Анатолий Косарев – 300+ факторов ранжирования в Google (страница 13)

Это самый интересный пример, который Google даёт сайтам электронной коммерции:

«Включите чётко обозначенные факты в описание. Мета-описание не обязательно должно быть в формате предложения; это также отличное место для включения структурированных данных о странице. Например, в новостях или публикациях в блоге может быть указан автор, дата публикации или дополнительная информация. Это может дать потенциальным посетителям очень актуальную информацию, которая в противном случае может не отображаться во фрагменте. Точно так же на страницах продукта могут быть ключевые биты информации – цена, возраст, производитель – разбросанные по всей странице. Хорошее мета-описание может объединить все эти данные. Например, следующее мета-описание содержит подробную информацию о книге.»

<meta name = «Description» content = «Автор: А. Н. Автор, Иллюстратор: P. Picture, Категория: Книги, Цена: $ 17.99, объем: 784 стр.>

Могу ли я заставить мое мета-описание использоваться Google?

Трудно заставить Google сделать что-либо с какой-либо надёжностью.

Это возможно, но, чтобы получить, например, мета-описание для ключевого слова, вам обычно нужна фраза ключевого слова в мета-описании. Обратите внимание, что если ключевое слово в мета-описании в первую очередь заключается в том, что оно является дубликатом элемента заголовка страницы, то, в соответствии с рекомендациями Google – это не идеально – и, возможно, даже ненужное дублирование.

Например,

Заголовок страница: «Изготовляем и доставляем пиццу»

И мета-описание: «Изготовляем и доставляем пиццу по всему городу…»

Представьте такой сниппет на страницы поиска. Посетитель вместо того, чтобы под заголовком получить дополнительную информацию, например, какие виды пицц изготовляются, видит повторяющийся текст.

Я обращаю очень пристальное внимание на то, что Google говорит в эти дни, особенно после обновления качества Google в мае 2015 года и других обновлений качества сайта, таких как Google Panda, которые Google может использовать для ранжирования вашего сайта.

То, что на мета-описание может повлиять то, на что можно повлиять, не означает, что вам следует это делать, если он дублирует текст в элементе title. Этот совет прямо от Google.

«Генерирование заголовков и описаний страниц (или фрагментов) Google полностью автоматизировано и учитывает как содержание страницы, так и ссылки на неё, появляющиеся в Интернете. Цель фрагмента и заголовка состоит в том, чтобы наилучшим образом представить и описать каждый результат и объяснить, как он соотносится с запросом пользователя.» Google.

В течение последних нескольких лет можно было полагаться на тег заголовка страницы (который не является мета тегом и фактически называется элементом заголовка страницы) для предоставления «заголовка» поискового фрагмента в Google и мета-описания (если ключевое слово, фраза присутствовала) часто предоставлял описание фрагмента страницы, что облегчало создание сообщения в списках Google.

Google радикально изменил способ создания фрагментов страницы, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и улучшить работу поисковой системы.

Есть ещё много вещей, которые вы можете сделать, чтобы «привлечь внимание» к своему фрагменту (сниппету) страницы, но будьте осторожны, используя «звёздочки» или другие специальные символы – если вы «торчите», как больной большой палец – это не совсем то, что намеревается Google. Оставьте свой призыв к действию в тексте – не полагайтесь на глюки.

Думаю, что в долгосрочной перспективе Google хотел бы, чтобы любая гарантированная «манипуляция» поисковым сообщением в поисковой выдаче была преимуществом его платной схемы AdWords, а не её естественных результатов. Он не хочет, чтобы SEO делал это … … не за пределами разметки Schema.org.

Google больше не требует информации в различных тегах для ранжирования или отображения страниц, все больше полагаясь на новые сигналы для ранжирования и отображения страниц в поисковой выдаче.

Мета-описание SEO-тесты и наблюдения

Хотя я обычно фокусируюсь в основном на пользователях при создании мета-описаний, я потратил много времени на то, чтобы делать наблюдения, делать заметки и нечасто проверять, была ли возможность, когда дело доходит до всего, что связано с SEO, включая элементы страницы, и включая метаданные, и в том числе мета-описание.

Каждой странице нужно мета-описание?

Google говорит:

«Убедитесь, что каждая страница на вашем сайте имеет мета-описание». Google.

Хорошее мета-описание может быть еще одним сигналом качественной страницы.

Можно ли занимать высокие места без мета-описания?

Да. Google, как правило, может извлечь соответствующий фрагмент из страницы, которую вы можете затем вернуться и оптимизировать для рейтинга кликов, если вы думаете о лучшем сообщении, которое вы хотите отобразить в поисковой выдаче для этой страницы.

ПРИМЕЧАНИЕ. Google советует вам использовать мета-описание на страницах, а не пропускать его.

Использует ли Google мета-описание при ранжировании страницы?

Многие люди используют в тестах тарабарские слова. Я всегда использовал уникальные фразы, которые появляются только в скрытых элементах – и у меня много страниц повсюду. Меня интересует только то, что я вижу и что на самом деле помогает ранжированию страниц в поисковой выдаче.

· Google игнорирует мета-описание, когда ключевое слово также отсутствует на странице – какие подсказки предлагает Google игнорирует мета-описание при возврате основного результата поиска пользователю.

· Google по- прежнему читает мета-описание и использует его во фрагментах, если вы используете определенные операторы – если вы хотите, чтобы мета-описание отображалось как фрагмент, поместите в него ключевое слово (и это ключевое слово также должно быть на странице).

Метая Ключевые слова SEO лучшие практики

«Но, если вы смотрите на мета теги ключевых слов, мы на самом деле не используем их вообще.» Мэтт Каттс, Google, 2009.

Google очень хорошо понимает мета-ключевые слова (или мета-теги ключевых слов) – они не используют их:

Пример использования кода

<meta name = «Keywords» content = «SEO, поисковая оптимизация, оптимизация» />.

(Однако, как говорил ранее, в 2019 году одному моему клиенту было достаточно на веб-страницу вставить ключевые слова, и этого было достаточно, чтобы его сайт существенно поднялся в поиске.)

«Вы правы в том, что мы обычно игнорируем содержимое мета тега „ключевые слова“. Как и в случае с другими возможными мета тегами, не стесняйтесь размещать его на своих страницах, если вы можете использовать его для других целей – это не будет штрафоваться». Джон Мюллер, Google.

Роботы Метатег SEO Лучшие практики SEO

Пример кода:

<meta name = «robots» content = «index, nofollow» />

Я мог бы использовать вышеуказанный мета тег, чтобы сказать Google индексировать страницу, но не переходить по каким-либо ссылкам на странице, если по какой-то причине я не хотел, чтобы страница отображалась в результатах поиска Google, но я хочу, чтобы Google следовал по ссылкам на этой странице.

«По умолчанию Googlebot будет индексировать страницу и переходить по ссылкам на неё. Так что нет необходимости отмечать страницы значениями содержимого INDEX или FOLLOW.» Google.

Существуют различные инструкции, которые вы можете использовать в своём мета теге роботов, но помните, что Google по умолчанию будет индексировать и переходить по ссылкам, поэтому вам не нужно включать это в качестве команды – вы можете полностью исключить метаданные роботов – и, вероятно, следует если у вас нет подсказки.

«Робот Google понимает любую комбинацию строчных и прописных букв.» Google.

Допустимыми значениями атрибута «CONTENT» для мета тега роботов являются: «INDEX», «NOINDEX», «FOLLOW», «NOFOLLOW». Довольно понятно.

Примеры:

· META NAME = «ROBOTS» CONTENT = «NOINDEX, FOLLOW»

· META NAME = «ROBOTS» CONTENT = «INDEX, NOFOLLOW»

· META NAME = «ROBOTS» CONTENT = «NOINDEX, NOFOLLOW»

· META NAME = «ROBOTS» CONTENT = «NOARCHIVE»

· META NAME = «GOOGLEBOT» CONTENT = «NOSNIPPET»

Google понимает следующее и интерпретирует следующие значения метатегов роботов:

· NOINDEX – предотвращает включение страницы в индекс.

· NOFOLLOW – запрещает роботу Google переходить по любым ссылкам на странице. (Обратите внимание, что это отличается от атрибута NOFOLLOW уровня ссылки, который не позволяет Googlebot переходить по отдельной ссылке.)

· NOARCHIVE – предотвращает доступ к кэшированной копии этой страницы в результатах поиска.

· NOSNIPPET – предотвращает появление описания под страницей в результатах поиска, а также предотвращает кеширование страницы.

· NONE – эквивалент «NOINDEX, NOFOLLOW».

На уровне страницы – это мощно. Когда я оптимизирую страницу для Google, я обычно сосредотачиваюсь на содержании страницы (MC) и опыте пользователя, и меня обычно интересуют следующие элементы страницы:

· Элемент заголовка – Важно – Уникальный.

· Мета-описание (необязательно, но желательно в большинстве случаев) – уникально.

· Роботы (опционально) – будьте осторожны.

Эти теги находятся в разделе [HEAD] на странице [HTML] и представляют собой единственные теги для Google, на которые действительно обращают внимание. Почти все остальное, что вы можете вставить в [HEAD] вашего HTML-документа, не значительно, и, возможно, даже бессмысленно.