Анатолий Косарев – 300+ факторов ранжирования в Google (страница 12)

Google смотрит на описание, но есть спор, использует ли он тег описания для ранжирования страниц. Думаю, что они могут использовать на каком-то уровне это описание, или для конкретных тестов, или для определенных типов страниц.

Из многих тестирований заметно, что это очень слабый сигнал в информационной поисковой выдаче – и это очень зависит от запроса. Во многих наблюдениях Google, конечно, индексирует мета-описание для отображения фрагмента, но не столько для ранжирования страниц, сколько для показа пользователям, которые, глядя на эти описания, решают переходить на предлагаемую веб-страницу или нет.

И всё же, очень важно иметь уникальные теги заголовков и уникальные мета описания на каждой странице вашего сайта.

Я не генерирую описания автоматически на небольших сайтах – обычно пиши мета-описание, используя естественный язык, либо вообще пропустить это тег.

Сколько символов будет отображаться в Google как часть мета-описания во фрагменте SERP?

«Наши фрагменты в Google стали немного длиннее… не расширяйте свои мета-теги описания. Это более динамичный процесс.» Дэнни Салливан, Google декабрь 2017

С декабря 2017 года Google начал отображать фрагменты SERP (страницы результатов поиска), содержащие более 300 символов. С тех пор хорошим практическим правилом было то, что вы можете (если хотите) создавать мета-описания длиной до 300 символов, если хотите, чтобы все сообщение появлялось на странице поиска Google.

Google к 2020 году внёс изменения (об этом читайте далее в факторах ранжирования), поэтому я бы не стал тратить на количество печатных знаков в описании много времени. Тем более, что Google не считает количество символов, а отводит определенное количество пикселей под описание. Об этот также читайте далее.

Нужно делать длинное мета-описание или краткое мета-описание для страниц?

Если у вас очень короткие мета описания, Google отметит это в консоли поиска. С очень коротким мета-описанием вы рискуете потерять желаемое позиционирование в некоторых поисковой выдаче.

С очень длинными мета-описаниями вы рискуете, что Google обрежет тщательно созданные сообщения, которые вы помещаете в этот мета тег.

Google также часто меняет количество символов, отображаемых в поисковой выдаче на разных устройствах, и никогда не гарантируется, что они все равно будут использовать ваше мета-описание.

Джона Мюллера в своём видео выступлении ответил на вопрос:

«Вы бы порекомендовали расширить Мета-описание? Чтобы соответствовать новым ограничениям Google для фрагментов поиска.»

«Мы всегда экспериментировали со ссылкой на фрагмент, и иногда мы показываем больше, иногда мы показываем меньше, и это то, что я думаю, иногда немного сложнее, но я бы порекомендовал делать запросы, которые вы видите в поисковой консоли, где люди на самом деле ищут и пробуют их, а затем видят, как выглядят ваши страницы с помощью фрагмента, и если вы согласны с тем, как они выглядят, то хорошо, если вы предпочитаете иметь что-то другое, то это то, что вы можете изменить Мета-описание, так что это не тот случай, когда я бы сказал, что каждый должен сделать длинное описание, мы показываем разные фрагменты в зависимости от запроса.» Джон Мюллер, 2017.

По вопросу оптимизации мета описаний он уточнил:

«Вы как бы должны сбалансировать своё время и подумать, действительно ли стоит пройтись по сотне тысяч страниц и написать новое описание, или мне просто хотелось бы помнить об этом, когда я создаю новые страницы, и не беспокоиться об этом» много об этом ограничении в сто шестьдесят символов или о чем-то, что было раньше, потому что я думаю, особенно когда мы делаем такие изменения, они имеют тенденцию немного двигаться назад и вперёд, пока мы не найдём правильный баланс.» Джон Мюллер, 2017.

Что Google говорит о мета-описаниях?

Гугл говорит, что вы можете программно-автоматически генерировать уникальные мета-описания на основе содержимого страницы.

Следуйте примеру Google:

<META NAME = «Описание» CONTENT = «Автор: Дж. К. Роулинг, Иллюстратор: Мэри ГрандПре, Категория: Книги, Цена: $ 17,99, Длина: 784 страницы»>

…И их совет, зачем это делать:

«Никакого дублирования, больше информации, и все чётко помечено и разделено. Никакой реальной дополнительной работы не требуется для создания чего-то такого качества: цена и длина являются единственными новыми данными, и они уже отображаются на сайте.» GOOGLE.

Google также говорит:

«Программно генерировать описания для некоторых сайтов, таких как новостные СМИ, создание точного и уникального описания для каждой страницы легко: поскольку каждая статья написана от руки, требуется также минимум усилий, чтобы добавить описание, состоящее из одного предложения.

«Для больших сайтов, управляемых базой данных, таких как агрегаторы продуктов, рукописные описания более сложны. В последнем случае, однако, программная генерация описаний может быть уместной и поощряется – просто убедитесь, что ваши описания не являются «спамом». Хорошие описания понятны человеку и разнообразны, как мы говорили в первом пункте выше. Специфичные для страницы данные, которые мы упоминали во втором пункте, являются хорошим кандидатом для программной генерации.

Используйте качественные описания.

«Наконец, убедитесь, что ваши описания… качественные описательные. Качество мета-описаний легко ослабить, поскольку они не видны непосредственно в пользовательском интерфейсе для посетителей вашего сайта. Но мета-описания могут отображаться в результатах поиска Google – если описание достаточно высокого качества. Небольшая дополнительная работа над вашими мета-описаниями может иметь большое значение для показа соответствующего фрагмента в результатах поиска. Это может улучшить качество и количество вашего пользовательского трафика». Google.

Это значит, что если вы сделали завлекающий на сайт описание, то пользователи будут кликать на сниппет, с этим описанием. Тем самым Google будет видеть по пользовательским факторам (см. ниже) что ваш контент привлекает внимание, и будет повышать рейтинг страницы по этому запросу пользователя.

Получается, что привлекательное описание мало влияет как таковое на рейтинг, но оказывает большое влияние через пользовательские факторы.

Так же хорошее мета-описание влияет на качество страницы. Об этом более подробно читайте в соответствующих факторах.

Можно ли контролировать, какое сообщение появляется во фрагменте поиска Google?

В настоящее время Google официально заявляет, что они склонны игнорировать спам-мета-теги описания, например:

«Поскольку мета-описания обычно видны только поисковым системам и другому программному обеспечению, веб-мастера иногда забывают о них, оставляя их совершенно пустыми. Также по той же причине часто используется одно и то же мета-описание на нескольких (а иногда и на многих) страницах. С другой стороны, это также относительно часто, что описание полностью не по теме, низкого качества или откровенного спама. Эти проблемы бросают тень на опыт поиска наших пользователей, поэтому мы предпочитаем игнорировать такие мета описания.» Google.

В то время как поисковые системы имеют гораздо лучшие способы классификации спама, все же стоит помнить, что поисковые системы всегда в поисках манипуляций, которые идут далеко. Bing публично заявил, что они обращаются к метаданным для выявления признаков манипулирования (уверен, что и Google фиксирует этот сигнал), поэтому вы должны понимать, что, вероятно, существует определенная степень риска, связанная с оптимизацией метаданных.

В большинстве органических результатов, на которые я смотрел, размещение ключевого слова в описании не приведёт к тому, что страница низкого качества окажется на 1-м месте, и вы не окажетесь на 50 местах в конкурентной нише, поэтому зачем оптимизировать для поисковой системы, если вы можете оптимизировать её для человек?

Уверен, что это гораздо более ценно, особенно если вы уже в тренде поиска, то есть на первой странице своего ключевого слова.

Аргумент, который необходимо сделать, – сосредоточьтесь на пользователей в информационных списках в Google, если вы хотите получить сотрудничество от Google.

Мета-тег описания важен на каком-то уровне в Google, Yandex, Yahoo и Bing, а также в любом другом листинге поисковика, и вы можете использовать его несколькими способами, но ориентируйтесь на пользователя, оставляйте этот тег информативным и актуальным.

Я часто опускаю мета описания на страницах, и в основном, когда страница ориентирована на текст более 2000 слов с оптимизацией на несколько ключевых фраз, потому что думаю, что моё время лучше сосредоточить на более важных проблемах на сайте, или когда я ещё не могу выбрать одну, главную ключевую фразу. Я часто захожу на страницы, чтобы создать более качественные описания, и часто полагаюсь на автоматическое создание уникальных, информационных мета-описаний, которые одобряет Google.

«Для более крупных сайтов, управляемых базой данных, таких как агрегаторы продуктов, рукописные описания могут быть невозможны. Однако в последнем случае программная генерация описаний может быть уместной и поощряется.» Google.

Если у Google есть причина, он урезает ваше мета-описание для отображения.