больше не шифруется с помощью SSL, помечается Chrome как небезопасное. А кто хочет быть небезопасным в жизни? Соответственно, вы должны внести изменения не позднее, чем в рамках оптимизации на сайте.

МЕРЫ ПО ОПТИМИЗАЦИИ ONPAGE

В этой главе мы занимаемся оптимизацией отдельных страниц, то есть оптимизацией OnPage.

ФРАГМЕНТЫ GOOGLE

Фрагмент кода Google состоит из тега заголовка, мета-описания и URL-адреса страницы.

Этот означает не что иное, как представление вашего веб-сайта на страницах результатов поиска (SERP).

Поскольку пользователь должен принять решение в пользу нашего результата, фрагмент кода Google должен соответствовать поисковому запросу и иметь привлекательный дизайн. Так что, если хотите, фрагмент – это, так сказать, Визитная карточка, витрина веб-сайта.

Тег заголовка является наиболее важным фактором ранжирования при оптимизации OnPage.

Главное ключевое слово обязательно должно быть найдено в теге заголовка.

Чем ближе ключевое слово к началу, тем больший вес вы придаёте ключевому слову в глазах поисковых систем. Идеальная длина тега заголовка составляет от 50 до 60 символов.

Мета-описание также должно содержать главное ключевое слово.

Оно не используется явно в качестве фактора ранжирования, но влияет на рейтинг кликов (CTR) и, следовательно, является косвенным фактором. Чтобы ваша страница получала много кликов, мета-описание должно раскрывать, о чем эта страница.

Это должен быть информационно-рекламный текст, который с одной стороны говорит пользователю, что он именно это искал, а с другой стороны – вызвать желание перейти на страницу сайта.

Выражаясь как можно более содержательно и захватывающе: это рецепт успеха. Идеальная длина мета-описания составляет от 140 до 155 символов. Но т. к. Поисковики сохраняют тег заголовка и мета-описания не в буквах, а в количестве пикселей, то на русском языке за счёт длинный букв как Ш, Щ. Ж, Ю, Ы, Ф (сравните с латинскими буквами t, i, f, l) количество букв в тексте должно быть меньше.

Сформулируйте тег заголовка так, чтобы охватить как можно больше ключевых слов с длинным хвостом. Это работает, упоминая год и титруя вашу страницу (если применимо!) в качестве контрольного списка или инструкций. Вы заметили что-нибудь в названии этого руководства?

HTML-ЗАГОЛОВКИ

Вы, вероятно, понимаете, что заголовок должен быть заголовком H1. Тем не менее, вы должны взглянуть на код, чтобы убедиться, что основной заголовок действительно помечен как H1, и содержит основное ключевое слово.

Подзаголовки HTML помечаются как H2—H6. Создайте логическую структуру для этого и убедитесь, что ваше ключевое слово присутствует по крайней мере в одном подзаголовке H2. Если у вас есть вторичные ключевые слова (что верно в подавляющем большинстве случаев), они особенно хороши в заголовках Н2-Н6 – и часто структурируют текст лучше.

Желательны следующие рекомендации для заголовка H1:

– Заголовок должен быть реализован в виде заголовка H1.

– Название предназначено для возбуждения желания читать, например, «Маркетинг в VK: 12 ценных советов для гарантированного успеха».

– Основное ключевое слово и различные варианты ключевых слов (вторичные ключевые слова и уточнения поиска) должны быть включены в (под) заголовки.

СОДЕРЖАНИЕ ТЕКСТОВ

В конце концов, все дело в предоставлении наилучшего возможного контента. Конечно, остальное ни в коем случае не теряет своего значения, но отличный контент может компенсировать довольно многое.

Есть ли мантра, которую вы можете приготовить здесь?

Да – Обратный инжиниринг: посмотрите, что сделали ваши конкуренты с вершины поисковой выдаче, по каждой ключевой фразе, сориентируйтесь на него и сделайте его лучше.

Это как в беге: чтобы превзойти конкурентов нужно пробежать ещё лучше.

Текст, конечно, великолепен, но ещё лучше взаимодействие. Если у вас есть технические возможности воспроизводить весь медиа спектр (хорошо дозированный, конечно), вы можете установить акценты с его помощью.

Ключевые вопросы, которые помогут вам спланировать и разработать контент:

ЧТО ДВИЖЕТ КОНКУРЕНЦИЕЙ?

Взгляд на топ-10 покажет вам, какие страницы занимают верхние места с каким контентом. Также посмотрите на страницы, чтобы увидеть, включили ли они видео, изображения, инфографику и т. д. И сделайте это лучше, чем они.

Элементы мультимедиа снижают показатель отказов и увеличивают время прибывания на веб-странице. Эти элементы также увеличивают воспринимаемую ценность контента.

Функции SERP также показывают вам, что пользователи ценят для этого поискового запроса.

КАКОВО НАМЕРЕНИЕ ПОИСКА?

Смотреть на ключевое слово изолированно и строить свой собственный мир вокруг него редко бывает успешным. Именно здесь важен анализ SERP.

Что хотят пользователи, которые гуглят этот поисковый запрос?

Они ищут информацию, хотят ли они сравнить или завершить транзакцию?

Возьмите их в воронку контент-маркетинга и продолжайте исследования там.

Мы обычно советуем взглянуть на топ-3 и пролистать топ-5. В этом случае, однако, также стоит взглянуть на Google Ads. Потому что умные умы вложили туда много денег и времени, чтобы узнать, что конвертирует, а что нет – образец для подражания, на котором вы можете учиться. Внимательно посмотрите, какие слова они используют в рекламе, и разработайте свой фрагмент на их основе! Не изобретайте велосипед: это долго, дорого, и не факт, что получится.

УЛУЧШЕНИЕ КОНТЕНТА

Ориентируйтесь на то, сколько изображений использует конкуренты, и встройте такое же или похожее количество. Это визуально подчёркивает текстовый контент, но вы все равно должны быть осторожны, чтобы не убить посетителей вашей страницы.

ИЗОБРАЖЕНИЯ

Кстати, уникальные изображения явно опережают стоковые. Если вы можете инвестировать в изображения, вы должны это сделать, потому что хорошие фотографии бросаются и радуют глаз.

Кроме того, ваши изображения должны быть высокого разрешения, чтобы они красиво появлялись везде.

JPEG или PNG – это форматы по вашему выбору. Кроме того, речь идёт о поиске правильного размера по отношению к скорости загрузки и сжатии ваших изображений соответственно.

И последнее, но не менее важное: на первом изображении страницы вы должны поместить ключевое слово в атрибут ALT и в имя файла. Атрибут ALT, который должен внести значительный вклад в доступность в интернете, – это ваш способ «объяснить» содержание изображения поисковой системе.

Вот небольшой контрольный список для SEO изображений:

– Уникальный

– Высокое разрешение

– Сжатый

– JPEG или PNG

– Ключевое слово в имени файла

– Ключевое слово в атрибуте ALT

– Ключевое слово, упакованное в предложение в атрибуте Title.

ВИДЕО

5 6 7 8 Вперед