Алевтина Аникина – Путеводитель по архетипическим образам в рекламе и бизнесе. Часть I (страница 5)
Локи в скандинавской мифологии, Кайот в мифологии индейцев Северной Америки, Эшу в афрокубинском пантеоне и Барон Суббота в религии вуду – все они несут в себе отпечаток трикстера, являясь проказниками и антигероями.
Иван-дурак, Карлсон, Воланд, Буратино, Незнайка, герой Джима Керри в фильме «Маска» – это персонажи-трикстеры из мира литературы и кино, которые своими неожиданными действиями вносят яркую динамику в сюжет повествования.
Архетип трикстера присутствует во всех отраслях бизнеса, связанных с шоу-бизнесом, киноиндустрией, цирковыми представлениями, частными детективными агентствами, финансовыми пирамидами, казино и микрозаймовыми организациями. Архетип трикстера подойдёт бренду, если его основной аудиторией является молодёжь или эксцентричные люди.
Примеры таких брендов: сценические образы комика Павла Воли («Гламурный подонок») и Лени Голубкова (реклама финансовой пирамиды МММ), а также политический имидж Владимира Жириновского.
Архетип трикстера в рекламе привлекает людей, ценящих непредсказуемость, креативность и нарушение традиционных норм. Создавайте образы независимых личностей, которые действуют наперекор ожиданиям общества. Например, в 1980 году бренд Calvin Klein запустил провокационную рекламную кампанию с 15-летней Брук Шилдс, где слоган гласил: «Хотите узнать, что между мной и моими джинсами? Ничего». Эта реклама вызвала широкий резонанс, сопровождаясь критикой и обвинениями в сексизме.
С другой стороны, производитель купальников больших размеров Swimsuits for All также бросил вызов стереотипам. В рекламе с моделью Дениз Бидо бренд призвал женщин не стесняться носить одежду больших размеров и гордиться своим телом таким, какое оно есть.
Хитрость, изворотливость, смекалка, хаос, непредсказуемость, креативность, юмор, плутовство, обман, манипуляция, морок, мошенничество, сарказм, провокация, независимость, смелость, авантюризм, трюкачество, твистер, шутник, проказник, пройдоха, озорник, ловкач, авантюрист, безрассудство, неуловимость, коварство, фокусник, двойственность и другие.
Карты, игральные кости, ключи, зеркала, красная помада, шляпа, сигара, свисток, булавка, монеты, маска, а также такие животные, как лиса, ворон, кайот и кролик.
Трикстеру подходят чёрный, белый и красный цвета. Эти оттенки символизируют хитрость, обман и двойственность, которые являются ключевыми чертами архетипа.
Архетипический образ охотника
Охотник – это быстрота, сила, смелость, решительность, ловкость, выносливость, хитрость, стратегичность, хорошая ориентация на местности и зоркий глаз. Часто он кормилец не только своей семьи, но и целого поселения. Охотник несёт ответственность за пропитание людей своей общины, их благополучие и процветание.
Он умеет ловко прятаться, чтобы оставаться незамеченным для достижения поставленной цели. Ему совершенно не свойственны кровожадность или агрессия. Охотник – мастер точно выверенных и обдуманных действий. Он всегда расчётлив и хладнокровен.
В современной жизни носители архетипа охотника обладают умением быстро и наилегчайшим способом достигать всех поставленных целей. Они ловко обходят общепринятые нормы за счёт своей самобытности, нестандартного видения мира и умения перевоплощаться. Робин Гуд, Леголас из «Властелина колец», Робинзон Крузо, Джон Хантер – яркие и запоминающиеся носители архетипа охотника.
В мифологии разных народов охотниками являются такие божества, как египетская богиня Нейт, афрокубинский ориша Очоси (его имя переводится как «тот, кто охотится»), древнегреческая Девана и Артемида. Вокруг этих персонажей было создано много мифов и легенд. Например, в религии йоруба Очоси часто представлен в виде молодого человека с луком и стрелами, а его голову украшает тигриная шкура. Этот ориша олицетворяет силу, проворство и мудрость.
Очоси – покровитель охотников и защитник природы. Он помогает своим последователям выслеживать добычу, обучает их терпению и осторожности во время охоты. Также Очоси считается богом-целителем, способным излечивать раны, полученные на охоте.
В афрокубинских преданиях его танец наполнен движениями, напоминающими охоту. Он может лежать на земле, прислушиваясь к шагам зверей, пробираться через заросли и красться по лесным тропам в поисках добычи. И, конечно же, когда находит её, поражает метким выстрелом.
Архетип охотника присутствует во всех отраслях бизнеса, связанных с охотой и оружием:
● Развлекательные тиры.
● Продажа и аренда оружия и аксессуаров.
● Обучение стрельбе и курсы по безопасному обращению с оружием.
● Организация спортивных соревнований и турниров по стрельбе.
● Разработка и производство оборудования и аксессуаров для стрельбы.
● Охотничье хозяйство.
● Промышленная переработка продукции охоты.
● Охотничье собаководство.
● Дичеразведение.
Архетип охотника подойдёт бренду, если он связан с умением концентрировать своё внимание на достижении цели и умением быть незамеченным.
Примеры таких брендов: охотничья одежда Durbarry, стрелковый клуб «Измайлово», питомник охотничьих собак «Северная охота», оружейный клуб Stalker, охотничьи луки Bowtech Archery, винтовочные боеприпасы Federal Ammunition, охотничье оружие Winchester Repeating Arms Company и т. д.
Архетипический образ охотника в рекламе может привлечь аудиторию, которая ценит силу, смелость, независимость и стремление к приключениям. Если вы планируете использовать этот образ в рекламных кампаниях бренда, то акцентируйте внимание аудитории на том, что жизнь – это приключение и умение выживать в экстремальных ситуациях за счёт хитрости, ловкости и смекалки.
Например, тематический рекламный ролик от бренда KING’S CAMO рассказывает о преимуществах использования охотничьей одежды, которую они производят. В нём красиво и реалистично демонстрируются различные виды камуфляжа, их особенности и преимущества в разных условиях охоты на природе.
Добыча, дичь, охота, оружие, зверь, лес, пуля, хищник, стрельба, цель, тайга, прицел, патрон, браконьер, егерь, трофей, след, кормилец, добытчик, ловушка, засада, мясо, болото, сеть, стрела, удача, сафари, кровь, винтовка, гильзы, арбалет, падаль, мишень, ствол, свобода, сила, выживание, риск, авантюра, мастерство, природа, чаща, выносливость, упорство и цель.
Нож, рюкзак, фляга, лук, стрелы, копьё, тропа, лес, фонарик, бинокль, оптический прицел, навигатор, винтовка, спички и такие животные, как утка, заяц, кабан, лев, леопард и собака.
Рекомендуется выбирать жёлтый, голубой, зелёный и хаки. Также можно использовать другие цвета, сочетающиеся с оттенками природы.
Архетипический образ травника
Травник – хозяин дикой природы: трав, растений, семян, листьев, ягод, грибов, веток, корней и т.д. Экспертность в вопросах траволечения делает его незаменимым для общества людей. Также он искусный рыбак и охотник.
Это древний архетип здоровья, медицины и исцеления. Использование трав в качестве лекарственных средств предшествовало письменной истории человечества. Образцы растений, собранные с мест доисторических захоронений, подтверждают утверждение о том, что люди палеолита знали фитотерапию.
Травник точно понимает, какие растения убивают, а какие способны спасти человеческую жизнь. Он в совершенстве владеет искусством изготовления лечебных настоек. Это и прирожденный лекарь, и мудрый советчик. В старые времена этот архетип олицетворял древнеримский фармаколог и натуралист Диоскорид. Им были даны многие из названий растений, которые используются и по сей день. А также Гален Пергамский – древнеримский медик, хирург и философ. А ещё древнегреческий врач и писатель Диок Каристкий.
В мифологии разных культур архетип травника представлен в образах богов, таких как Араньяни из индуизма, Троян и Леший из славянской мифологии, а также афрокубинский ориша Осаин. Их объединяет роль целителей и защитников природы, связанная с траволечением и мудростью.
Архетип травника присутствует во всех отраслях, связанных с фитотерапией, чаем и специями, фармакологией, альтернативной или китайской медициной, здравоохранением, целительством. Подойдет он и брендам, пропагандирующим улучшение физического и ментального здоровья, а также качества жизни за счет применения фитотерапии или нетрадиционных методов лечения.
Примеры таких брендов: ликер на травах Jägermeister, интернет-магазин лекарственных трав «Знахарь», травяные чаи Rakura из Непала, клиника китайской медицины «Тибет».
Архетип травника может привлечь тех, кто интересуется фитотерапией, народной медициной, здоровым образом жизни и натуральными продуктами. Чаще всего это пожилые люди или их внуки, желающие сделать полезный подарок для своих бабушек и дедушек. А также все те, для кого важны такие слова, как экология и чистота.
Бренд, выпускающий травяные бальзамы «Биттнер», успешно использовал образ травника в своей рекламной кампании. В 90-х годах был популярен рекламный ролик, рассказывающий о рецепте XVI века, который лег в основу рецептуры бальзама. В рекламе демонстрировались старинные книги, а также показывалось, как знаменитый австрийский фармацевт Рихард Биттнер находит этот рецепт.