Анатолий Косарев – 300+ факторов ранжирования в Google (страница 10)
С другой стороны, алгоритм Google Panda проверяет качество контента, и это не секрет, что качество грамматики влияет на авторитет, а значит и на рейтинг страницы.
Google заявляет, что он просматривает орфографию и грамматику, включая «естественный» язык т.е. в Google помечается куча несвязанных слов, собранных в случайном порядке, а это говорит о том, что текст не авторитетный, и снижается рейтинг веб страницы.
Плохая орфография и грамматика также отрицательно влияет на пользовательские факторы, потому как люди не любят читать тексты с ошибками. Снижается и доверие к сайту с ошибками.
Кроме этого, MOZ исследуя сайты заметил, что сайты, занимающие более высокие места содержат меньше ошибок, чем те, которые ниже.
Легко понять, что Google при прочих равных показателях позиционирует более грамотный текст выше безграмотного.
Орфография и грамматика учитывается и в комментариях, или обсуждениях темы. Но этом случае Google считает, что тема вызвала интерес, идёт обсуждение, а это значит, что тема интересная для пользователей, и поэтому веб-страницы, которая вызвала повышенный интерес добавляется вес. Поисковик уделяет большое внимание поведенческим факторам.
Маркетологи давно заметили, что люди лучше покупают у своих, тех кто близок им по духу, кто говорит на их языке. Но сленг, местный диалект поисковик не учитывает. Кроме этого, молодёжь в силу безграмотности или бунтарства пишет некоторые слова с ошибками, например, слово «сейчас» пишут «щяс» или более короткий вариант: «щя».
Вот и получилась для продавцов товара дилемма: писать грамотно, качественно, или писать на языке потенциальных покупателей.
26 фактор. Количество страниц на сайте
Количество страниц на сайте зависит от вида бизнеса. Веб-сайты получают наибольший рейтинг за уникальный, качественный контент, который регулярно обновляется.
Если бизнес ориентирован на небольшой город, то скорее всего потребуется десяток веб страниц. Если создаете интернет-магазин, который будет продавать товары по всему миру, то потребуется создавать тысячи страниц. Пока сайт уделяет основное внимание пользовательским потребностям, сайт получает прирост в рейтинге.
Создание страниц только ради SEO уменьшит пользовательский интерфейс, а значит и рейтинг сайта.
И наоборот – отсутствие достаточного количества страниц может отрицательно сказываться на рейтинге сайта. Если посетители на сайте не могут найти интересующую его информацию, сайт практически бесполезен для них, и такие сайты наказываются.
Поэтому нужно тщательно подумать структуре сайта, установить цели, которые он должен выполнять, и создать количество страниц, которые имеют смысл для бизнеса.
Каждый бизнес отличается от других, каждый бизнес-сайт будет отличаться от других.
Google проанализировал миллионы сайтов (по поведенческим факторам) по разным видам бизнесов, и вывел, какие страницы и в каком объёме пользователи считают наиболее полезными.
Для этого необходимо перед созданием веб сайта посмотреть результаты выдачи в интересующем направлении бизнеса, и просматривая ТОП 10 выявить те виды страниц, которые имеются у конкурентов.
Из всего многообразия бизнес-сайтов можно выделить 10 основных страниц, которые Google считает желательными для любого сайта.
Эти 10 стандартных веб-страниц являются хорошей отправной точкой для высокого ранжирования сайта:
1. Главная,
2. О нас,
3. Сервисы,
4. Товары / Услуги,
5. Часто задаваемые вопросы,
6. Отзывы,
7. Контакты,
8. Политика конфиденциальности,
9. Блог / Новости,
10. Портфолио.
Естественно, эти страницы не гарант высокого ранжирования веб-сайта, но без отсутствия какой-либо из них резко снижает вероятность попадания сайта в ТОП 10.
Вообще бытует мнение, что сайт, имеющий менее двух-трёх сотен страниц поисковики, не считают серьёзными. Хотя практика показывает, что бывают и чудеса, когда одностаничники (лэндинги) занимали высокие позиции, обходя объёмные сайты.
Это лишний раз говорит о том, что ни один фактор не является решающим. Здесь собираются большие и маленькие капельки, и все они вместе определяют вес сайта.
В случае с одностаничниками же в высоко конкурентных нишах мне не известны случаи, когда, случайно попавший в топ сайт удерживался там долго. Я вполне допускаю, что эта некоторая недоработка фильтров, которая при обнаружении исправляется.
27 фактор. Низкий рейтинг страниц
Если на сайте набирается много страниц, которые имеют низкий рейтинг, то эти страницы снижают и общий рейтинг всего сайта, а соответственно и рейтинг страниц, которые прежде имели более высокий рейтинг.
Исследуйте причины, по которым страницы не имеющие ценности для посетителя, и делайте их лучше, или удаляйте их.
Исключением могут быть микро низкочастотные запросы, в основном это геозависимые, или с использованием специфических терминов. Такие страницы, если удовлетворяют пользовательский интерес, но не уменьшают рейтинг сайта.
Например, маленькое кафе, которое приглашает посетителей своего района города со своими экзотическими пирожными попробовать их уникальный продукт.
КОЛИЧЕСТВО ПРЕДОСТАВЛЯЕМЫХ УДОБСТВ
Обратите внимание, что эти факторы – это плод кропотливой работы Google.
Это не то, что Google поковырялся у себя в носу утречком, а в обед объявил, то он будет резать сайты, которые не предоставляют те или иные услуги.
Эти факторы – исследования Google веб-страниц миллионов сайтов, которые просматривают пользователи, и решают доверять ли этому сайту или нет.
Чем больше и подробнее учтены ниже перечисленные факторы, тем больше доверия к сайту получает посетитель, тем выше становится рейтинг этого сайта.
28 фактор. Количество услуг или товара в интернет-магазине
Авторитетность сайта зависит от количества услуг, которые предоставляет компания. Например, если одно бюро переводов делает переводы на трёх языках, а другое – на двадцати, то более авторитетным Google считает то которое работает с большим числом языков.
Тоже самое и с количеством товаров, чем больше видов товара в магазине, тем больше рейтинг сайта.
Только за счёт увеличения других показателей интернет-магазину с десятком товаров получить более высокий рейтинг в Google, чем магазин, в котором продаётся несколько тысяч подобных товаров.
Практика же показывает, что увеличение других показателей, например, покупка ссылок с высоко ранжируемых сайтов стоит серьёзных дополнительных финансовых вложений, которыми мелкие продавцы не обладают. Но крупные продавцы обычно уже позаботились, и по остальным показателям позаботились об увеличении веса своих страниц.
Мы не берёмся за продвижение в первые ряды мелких сайтов в нишах с большой конкуренцией, где плотно обосновались даже местные гиганты продаж.
Дополнительно читайте фактор «Стандарт YMYL».
29 фактор. Цена
Если на сайте продаётся товар или услуга, то должна быть цена. Это нужно рассматривать как LSI-термин. Величина цены – один из главнейших показателей, влияющих на рейтинг. При ранжировании сайтов. Если на одном сайте цена указана, к примеру 100€, а на другом 200€, при прочих равных условиях, то Google ранжирует выше тот сайт, на котором более низкая цена.
Трудно представить какие другие факторы, и насколько должны быть более весомыми, чтобы товар, или услуга с более высокой ценой ранжировался выше, чем с более низкой.
Единственно, что может предложить продавец – это ряд дополнительных услуг, которые входят в цену. Например, бесплатная доставка, бесплатное обслуживание, и др.
Если же у конкурентов заранее известно, что цена будет всегда ниже, при прочих равных условиях, то не стоит рассчитывать, что сайт с более высокими ценами займёт более высокое положение при выдаче.
К сожалению, многие сеошники обещают чудо, а заказчики живут по словам Пушкина:
30 фактор. Количество способов оплаты
Только продвинутые пользователи интернет имеют массу различных платёжных карточек. Обычные же покупатели в интернете имеют один способ оплаты, хотя бы потому что солидные продавцы предлагают позаботились о том, чтобы покупатель без труда со своей единственной карточкой мог совершить интернет-платёж.
Представьте себе два магазина, продающие один и тот же товар по одной цене. Первый магазин имеет способ оплаты с имеющейся у покупателя карточки, а второй требует первоначально положить деньги на счёт некоторой платёжной системы, чтобы потом оплатить покупку. Первый продавец предлагает оплатить покупку в два клика, а второй через дополнительную регистрацию, и дополнительное перечисление денег. Какой вариант выберет покупатель?
Как для покупателей, так и для Google имеет большое значение разнообразие способов оплаты, ведущее к украшению платежа. Чем больше выбор вариантов оплаты, тем проще потребителю выбрать наиболее приемлемый для себя. Чем больше способов оплаты, тем более авторитетным считается продавец.
Поисковик ценит этот фактор, и увеличивают рейтинг сайта, который предоставляет много вариантов оплаты, и принимает деньги с любых платёжных систем и интернет-банков.
31 фактор. Количество способов доставки
Покупателю желательно выбрать кто и когда привезёт ему товар. Чем больше вариантов получить товар, тем больше считается удобств предоставляется покупателю, тем больше увеличивается вес сайта.